Dieser Bericht behandelt hauptsächlich die Situation chinesischer Kurzserien auf dem internationalen Markt, einschließlich Werbeleistung, Erfolgsbeispiele, Brancheneinblicke und Erfolgsstrategien.
1. Beobachtungen zur internationalen Werbung für Kurzserien
- Werbelisten und Trends: Vorstellung der Top 20 Kurzserien-Apps im ersten Quartal 2025, einschließlich iOS und Android. Die Anzahl der Werbetreibenden und des Materials für Kurzserien zeigt von 2024 bis 2025 einen Aufwärtstrend.
- Beliebte Regionen und Texte: Nordamerika ist der Schwerpunkt für Kurzserien-Werbung, auch Südostasien ist relativ beliebt. Das Materialvolumen im Nahen Osten und in Afrika liegt im mittleren Bereich und ist beachtenswert. Kurzserien-Texte verwenden hauptsächlich Englisch, gefolgt von Spanisch und Portugiesisch.
- Unterschiede bei System-Werbung: Der Anteil der Kreationen auf iOS und Android beträgt etwa 45:55, aber die durchschnittliche Werbemenge auf iOS ist höher und der Wettbewerb intensiver.
2. Erfolgsbeispiele internationaler Kurzserien
- NetShort: Setzt auf eine Massenstrategie mit synchronisierten Serien, um schnell inländische Kurzserien ins Ausland zu bringen. Durch häufige Updates von Kurzserien für Männer und Frauen sind die Werbeleistungen herausragend, und mehrere Serien haben es auf die tägliche Liste internationaler Kurzserien geschafft.
- FlickReels: Weltweit fast 5 Millionen Downloads und fast 10 Millionen US-Dollar Einnahmen geschätzt. Durch eine Strategie mit älteren Hauptdarstellern, bei der Kurzserien mit älteren Protagonisten übersetzt und produziert werden, wurde auf dem internationalen Markt Erfolg erzielt.
- DramaBox: Die internationale Kurzserien-Plattform der Dianzhong Group, die durch präzise Werbestrategien und differenzierte Inhalte auf dem europäischen und amerikanischen Markt aufgestiegen ist. Kurzserien mit zwei männlichen Hauptdarstellern sind beliebt.
3. Umfassende Einblicke in internationale Kurzserien
- Rasantes Branchenwachstum: Im Jahr 2024 erlebten Kurzserien einen internationalen Boom, mit einem starken Anstieg der App-Downloads und In-App-Käufe.
- Wachstum und Monetarisierung: Kurzserien werden durch emotionale Resonanz und Werbeausgaben angetrieben. Die Wertschöpfungskette umfasst unter anderem die Produktion von Inhalten auf der vorgelagerten Ebene. Synchronisierte und originale Serien konkurrieren differenziert, mit beliebten Themen wie weiblicher Selbstbehauptung und Liebe. Monetarisierungsmodelle umfassen In-App-Käufe und Werbeeinnahmen.
- Nutzergewinnung und -bindung: Nutzer werden über mehrere Kanäle wie soziale Medien gewonnen. Die Bindung erfolgt durch Verbesserung der Benutzererfahrung, Bereitstellung passender Inhalte und Erzeugen von Spannung.
4. Erfolgsleitfaden für internationale Kurzserien
- Schlüsselfaktoren: Inhalt, Werbung und Betrieb sind entscheidend für den internationalen Erfolg chinesischer Kurzserien.
- Vollständige Wertschöpfungskette: Umfasst die gesamte Kette von der Zielgruppenanalyse und -positionierung über das Erlernen von Werbestrategien, Inhaltsförderung bis hin zur Anleitung von Werbeanzeigen.
- Marketingstrategien: Eine Full-Funnel-Marketingstrategie kann die Nutzerbasis vergrößern und die Bindungsrate erhöhen. Gleichzeitig sollten Meta-Werbekonten sinnvoll verwaltet und Web2App- sowie SaaS-Tool-Lösungen genutzt werden, um die Werbewirkung zu verbessern.
