Das Dokument ist der von Meltwater veröffentlichte „Leitfaden für den Markteintritt chinesischer Marken 2025: Leitfaden für Pitches bei internationalen Medien". Es konzentriert sich darauf, wie chinesische Marken bei ihrem internationalen Markteintritt Pitches bei internationalen Medien einreichen können, und zielt darauf ab, PR-Fachleuten zu helfen, die Aufmerksamkeit von Journalisten zu gewinnen und Markengeschichten in den Medien zu platzieren. Die Inhalte im Einzelnen:
- Betonung der Bedeutung menschlicher Elemente: In der heutigen Zeit des weit verbreiteten Einsatzes künstlicher Intelligenz sind die Fachkompetenz, Kreativität und intuitive Sensibilität von PR-Fachleuten nach wie vor entscheidend für die Entwicklung herausragender Kommunikationskampagnen.
- Erläuterung der Schlüsselrolle von Empathie: Erfolgreiche Kommunikationskampagnen erfordern ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Medien und des Publikums. Man muss sich in die Lage der anderen versetzen, um zu überlegen, wie eine Geschichte aufgebaut werden kann, die sowohl Journalisten als auch das Publikum anspricht und gleichzeitig die Kernbotschaften der Marke vermittelt. Zudem ist es wichtig, die Perspektive der Journalisten, ihre bisherigen Berichterstattungen und die Interessen des Publikums zu verstehen – hierbei kann die Meltwater-Medienbeziehungsdatenbank helfen.
- Hinweis auf die Bedeutung der Beziehung zu Journalisten: Der Aufbau einer guten Beziehung zu Journalisten ist der Kern einer hochwertigen Medienarbeit. Dies hilft zu verstehen, was aus ihrer Sicht eine gute Geschichte ausmacht, und erhöht die Erfolgschancen bei der Zusammenarbeit. Die Pflege von Beziehungen erfordert eine mehrdimensionale Herangehensweise, wie das Verständnis ihrer Arbeitsweise, der geeigneten Kontaktzeiten und der bevorzugten Einreichungsformate. Auch Medien-Social-Events können hilfreich sein; personalisierte Pitches erzielen deutlich bessere Ergebnisse.
- Erläuterung der Kunst des Geschichtenerzählens: Bei der Erstellung von Markengeschichten sollten die Prinzipien des Storytellings beachtet werden, einschließlich der Hervorhebung von Konflikten und Lösungen, der Einbeziehung menschlicher Charaktere, des Aufbrechens von Stereotypen und der Anpassung an aktuelle Trends. Die Schaffung von emotional wirkungsvollen Geschichten ist eine einzigartige menschliche Fähigkeit.
- Vorstellung des Frameworks für das Verfassen von Pitches:
- Festlegung der Kernbotschaften: Definieren Sie klar, welches Problem die Marke oder das Produkt löst, welchen Nutzen sie bieten usw. Diese Informationen sind die impliziten Botschaften, die die Geschichte vermitteln soll.
- Durchführung von Zielgruppen- und Medienrecherche: Identifizieren Sie die Zielgruppe und die von ihr verfolgten Medien. Verstehen Sie die Themen und Schmerzpunkte, über die die Zielgruppe spricht. Nutzen Sie hierfür die Technologien und Tools von Meltwater.
- Brainstorming für kreative Blickwinkel: Vermeiden Sie Standardinformationen. Suchen Sie durch Recherche oder Zusammenarbeit mit anderen nach kreativen Ansätzen, die die Medien ansprechen. Die Tools von Meltwater können dabei helfen.
- Validierung der Kreativität: Testen Sie Ihre Ideen. Holen Sie Feedback von der Zielgruppe oder Journalisten ein, um sicherzustellen, dass die Richtung stimmt.
- Erläuterung der Vorbereitung von Pitch-Materialien und der Planung von Folgemaßnahmen: Bereiten Sie eine ansprechende Pressemitteilung, personalisierte Pitch-E-Mails sowie hochwertige Fotos und Videoclips vor. Die KI-Tools von Meltwater können bei der Erstellung des ersten Entwurfs helfen. Bieten Sie Journalisten nach dem ersten Pitch zusätzliche Inhalte an, um sie an die Geschichte zu erinnern und die Chancen auf eine Berichterstattung zu erhöhen.
- Sechs Tipps für das Pitchen bei Journalisten: Versetzen Sie sich in die Lage der Journalisten – sie haben wenig Zeit und stehen unter Druck; werden Sie zu ihrem wertvollen Helfer. Kommen Sie beim Pitch direkt auf den Punkt – sowohl in der Betreffzeile der E-Mail, in der Überschrift der Pressemitteilung als auch im ersten Satz des Textes. Verwenden Sie die Pyramidenstruktur: Präsentieren Sie die Kerninformation zu Beginn und ergänzen Sie dann Hintergrund und Details. Nutzen Sie künstliche Intelligenz, um Routineaufgaben effizienter zu erledigen. Drängen Sie sich nicht auf – bleiben Sie höflich und machen Sie angemessene Follow-ups. Verfolgen Sie Ihre Arbeitsergebnisse, analysieren Sie die Wirkung und erkennen Sie Muster – die Tools von Meltwater helfen, den Erfolg zu quantifizieren.
- Vorstellung der Besonderheiten und Dienstleistungen von Meltwater: Die KI-Lösungen von Meltwater unterstützen den gesamten Pitch-Prozess. Das Unternehmen ist in den Bereichen Medienbeobachtung, Social Listening, internationales Influencer-Marketing u. a. tätig, unterhält Büros in zahlreichen Ländern und Regionen weltweit, betreut viele Kunden und hat seit seinem Eintritt in den chinesischen Markt auch vielen bekannten Unternehmen geholfen.
