En una plataforma social "impulsada por la música" como TikTok, la música no es solo un fondo sonoro, sino un motor clave para que el contenido se vuelva viral. Una elección musical adecuada no solo puede aumentar la tasa de finalización de los videos, sino también hacer que el contenido de la marca sea más reconocible, e incluso ser reutilizado y ampliamente difundido por los usuarios.

Entonces, ¿cómo pueden las marcas elegir la música adecuada en TikTok para que sus videos tengan más probabilidades de volverse virales?

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1. Elegir música que se alinee con las tendencias populares de TikTok

Las tendencias musicales en TikTok cambian muy rápidamente. Muchas marcas, al planificar su contenido, suelen combinar la BGM (música de fondo) más popular del momento. Si tu contenido puede acompañarse de la música popular en las listas de éxitos de TikTok, la probabilidad de que el video sea recomendado también será mayor.

Puedes seguir en tiempo real las listas oficiales de música de TikTok (como TikTok Viral Songs) y observar los desafíos y tendencias populares en tu industria para ver qué música utilizan con frecuencia las marcas de la misma categoría. Además, puedes usar la función de "recomendación musical" integrada en TikTok para saber qué música es adecuada para el contenido que estás a punto de publicar.

Caso de ejemplo: El desafío #InMyDenim de Guess

La marca Guess lanzó el desafío #InMyDenim en TikTok, utilizando la canción popular "I’m a Mess" de Bebe Rexha como BGM, animando a los usuarios a compartir su transformación de ropa común a ropa vaquera de Guess. Este desafío se volvió viral rápidamente, generando millones de participaciones de usuarios y un aumento masivo en la exposición de la marca.

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2. Elegir música que se ajuste a la identidad de la marca

Aunque la música popular puede atraer tráfico, no toda la música es adecuada para tu marca. Si el estilo musical no coincide con la identidad de la marca, el contenido puede parecer fuera de lugar e incluso afectar la imagen de la marca. Por lo tanto, al elegir música, las marcas también deben considerar la compatibilidad entre la música y la marca.

Es importante definir claramente la personalidad de tu marca. Por ejemplo, las marcas de moda son adecuadas para música electrónica de tendencia, mientras que las marcas de salud pueden preferir música ligera y relajante. Elige música que pueda mejorar la expresión de la historia de la marca, haciendo que el video sea más dinámico.

Caso de ejemplo: Contenido de fitness de Gymshark

La marca de fitness Gymshark suele elegir música electrónica de baile (EDM) llena de energía o hip-hop dinámico para su contenido en TikTok. Esta música no solo se ajusta al ambiente de fitness, sino que también motiva a los usuarios a participar en los desafíos de fitness iniciados por la marca.

Por ejemplo, en la actividad #66DaysChallenge de Gymshark, se utilizó música de alto ritmo como fondo, lo que hizo que todo el desafío fuera más impactante, generando millones de reproducciones y una gran interacción de los usuarios.

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3. Usar el efecto de asociación musical para fortalecer el recuerdo de la marca

Algunas marcas en TikTok eligen música única o efectos de sonido específicos para que, al escuchar ese sonido, los usuarios asocien inmediatamente con la marca. Este "efecto de asociación musical" puede mejorar significativamente el recuerdo de la marca, grabando la información de la marca en la mente de los usuarios.

Las marcas pueden optar por melodías o ritmos con una fuerte identidad que los usuarios puedan recordar rápidamente. Incluso pueden personalizar música exclusiva para crear una BGM de marca en TikTok. Luego, combínala con el eslogan o las características de la marca para que la música y la imagen de la marca estén profundamente vinculadas.

Caso de ejemplo: Crocs y "Shoes, Shoes, Shoes"

La marca Crocs creó con éxito una música viral exclusiva de la marca en TikTok: "Shoes, Shoes, Shoes". Esta canción, llena de diversión y combinada con el estilo icónico de comodidad y ligereza de Crocs, se convirtió en la BGM preferida de los usuarios de TikTok al grabar contenido relacionado con Crocs.

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4. Combinar con desafíos o UGC para aumentar la interacción

En TikTok, no basta con elegir una buena canción; las marcas necesitan encontrar formas de que los usuarios creen más contenido con esa canción. Una estrategia efectiva es utilizar desafíos (Hashtag Challenge) o fomentar la recreación por parte de los usuarios.

Las marcas pueden lanzar un Hashtag Challenge con música, animando a los usuarios a participar. Busca que los influencers de TikTok den el ejemplo primero, impulsando a más usuarios a usar la música. Luego, comparte las creaciones de los usuarios en la cuenta oficial de la marca para aumentar la participación de UGC.

Caso de ejemplo: El desafío #FlexEveryAngle de Samsung

Cuando se lanzó el Samsung Galaxy Z Flip, la marca se asoció con TikTok para lanzar el desafío #FlexEveryAngle, acompañado de una canción con mucho ritmo. La actividad invitó a KOL y usuarios comunes a mostrar las formas únicas de girar la pantalla del Galaxy Z Flip, combinando perfectamente música, baile y producto, lo que aumentó enormemente la interacción con la marca.

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Conclusión

En una plataforma impulsada por el contenido como TikTok, la música no es solo una herramienta para crear ambiente, sino también un "código de tráfico" para el crecimiento de la marca. ¡Elegir la música adecuada es clave para que el contenido de la marca realmente llegue al corazón de los usuarios!