在TikTok上，宠物品牌要想爆红，关键不是用硬广告狂轰滥炸用户，而是“人设”——一个让用户觉得真实、温暖的品牌形象。但问题来了：如何让一个冷冰冰、无感情的品牌，在粉丝眼中变成“宠物朋友”或“宠物护理专家”？答案就在于与网红的长期合作。

今天，我们将拆解3个真实案例：宠物品牌如何通过TikTok网红打造人设，把短期销量转化为长期品牌资产。

图片来源：Google

一、人设不是演出来的，是养出来的

在TikTok上打造品牌人设，本质上是一场长期内容养成游戏。关键是持续输出内容，让用户自然形成对品牌的认知和情感连接。对宠物品牌来说，这个人设可以是“专业宠物护理顾问”、“贴心宠物管家”或“懂科技的宠物专家”。

案例一：PETKIT

以PETKIT为例，他们深谙TikTok内容传播规律。不同于传统电商平台强调产品参数，PETKIT选择用“场景化内容”传递品牌价值。他们与宠物网红@ayypatrick合作的视频，将自动猫砂盆的功能巧妙融入日常宠物护理场景。内容策略的核心，是把产品功能转化为用户可感知的价值体验。当用户在视频中看到猫咪享受自动清洁，自然会产生“我家宠物也需要这个”的共鸣——这就是成功的内容营销。

图片来源：TikTok

二、短期销量不如长期“粉丝养成”

在TikTok营销中，很多品牌陷入把网红合作当作一次性广告投放的误区。实际上，真正有效的策略，是把网红当作品牌与用户之间的桥梁，通过持续内容互动养成忠实粉丝。

案例二：Petgravity智能饮水机

Petgravity通过中腰部网红大量产出真实使用场景内容。虽然单条视频未必精致，但正是这种真实感激发了用户共鸣和自发分享。策略核心，是让用户成为内容共创者，而不仅仅是被动观看者。当足够多的普通用户开始自发分享产品体验，品牌就实现了从“我必须说”到“我想说”的转变。

图片来源：TikTok

三、多维人设：让品牌“人格”更立体

打造品牌人设，最怕单一形象。一个丰满的品牌人格，需要多维度构建：一是建立“专业+情感”双内容矩阵；二是善用不同属性的网红；三是用直播实时互动，更直接展现人格。

案例三：IndigoPetCo脱毛扫帚

在TikTok上，IndigoPetCo不仅展示产品功能，还通过不同网红的视角，让用户看到产品如何解决真实宠物护理痛点。这种多维内容呈现，让品牌形象既有专业深度，又有温度，最终实现品牌从工具到陪伴的升级。

图片来源：TikTok

总结：宠物品牌TikTok三大黄金法则

从这三个案例可以总结出宠物品牌TikTok三大黄金法则：一是网红合作重质不重量，垂直领域匹配比粉丝量更重要；二是内容要自然融入生活场景，让产品成为美好时刻的见证者；三是建立长期合作关系，把网红变成品牌大使。

当用户把品牌当作懂自己的朋友时，营销才算真正成功。