Dieses Dokument konzentriert sich auf das Marketing kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) im Auslandsmarkt, stellt Marketingtrends und die Anwendung von KI im Marketing vor, untersucht die Chancen und Herausforderungen des Auslandsmarketings und bietet KMU einige Referenzvorschläge.
1. Globale Marketingtrends: In der Post-Pandemie-Ära zeigen sich in den Bereichen Wirtschaft und Bevölkerung, Internet, Kanäle und Kommunikation neue Normalitäten, wie z. B. ein verlangsamtes Wirtschaftswachstum, das Schwinden der demografischen Dividende, wobei Unternehmen auf „Akquise neuer Kunden“ und „Aktivierung bestehender Kunden“ achten müssen; das Internet ist im B2C-Bereich nach außen und im B2B-Bereich nach innen gerichtet; Kanäle werden vielfältiger, sozialer und intelligenter. Gleichzeitig ist der Trend zur Kommerzialisierung sozialer Medien deutlich erkennbar, Kurzvideos und Live-Shopping boomen, Influencer-Marketing tritt in eine neue Phase ein und Multi-Channel-Integriertes Marketing wird zum Mainstream.
2. Einblicke in den KI+Marketing-Trend: Die KI-Technologie hat mehrere Wellen durchlaufen. Heutzutage verbessern sich die Fähigkeiten großer Modelle, die Kosten sinken und der Zyklus für Anwendungsdurchbrüche verkürzt sich. Im Marketingbereich befähigt KI die gesamte Marketingkette, wobei verschiedene Akteure unterschiedliche Ansichten und Anwendungen von KI haben. Markeninhaber sehen KI sowohl als Chance als auch als Risiko; Kanalbetreiber nutzen KI zum Aufbau intelligenter Ökosysteme; Dienstleister erforschen mit KI intelligente Lösungen; Verbraucher streben nach intelligenten Erlebnissen und der Erfüllung individueller Bedürfnisse durch KI.
3. Chancen und Herausforderungen von KI+Auslandsmarketing+Marketing: Die Expansion ins Ausland wird zu einem neuen Wachstumsweg für Unternehmen, aber chinesische Marken stehen bei ihrem Auslandsgeschäft vor vielen Schwierigkeiten, wie Handelshemmnissen, geringer Markenbekanntheit und schwierigem Kanalaufbau. Die KI-Technologie bietet jedoch Chancen für das Auslandsmarketing, z. B. durch den Einsatz von KI für lokalisiertes Marketing und kulturelles Exportmarketing, wie die erfolgreichen Beispiele von Qiaqia-Samen und Moutai zeigen.
4. Zukunftsausblick: Im KI-Zeitalter verändern sich Technologie, Marketingmethoden und Fachleute, aber das Wesen der Technologie, die Art und Weise, wie sie eingesetzt wird, und die Kernkonzepte des Marketings bleiben unverändert. Die zukünftigen Anwendungsmöglichkeiten von KI sind enorm und erfordern Vorstellungskraft. Unternehmen sollten KI richtig behandeln und nutzen, um die Chancen der neuen Ära zu ergreifen.
