Dieses Dokument behandelt hauptsächlich den aktuellen Stand des globalen Einzelhandelsmarktes sowie die Chancen, Strategien und Erfolgsbeispiele für grenzüberschreitende Kooperationen zwischen Einkaufszentren und lokalen Marken. Es enthält auch zukünftige Entwicklungsempfehlungen.
1. Situation des globalen Einzelhandelsmarktes: Im Jahr 2024 erreichte der globale Einzelhandelsmarkt ein Volumen von 30,6 Billionen US-Dollar und wächst weiter, wobei die Region Asien-Pazifik das schnellste Wachstum verzeichnet. Der Einzelhandelsmarkt in China war 2024 groß, mit einem deutlichen Anstieg des Online-Einzelhandels. Die Marktstruktur ist vielfältig, das Verbraucherverhalten hat sich verändert, und die Nachfrage nach Preis-Leistungs-Verhältnis, Erlebnissen usw. ist gestiegen. Der globale Einzelhandelsmarkt steht vor Herausforderungen wie wirtschaftlichen Problemen, Inflation und politischen Maßnahmen, bietet aber auch Chancen wie das Wachstum des E-Commerce und den Aufstieg neuer Märkte.
2. Kooperation zwischen Einkaufszentren und Marken: Die Internationalisierung von Marken steht vor Herausforderungen wie der Bestimmung der Kundenbasis, der Beschaffung von Einzelhandelsstandorten, dem Aufbau lokaler Beziehungen und der Steigerung der Bekanntheit. Einkaufszentren können mit ihren eigenen Stärken dazu beitragen, diese Probleme für Marken zu lösen. Bei der Auswahl von Marken berücksichtigen Einkaufszentren Kriterien wie Markenreputation, Zielkunden und finanzielle Situation.
3. Erfolgsbeispiele: Die Zusammenarbeit von Pop Mart mit Einkaufszentren in Südostasien steigerte Umsatz und Bekanntheit; eine französische Luxusmarke arbeitete mit einem kulturellen Wahrzeichen in Hongkong zusammen, um einen künstlerischen Einzelhandelsraum zu schaffen und so kommerzielle und kulturelle Durchbrüche zu erzielen; Heytea realisierte eine dreiseitige Zusammenarbeit mit einem gehobenen Einkaufszentrum und einer internationalen Luxusmarke, was die Markenbekanntheit steigerte und den Konsum ankurbelte.
4. Marketingstrategien: Einkaufszentren helfen Marken durch verschiedene Marketingstrategien wie digitale Integration, kulturelle Anpassung und Community-Engagement, in neuen Märkten die Bekanntheit zu steigern, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und das Umsatzwachstum zu fördern.
5. Zukunftsempfehlungen: Einkaufszentren sollten internationale Kooperationsnetzwerke aufbauen, in Infrastruktur investieren, eine Innovationskultur fördern, technologische und erlebnisorientierte Innovationen vorantreiben sowie die Kombination von Lokalisierung und Globalisierung verstärken, um die Internationalisierung von Marken weiter zu unterstützen.
