Una tabla de gua sha en el mercado nacionalprobablementeno se considera un objeto novedoso, y su precio siempre ha sido accesible.

Pero en el mercado internacional, una marca llamadaLANSHIN ha logrado vender una tabla de gua sha aparentemente común, tras un empaque cuidadoso, a un precio elevado de 129 dólares.

Lo más sorprendente es que numerosos consumidores internacionales se han apresurado a adquirirlo, convirtiéndolo en un producto de belleza muy popular enTuke y Instagram.Según los datos,en agosto de 2025, el sitio independiente de la marca LANSHIN tuvo unos ingresos mensuales de aproximadamente 200,700 dólares, con una tasa de conversión del 3.00%-3.50%, convirtiéndose en un ejemplo exitoso de la cultura oriental de bienestar en el mercado internacional.

 

Fuente de la imagen:LANSHIN

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Origen de la marca: de la medicina tradicional china a una marca global

Se informa que la fundadora de la marcaLANSHIN, Wu Shiwen(Sandra Lanshin Chiu, estadounidense de origen chino)es una experta en medicina tradicional china, quien descubrió una oportunidad de mercado al interactuar con clientes occidentales.

Muchos consumidores internacionales sienten interés por los tratamientos de belleza de la medicina tradicional china, pero el mercado carece de explicaciones científicas y productos fáciles de usar, lo que ha impedido que el gua sha sea ampliamente aceptado.

Wu Shiwen percibió con agudeza que el gua sha tiene una larga historia y amplia aplicación en China, pero en el mercado internacional, especialmente en los países occidentales, sigue siendo uncamposin explorar.

En 2012, decidió combinar esta antigua terapia con la ciencia moderna, lanzando productos que respondieran a las necesidades de los consumidores contemporáneos, así nació la marca LANSHIN.

El nombre de la marca proviene del nombre de la fundadora“Lanshin”, lo que simboliza que la marca está arraigada en la tradición y al mismo tiempo innova constantemente.

 

Historia de la marca Fuente de la imagen:LANSHIN

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Estrategia de producto: la perfecta fusión de la sabiduría antigua y moderna

En cuanto al diseño de producto,LANSHINha demostrado una comprensión del mercado y una planificación estratégica de productos.

Eligieron materiales naturales como jade y cuarzo rosa como principales, materiales que ya son populares en el mundo de la belleza occidental y que se asocian con“energía” y “equilibrio”. En comparación con las tablas de gua sha comunes hechas de piedra o plástico, estos materiales facilitan la identificación de valor por parte del público objetivo.

 

Fuente de la imagen:LANSHIN

Además de la tabla de gua sha facial, también han lanzado aceites de masaje y tutoriales detallados. Así, el consumidor no compra solo una tabla, sino una solución completa de belleza.

Esta estrategia no solo aumenta el valor de la compra, sino que, mediante la sinergia entre productos, refuerza la profesionalidad y sistematicidad de la marca, facilitando que los consumidores confíen en el valor único de sus productos.

 

Fuente de la imagen:LANSHIN

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Marketing multiplataforma: llegar con precisión al público objetivo

El éxito de la marcaLANSHINse debe en gran parte a su estrategia precisa en redes sociales y la interacción entre plataformas.

1. Tuke

Como principal canal de exposición e interacción,LANSHIN adopta una estrategia de contenido accesible y profesional en Tuke. La fundadora Wu Shiwen aparece frecuentemente en los videos, demostrando el uso de los productos, compartiendo técnicas de gua sha y estilos de vida saludables.

 

Fuente de la imagen:Tuke

Por ejemplo, en el canal oficial@lanshinskin, publicó un video sobre cómo eliminar ojeras con gua sha, explicando detalladamente y mostrando el uso, convirtiendo las técnicas tradicionales en conocimientos de belleza fáciles de entender.

Este video obtuvo más de2.5 millones de reproducciones, y la marca respondió cuidadosamente a las preguntas en los comentarios, lo que no solo acerca la marca al consumidor,sino que también contribuye a la construcción de la imagen de la marca.

 

Fuente de la imagen:Tuke

Este estilo profesional y accesible ha permitido queLANSHIN acumule rápidamente seguidores fieles en Tuke. Hasta la fecha, el canal oficial @lanshinskin cuenta con 300,000 seguidores y un promedio de 238,300 reproducciones por video, con excelentes tasas de interacción y conversión.

 

Fuente de la imagen:Echotik

Además,LANSHINtambién sabe aprovechar el poder de losKOL para aumentar la visibilidad de la marca.

Por ejemplo, cuando la influencer @lizzo, con25.8 millonesde seguidoresenTuke, publicó un video sobre cuidado facial con gua sha y obtuvo 4.3 millones de reproducciones, la cuenta oficial de LANSHIN colaboró rápidamente con @lizzo, brindando orientación profesional sobre la técnica.

Este método no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que, gracias a la influencia de los creadores, difunde los productos y conceptos deLANSHIN a más usuarios potenciales.

 

Fuente de la imagen:Tuke

2. Instagram

LANSHINenInstagram tiene contenido similar al de Tuke, con la fundadora Wu Shiwen explicando temas relacionados con la medicina tradicional china y el uso de la tabla de gua sha, reduciendo la barrera cognitiva entre los consumidores y la medicina tradicional china.

Además, se enfocan más en la estética de la marca y la difusión del estilo de vida, mostrando la alta calidad y los escenarios de uso de los productos, atrayendo a consumidores que buscan calidad de vida.

Actualmente, la cuenta oficial de la marca en Instagram @treatmentbylanshin tiene 384,000 seguidores, formando una sinergia con Tuke, permitiendo el flujo de seguidores entre ambas plataformas y ampliando la influencia de la marca en diferentes grupos de usuarios.

 

Fuente de la imagen:Instagram

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Tendencias del mercado: oportunidades globales para la belleza tradicional china

Actualmente, el interés global por la cultura oriental está en aumento, y los métodos tradicionales de bienestar se están convirtiendo en favoritos en el sector de la salud y la belleza.

Al mismo tiempo, la ola de internacionalización de las empresas tecnológicas chinas ha proporcionado una visión global a las marcas.

Segúninformes, en 2025 la industria tecnológica china está experimentando un “cambio de enfoque de crecimiento”, y el mercado internacional está ofreciendo oportunidades sin precedentes.

Esta tendencia internacional no solo afecta a la industria tecnológica, sino que también se extiende al sector de estilo de vida y belleza, creando oportunidades para marcas comoLANSHIN que poseen un trasfondo cultural único.

 

Fuente de la imagen:LANSHIN

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Cruzando fronteras culturales, creando valor común

Cuando la sabiduría oriental se combina con el pensamiento comercial moderno, se pueden cruzar fronteras culturales y tocar el corazón de los consumidores globales. Esto no solo es una victoria del modelo de negocio, sino también una vívida manifestación del poder blando cultural.

El éxito de la marca LANSHINnos demuestra que un buen producto, junto con una buena historia, puede abrir el mercado global.

Ahora es el mejor momento para que las marcas chinas salgan al mundo. Los consumidores globales están recibiendo productos innovadores y conceptos culturales orientales con una mentalidad más abierta.

Aprovechar esta oportunidad requiere no solo sabiduría comercial, sino también confianza cultural y paciencia duradera.

En este nuevo punto de partida, las marcas chinas que salen al mundo están entrando en su propia era. El camino puede no ser fácil, pero cada paso ilumina el camino para quienes vendrán después.