Ver series en el móvil o la tablet, o mirar fijamente la pantalla del ordenador para trabajar, ya es parte de nuestra rutina. Pero desde hace algún tiempo, esta experiencia ha empezado a no ser tan satisfactoria ni plena.

Ya sea para ver unapelícula IMAX, o tener una pantalla grande privada e inmersiva para trabajar en una cafetería, o buscar una sensación visual más envolvente en los juegos, las pantallas electrónicas tradicionales parecen no dar abasto.

Los consumidores de la Generación Z están declarando con sus elecciones: la simple visualización ha quedado obsoleta, lo que anhelan es una inmersión en cualquier momento y lugar, sintiéndose presentes.

Es esta urgente necesidad de libertad de pantalla grande lo que ha impulsado el surgimiento de una categoría completamente nueva.——Gafas AR。

 

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La reacción del mercado también confirma esta tendencia. Segúnlos datos de investigación de Market.us muestran:

En 2024, el tamaño del mercado mundial de gafas inteligentes AR alcanzó los 17.600 millones de dólares, y se espera que crezca hasta los 69.800 millones de dólares en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta de hasta el 14,7% durante los años intermedios.

Entre ellos, América del Norte ocupó una posición de liderazgo, con una cuota de mercado de36%, y generó ingresos de 6.300 millones de dólares, lo que demuestra su popularidad.

 

Fuente de la imagen:Market.us

En este campo que parece de nicho pero con potencial ilimitado, además dela presencia de gigantes internacionales como Meta, Apple y Samsung, y además muchas fuerzas de China están surgiendo silenciosamente.

Hoy presentamosla marca XREAL, que es uno de los caballos negros más llamativos.

Desde sus inicios como un equipo emergente, hasta tener envíos consecutivos durante4 años ocupando el primer lugar mundial, ¿cómo se ha abierto camino en el extranjero?

 

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Emprendimiento de estudiantes destacados, redefiniendo con tecnología“la otra pantalla”

Según información pública, La historia de XREAL comienza con un emprendedor típicamente brillante en estudios.

Nacido en 1984, el Sr. Xu estudió su licenciatura en la Universidad de Zhejiang, en la Escuela Chu Kochen, y luego se fue a Estados Unidos para continuar sus estudios, obteniendo un doctorado en la Universidad de Minnesota, especializándose en arquitectura de CPU/GPU.

Después de graduarse, primero se unió a NVIDIA como ingeniero de arquitectura, y luego ingresó aMagic Leap, una reconocida startup en la industria de AR, como ingeniero de algoritmos senior.

La experiencia enMagic Leap hizo que el Sr. Xu sintiera por primera vez la impresión que la tecnología AR puede generar. La integración perfecta de lo virtual y lo real, y esa nueva experiencia interactiva que supera con creces a los terminales tradicionales, le hicieron comprender profundamente el enorme potencial de la industria AR.

 

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En 2016, renunció decididamente a su trabajo bien remunerado en Silicon Valley y decidió regresar a China para emprender, sumergiéndose en esta desafiante trayectoria.

A principios de 2017, después de medio año de investigación industrial, el Sr. Xu reunió a compañeros y colegas de la Universidad de Zhejiang y fundó oficialmente la marca en Pekín.

En 2019, XREAL lanzó sus primeras gafas AR de consumo, Nreal Light, con un peso total de solo aproximadamente 106 g, compatibles con conexión directa al teléfono móvil, dando inicio formal a la comercialización de las gafas AR de consumo.

Este producto ingresó rápidamente a los mercados de Estados Unidos, Japón y Europa, y estableció una cooperación profunda con operadores locales y plataformas de comercio electrónico.XREAL se convirtió así en la primera marca china de AR en lograr una expansión masiva en el extranjero.

 

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A partir de entonces,XREAL continuó avanzando con fuerza. En 2020, su volumen de envíos globales ya superó a Microsoft, situándose entre los líderes de la industria.

La marca también ha ido iterando constantemente, lanzandoseries exitosas como Nreal Air y Nreal Air 2, cuyo peso se redujo aún más a 79 g y 49 g, y el precio bajó al rango de 399 dólares, enfocándose con precisión en escenarios de alta frecuencia como ver películas, jugar y trabajar de forma móvil, conquistando rápidamente los corazones de consumidores de todo el mundo.

La potente capacidad del producto trajo retornos directos del mercado. Desde2022 hasta la actualidad, XREAL ha mantenido el primer lugar en ventas globales y cuota de mercado de gafas AR de consumo durante 4 años consecutivos. Hasta junio de 2025, el volumen total de envíos de productos ha superado las 700.000 unidades, convirtiéndose en la marca de gafas AR con mayor cobertura de usuarios a nivel mundial.

En los mercados regionales, su rendimiento también ha sido muy fuerte, con cuotas de mercado en América del Norte, Europa y Japón de hasta43,9%, 39,4% y más del 70%, respectivamente, manteniéndose en el primer lugar en todos ellos.

En la actualidad, con las gafas AR ligerasacelerando su camino hacia el público general, XREAL se ha convertido en una de las marcas más explosivas en esta trayectoria.

 

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Más allá de lo hardcore, usar las redes sociales hábilmente para que el producto mismo“hablar”

Sin embargo, profundizar en el diseño ligero y las tecnologías centrales es solouna parte del éxito de XREAL.

De consumoLas gafas AR, como una nueva categoría, todavía son relativamente desconocidas para la mayoría de los usuarios. Más importante aún, este tipo de producto depende en gran medida de la experiencia real; sin una experiencia personal, es difícil comprender su valor.

Cómo llevar el producto y la experiencia“llevar” frente al usuario, generar confianza, se convierte en la clave para que la marca rompa la situación. Con esta idea, plataformas sociales populares a nivel mundial como TikTok se convierten naturalmente en el escenario perfecto para que XREAL se comunique con los usuarios.

La estrategia de XREAL en TikTok es muy clara:Tomando la colaboración con influencers como núcleo y adoptando estrategias de contenido diferenciadas según el mercado.

En los mercados europeos y americanos, que valoran la capacidad técnica del producto,XREAL opta por colaborar profundamente con influencers tecnológicos verticales, mediante explicaciones profesionales, demostraciones de funciones y pruebas reales, para que los usuarios comprendan de manera más intuitiva el valor técnico del producto.

Por ejemplo, con3,4 millones de seguidores, el influencer tecnológico @imparkerburton realizó un video promocional para las XREAL Air 2 pro. Al explicar primero las funciones en detalle, luego conectar el teléfono para una operación en escena real y mostrar simultáneamente la imagen en tiempo real dentro de las gafas, se mejoró enormemente la sensación de inmersión del espectador.

 

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Este video finalmente obtuvo2,6 millones de reproducciones y 137,3 mil me gusta. En los comentarios, muchos usuarios sostuvieron acaloradas discusiones sobre los detalles técnicos del producto.

Este contenido respaldado por influencers profesionales puede llegar con precisión al público tecnológico central, lo que ayuda enormemente a mejorar el reconocimiento profesional y la confianza en el producto.

 

Fuente de la imagen:TikTok

Mientras que en el mercado asiático, los usuarios prefieren contenido más cotidiano y basado en escenarios，preocupándose por si el producto puede agregar diversión y conveniencia a la vida diaria.

Para ello,XREAL optó por colaborar con influencers de hogar y estilo de vida, usando fragmentos reales de la vida diaria para que las gafas AR se integren naturalmente en la vida.

Como tener20.63万 seguidores del influencer de vida hogareña en TikTok @downittayaa, ha filmado videos promocionales cortos para la marca.

 

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En el video, el influencer primero hace unboxingmostróyaproductode los botonesdetalles, luegoconectó la tableta,presentó por separadoyaoficina, ver películas en casa, etc. realdeescenarios de uso, cercanos al estado diario de la gente común.

Actualmente, este video promocional ya ha obtenido230万 visualizaciones, acumula hasta 11.13万 me gusta. Ha atraído a muchos usuarios interesados que dejan comentarios preguntandoprecio, comodidad de uso, efecto de visualización, etc. decisiones de comprade tipopreguntas.

Esto demuestra plenamenteya, los contenidos de escenarios reales cercanos a la vida, pueden estimular mejor el interés y el deseo de compra de los consumidores comunes en el extranjero, impulsando así la conversión de manera efectiva.

 

Fuente de la imagen:TikTok

Conclusión

Observando el mercado global de consumo actual,Las gafas AR están pasando de ser un concepto de nicho en el círculo geek a convertirse en algo mainstream. La madurez tecnológica, la mejora de la cadena de suministro y la demanda de experiencias inmersivas por parte de los consumidores han llevado a esta categoría al punto crítico de explosión.

Para las empresas que buscan expandirse al extranjero, esta es sin duda una ventana de oportunidad que vale la pena aprovechar. La educación del usuario en el mercado internacional ya está dando resultados y la aceptación en canales online y offline es cada vez mayor.

Entrar ahora no requiere empezar desde cero como los pioneros. Solo hay que concentrarse en perfeccionar el producto, resolver los puntos débiles de los usuarios en escenarios específicos y aprovechar las plataformas sociales para establecer una comunicación genuina con ellos, para así encontrar su lugar en este océano azul.

El viento ya se ha levantado; cuán alto se vuele depende de la preparación de cada uno.