¿Una pequeña marca de caramelos puede volverse viral?

¿Incluso desatar una ola de ferviente admiración entre los jóvenes de la Generación Z?

Esta "tendencia" en TikTok finalmente ha llegado al sector de los caramelos.

En los últimos años, la industria de alimentos y bebidas ha mostrado un fuerte impulso de crecimiento. En 2021, el mercado global de alimentos y bebidas alcanzó los 5,8 billones de dólares, y se espera que crezca hasta los 8,9 billones de dólares para 2026. La marca de caramelosSour Strips ha aprovechado esta ola de crecimiento.

En la primera hora de su lanzamiento, superó las 20,000 unidades vendidas, atrayendo rápidamente la atención del mercado. Con su empaque brillante y audaz, su sabor tentador y su textura única de recubrimiento extremadamente ácido, ¡dejó una impresión duradera en los consumidores!

¿Cuál es la magia detrás de Sour Strips?

El nacimiento de la marca Sour Strips

Maxx Chewning, una estrella de YouTube en el mundo del fitness, es un fanático apasionado de los caramelos ácidos. Al principio, Maxx atraía seguidores en YouTube compartiendo videos de su viaje personal de fitness, pero su cuenta crecía lentamente. Sin embargo, a medida que la plataforma se expandía, Maxx fue ganando popularidad gracias a la autenticidad y singularidad de su contenido. Hoy en día, su canal de YouTube cuenta con casi 400,000 suscriptores.

Cuenta de YouTube de Maxx Chewning

Basándose en su profundo amor por los caramelos ácidos e inspirado por la experiencia emprendedora de un amigo, Maxx comenzó en 2018 el viaje de crear una marca exclusiva para los amantes de los caramelos ácidos. En 2019, invirtió 5,000 dólares y lanzó oficialmente su propia marca de caramelos: Sour Strips.

Sour Strips se destaca entre muchas marcas de caramelos por su sabor extremadamente ácido, su empaque fresco de "frutas enojadas" y su práctico diseño resellable. En pocos años, Sour Strips pasó de una inversión inicial de 50,000 dólares a convertirse en un "imperio de caramelos" que genera más de 2 millones de dólares al mes.

Aprovechando las oportunidades en TikTok

El éxito de Sour Strips no sería posible sin su estrategia de marketing precisa en la plataforma TikTok.

Inicialmente, Maxx Chewning notó que el hashtag #sourcandy en TikTok tenía 1.5 mil millones de visitas, lo que indicaba que muchos usuarios, como él, amaban los caramelos ácidos.

Así que aprovechó la oportunidad en TikTok y decidió utilizar esta popular plataforma de redes sociales para promocionar y difundir su marca.

Fuente: TikTok

Rompiendo esquemas, el fundador se adelanta en TikTok

En 2019, Maxx Chewning creó una cuenta personal en TikTok y se identificó en su biografía como el fundador de Sour Strips.

En TikTok, Maxx comparte a menudo su rutina diaria de fitness, manteniendo un estilo ligero y divertido, mientras promociona su producto de caramelos ácidos, Sour Strips.

Hasta ahora, la cuenta @maxxchewning ha atraído a 201,300 seguidores leales, acumulando 7 millones de "me gusta". Las reproducciones de sus videos varían desde decenas de miles hasta millones, mostrando una influencia considerable.

Cuenta de TikTok de Maxx Chewning y rendimiento de reproducciones

La marca sigue el ejemplo y se dispara aprovechando la popularidad del fundador

Después de una preparación y planificación cuidadosas, en 2020, la marca Sour Strips se unió oficialmente a TikTok y logró un rápido crecimiento aprovechando la popularidad del fundador, utilizando hábilmente su carisma personal para potenciar la marca.

Precisamente porque la imagen y el estilo personal del fundador complementan la filosofía de Sour Strips, la imagen de la marca se vuelve más clara y tridimensional.

Actualmente, esta cuenta ha acumulado 202,000 seguidores y 2.6 millones de "me gusta".

Cuenta oficial de TikTok de Sour Strips

Formato de creación de videos más aceptable para los usuarios

La creación de contenido de la cuenta oficial de Sour Strips se divide principalmente en dos tipos: uno es el anuncio oficial de nuevos productos, para que los fans y usuarios conozcan las últimas novedades de la marca de inmediato; el otro método es utilizar el humor de las comedias de situación para integrar inteligentemente el producto en escenas cotidianas de los usuarios, despertando así un gran interés y una profunda identificación con el producto.

Fuente: TikTok

Aprovechando el poder de los influencers para impulsar la marca

En TikTok, Maxx Chewning colabora con influencers, regalándoles caramelos ácidos Sour Strips de forma gratuita, para ampliar la visibilidad de la marca en diferentes círculos y establecer una conexión más estrecha entre la marca y los consumidores.

Debido a que los caramelos ácidos Sour Strips son bajos en calorías y grasas, se han convertido en la opción preferida de algunos influencers de fitness en TikTok para obtener energía rápida antes de entrenar. A través de los videos de este grupo, la marca Sour Strips ha atraído la atención y el cariño de más entusiastas del fitness en TikTok.

Fuente: TikTok

Retroalimentación de la marca a través de la popularidad de los hashtags en TikTok

La comunidad de Sour Strips también sigue creciendo. Muchos amantes de los caramelos ácidos comparten sus experiencias con los caramelos bajo el hashtag e intercambian formas únicas de consumirlos.

Actualmente, el hashtag #sourstrips ha alcanzado cientos de millones de visitas en TikTok, convirtiéndose en uno de los temas más destacados de la plataforma.

Fuente: TikTok

Creación de su propio sitio web independiente en el extranjero

Para expandir aún más el mercado internacional, Sour Strips también ha creado cuidadosamente un sitio web independiente en el extranjero.

Con colores audaces y llamativos que se integran perfectamente con el estilo del empaque del producto, se forma un estilo de marca único. El diseño de la página del sitio web independiente es dinámico, con colores vivos y brillantes que hacen que todo el sitio se vea moderno y divertido, ofreciendo a los usuarios un fuerte impacto visual que les permite recordar profundamente la marca mientras navegan.

Sitio web independiente de Sour Strips en el extranjero

Actualmente, Sour Strips vende caramelos ácidos en una amplia variedad de sabores para que los consumidores elijan, incluyendo 12 sabores como manzana, mango, sandía y arándano. Para satisfacer las necesidades de los compradores primerizos, Sour Strips también ha lanzado un paquete de inicio por 22.99 dólares que contiene 7 sabores diferentes, lo que ha estimulado aún más el entusiasmo de compra de los nuevos usuarios.

Sour Strips: Un futuro lleno de posibilidades

Al repasar el camino de desarrollo internacional de la marca Sour Strips, mediante el uso efectivo de la plataforma de redes sociales TikTok, Sour Strips ha fortalecido rápidamente su influencia de marca en el extranjero y se ha ganado un lugar en la mente de los consumidores.

En su primer año, logró vender 1 millón de bolsas y generar 3 millones de dólares en ingresos. Además, sin ninguna inversión externa, creó más de 40 millones de dólares en ventas en los cuatro años siguientes. Estos logros demuestran plenamente el fuerte potencial de mercado y las amplias perspectivas de desarrollo de Sour Strips.

En el futuro, esperamos que más marcas puedan aprender de la exitosa experiencia de Sour Strips, lograr su propio desarrollo y crecimiento rápido, y así ganar el cariño y reconocimiento de los consumidores internacionales.