1304Al hablar de teléfonos móviles, las marcas conocidas por todos son Apple, Huawei, Samsung, Xiaomi...
Además de estas grandes marcas, hay un teléfono que, aunque su nombre no es tan famoso como el de ellas, ha ido surgiendo silenciosamente a nivel mundial gracias a un potente marketing en redes sociales y una calidad de producto superior.
Este teléfono es OnePlus (también conocido como Yijia).
Hoy, acompañemos a Tuke a ver cómo la marca OnePlus ha ido ganándose el favor de los consumidores extranjeros paso a paso.
Fuente: Sitio web oficial de OnePlus
"Yijia" una marca de teléfonos inteligente
La marca OnePlus, fundada en 2013, con sede en Shenzhen, fue creada por el ex ejecutivo de OPPO, Sr. Liu, entre otros.
Al principio, la marca OnePlus vendía principalmente teléfonos inteligentes de alta relación calidad-precio a través de canales en línea, y rápidamente ganó atención en el mercado nacional.
Sin embargo, con la creciente competencia en el mercado de teléfonos móviles nacional, la marca OnePlus no se unió a la guerra de precios bajos, sino que optó por posicionarse como una marca de alta gama y expandirse activamente en los mercados extranjeros.
Hasta la fecha, el mercado de la marca OnePlus se ha expandido a más de 30 países y regiones en todo el mundo, logrando resultados notables especialmente en los mercados de América del Norte y Europa.
El gran éxito en el extranjero no puede prescindir de la ayuda de las redes sociales
1. TikTok: Atraer a usuarios jóvenes con videos cortos
Con el auge de TikTok, los videos cortos se han convertido en una parte indispensable de la vida diaria de los jóvenes en todo el mundo. La marca OnePlus captó esta tendencia y convirtió a TikTok en un pilar importante para la expansión internacional de su marca.
La estrategia de la marca OnePlus en TikTok se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
Videos de unboxing y reseñas de productos:
Al invitar a conocidos blogueros de tecnología a crear videos de unboxing y reseñas de teléfonos, OnePlus combinó estrechamente la exposición de la marca con la experiencia del producto, atrayendo la atención de muchos entusiastas de la tecnología y jóvenes consumidores. El formato de video corto hace que la información sea más intuitiva e impactante, aumentando en gran medida el deseo de compra de los usuarios.
Video de unboxing de productos OnePlus Fuente: TikTok
Desafíos y actividades interactivas:
La marca OnePlus lanza desafíos relacionados con la marca, como #OnePlusChallenge, animando a los usuarios a participar en la creación de contenido relacionado con las funciones del teléfono, la fotografía, etc. Este método de marketing altamente interactivo no solo aumenta la exposición de la marca, sino que también fortalece el sentido de participación y lealtad de los usuarios hacia la marca.
Establecer relaciones de colaboración con influencers:
En comparación con los videos de los canales oficiales, los usuarios suelen confiar más en las reseñas de los influencers. Por lo tanto, la marca OnePlus también ha establecido relaciones de colaboración con numerosos influencers del ámbito tecnológico en TikTok.
Por ejemplo, el influencer del ámbito de reseñas tecnológicas @imparkerburton, que tiene más de 2.8 millones de seguidores en TikTok y ha colaborado con marcas conocidas como Samsung, Apple, Huawei y Xiaomi.
Cuenta de TikTok del influencer imparkerburton
En su colaboración con la marca OnePlus, @imparkerburton no solo reseñó teléfonos, sino que también cubrió otras líneas de productos. Varios de sus videos superaron el millón de visitas, lo que ayudó a abrir el conocimiento de la marca OnePlus en los mercados extranjeros.
Video del influencer imparkerburton reseñando otras líneas de productos de OnePlus Fuente: TikTok
2. YouTube: Creación de contenido precisa
YouTube, como la plataforma de intercambio de videos más grande del mundo, es también un frente importante que no se puede ignorar en la expansión internacional de las marcas. La marca OnePlus también ha hecho presencia en YouTube, con estrategias reflejadas principalmente en los siguientes aspectos:
Publicación de contenido de calidad:
La marca OnePlus tiene más de 1.41 millones de seguidores en YouTube. En cuanto a la publicación de contenido, se centra principalmente en reseñas de productos, tutoriales de funciones y videos de unboxing, formatos de contenido muy apreciados por los usuarios.
Cuenta de YouTube de la marca OnePlus
Colaboración con conocidos influencers de reseñas de productos 3C:
Además del canal oficial, la marca OnePlus también ha colaborado con algunos conocidos influencers de reseñas de productos 3C, como el influencer @Marques Brownlee, conocido por su estilo de explicación humorístico y detallado. Su canal cubre reseñas de varios productos tecnológicos y tiene 19.7 millones de suscriptores en YouTube, considerado uno de los blogueros tecnológicos más importantes del mundo.
Su video de reseña del OnePlus 12 ha acumulado hasta ahora 3.6 millones de visitas, ampliando la exposición de los productos de OnePlus y mejorando efectivamente el conocimiento de la marca.
Video de reseña del OnePlus 12 publicado por el influencer @Marques Brownlee Fuente: YouTube
3. Núcleo del desarrollo de la marca: Calidad como base, innovación como motor
Además de beneficiarse del marketing en redes sociales, el éxito de la marca OnePlus también radica en la calidad superior de sus productos y la innovadora gestión del ciclo de vida del producto.
La marca OnePlus sabe bien que, en un mercado internacional altamente competitivo, solo los productos de alta calidad pueden ganarse el favor de los consumidores. Desde el principio, la marca priorizó la calidad, centrándose en crear teléfonos inteligentes potentes y con un diseño elegante. Cada teléfono de OnePlus está equipado con el hardware más avanzado y pasa por un estricto control de calidad para garantizar la durabilidad del producto y la experiencia del usuario.
Por ejemplo, la serie "Pro" de OnePlus no solo cuenta con el procesador más reciente, sino que también tiene la mejor tecnología de cámara y pantalla, satisfaciendo completamente las necesidades de los usuarios de alta gama en cuanto a rendimiento y calidad de los teléfonos inteligentes. Gracias a esta insistencia en la calidad, OnePlus ha logrado establecer una imagen de marca de "alta relación calidad-precio, alto rendimiento y alta calidad" en el extranjero.
Fuente: Sitio web oficial de OnePlus
La marca OnePlus también mantiene la frescura y el deseo de compra de los consumidores lanzando constantemente productos de edición limitada y especial. Se sabe que el "buque insignia anual de Yijia" de OnePlus no solo innova en rendimiento, sino que también se atreve a experimentar con el diseño exterior y la experiencia del usuario, atrayendo así a muchos seguidores leales.
Además, la marca OnePlus actualiza constantemente el sistema operativo y mejora el software, permitiendo a los usuarios seguir disfrutando de las funciones y experiencias más recientes después de la compra, lo que contribuye positivamente a aumentar la satisfacción del usuario con la marca.
Fuente: Sitio web oficial de OnePlus
Lecciones y conclusión
No es difícil ver que el éxito de la marca OnePlus no se logró de la noche a la mañana, sino que, a través de un marketing preciso en redes sociales y una innovación tecnológica continua, se ganó gradualmente el reconocimiento de los usuarios extranjeros y destacó en el competitivo mercado de teléfonos móviles.
Basándonos en esto, podemos obtener las siguientes lecciones importantes:
1. El marketing en redes sociales es crucial: Elegir la plataforma social adecuada y analizar con precisión el comportamiento y los intereses de los consumidores en la plataforma es un paso importante para el éxito de una marca. A través de plataformas como TikTok y YouTube, la marca OnePlus logró un posicionamiento preciso en el mercado y una difusión eficiente de la marca.
2. La calidad del producto y la innovación no se pueden ignorar: En el mercado extranjero, la calidad del producto y la innovación son las competencias centrales para que una marca destaque. La marca OnePlus, gracias a su configuración de hardware de alta calidad y sus continuas actualizaciones de producto, logró establecer con éxito una imagen de marca de alta gama.
En el futuro, esperamos que más marcas nacionales puedan aprender de la exitosa experiencia de la marca OnePlus, y a través de una hábil gestión de redes sociales y una innovación continua de productos, romper barreras en el mercado extranjero y forjar su propio camino hacia el éxito.
