Justo después del inicio del invierno, la campaña de marketing invernal ya ha comenzado.

Desde la Navidad hasta el Año Nuevo, el invierno es la temporada de mayor demanda de consumo, especialmente en la plataforma de videos cortos TikTok. Si las marcas pueden adelantarse y aprovechar las etiquetas de tendencias invernales, podrán tomar la delantera en esta batalla de promociones de fin de año.

A continuación, partiendo de la selección y el uso de etiquetas de tendencias invernales, ofrecemos estrategias específicas y casos de éxito para ayudar a las marcas a destacar en el marketing invernal.

Primer vistazo a los atuendos invernales: capta a los usuarios de moda con etiquetas de vestimenta

¡Atención, marcas de ropa! Los atuendos invernales son una categoría de contenido muy popular en TikTok. Las marcas pueden mostrar diversas opciones de combinación de sus productos en torno a etiquetas como #WinterFashion y #CozyOutfits. Invitar a influencers de moda a demostrar cómo usar los productos de la marca en diferentes escenarios no solo atrae la atención de los usuarios interesados en la moda, sino que también aumenta la demostración práctica del producto.

Etiqueta #WinterFashion en TikTok

UNIQLO aprovechó la etiqueta #WinterFashion y colaboró con varios bloggers de moda para crear videos de atuendos invernales. Estos bloggers mostraron cómo combinar prendas como chaquetas de plumas ligeras y bufandas de lana de UNIQLO en escenarios al aire libre o de commuting. Uno de estos videos de TikTok obtuvo millones de visitas, generando una gran interacción, y muchos espectadores comentaron su interés en los nuevos productos invernales de UNIQLO.

Video de UNIQLO con la etiqueta #WinterFashion

Creación de ambiente festivo: aprovecha las etiquetas navideñas para aumentar la calidez de la marca

El invierno trae consigo grandes festividades como la Navidad y el Año Nuevo, lo que proporciona un ambiente festivo natural para la promoción de marcas. Las marcas pueden adelantarse en TikTok utilizando etiquetas como #ChristmasGifts y #Holiday, publicando videos con ambiente festivo para atraer la atención de los consumidores.

Etiqueta #ChristmasGifts en TikTok

Cada invierno, Starbucks lanza productos y vasos de edición limitada navideña, y publica videos cortos en TikTok con etiquetas como #Holiday y #RedCups, mostrando los diseños de vasos y bebidas de temporada. Este año, Starbucks mostró en sus videos la decoración festiva de sus tiendas e invitó a los usuarios a compartir su bebida navideña favorita. Al crear un ambiente festivo, Starbucks no solo acercó a los usuarios, sino que también aumentó con éxito la visibilidad de la marca en invierno.

Video de Starbucks con la etiqueta #Holiday

Desafíos interactivos: organiza actividades creativas para aumentar la participación de los usuarios

Las marcas pueden combinar las tendencias invernales para organizar desafíos creativos, animando a los usuarios a participar y mejorando la interacción con la marca. Al establecer contenido de desafío interesante, se estimula la creatividad de los usuarios, logrando un efecto promocional para la marca.

Por ejemplo, en el invierno de 2022, la marca deportiva Nike lanzó el #WinterWorkoutChallenge en TikTok, animando a los usuarios a mantenerse activos durante el frío invierno. Los participantes debían subir videos de sus ejercicios al aire libre en invierno y usar la etiqueta. La actividad atrajo a una gran cantidad de participantes, y las reproducciones de los videos relacionados superaron los diez millones.

Nike lanza #WinterWorkoutChallenge en TikTok

Promociones con ofertas por tiempo limitado: usa etiquetas de tiempo limitado para crear urgencia

Durante la temporada de compras invernales, aumentan las promociones como el Black Friday y la Navidad. Las marcas pueden publicar información sobre ofertas por tiempo limitado utilizando etiquetas como #WinterSale y #HolidayDeals, creando una sensación de urgencia. Este método no solo atrae la atención de los usuarios, sino que también estimula directamente su deseo de compra, permitiendo a las marcas lograr un crecimiento de ventas en poco tiempo.

Durante el Black Friday de 2023, la marca de muebles Sweet Furniture utilizó la etiqueta #HolidayDeals en TikTok para promocionar sus productos. Colaboraron con varios influencers para publicar información sobre ofertas por tiempo limitado, destacando la urgencia de las promociones, lo que atrajo la atención de muchos usuarios. Sweet Furniture logró un GMV de aproximadamente 12 millones de dólares durante las promociones del Black Friday, convirtiéndose en la número uno en la categoría de hogar de TikTok Shop en ese momento.

Video promocional de Sweet Furniture publicado por un influencer

El invierno ya ha llegado. Si las marcas aprovechan este momento para planificar con anticipación y atraer la atención de los consumidores mediante etiquetas de tendencias, podrán obtener una mayor exposición de marca y conversión de ventas en el competitivo marketing invernal.

Esperamos que estos métodos proporcionen una referencia práctica para las marcas durante la temporada alta de ventas invernales, ayudándolas a lograr un doble aumento en reconocimiento y ventas.