1972Con la evolución constante del mercado global de comercio electrónico, TikTok Shop, como una plataforma emergente, está creciendo rápidamente con su modelo único de comercio basado en contenido.
Recientemente, TikTok Shop ha lanzado nuevas reglas y procesos de solicitud de envío directo transfronterizo para las marcas POP en el mercado estadounidense. Este cambio sin duda proporcionará un camino y estándares más claros para los comerciantes que deseen ingresar al mercado de EE. UU.
Clasificación de comerciantes bajo las nuevas reglas
Según las nuevas disposiciones, TikTok Shop divide a los comerciantes solicitantes en cuatro categorías principales: comerciantes de contenido centrados en la creación de contenido, comerciantes de vestimenta especializados en el sector textil, comerciantes no textiles que cubren otros productos, y comerciantes de marca con una influencia y fuerza comercial significativas en el mercado estadounidense.
Los comerciantes de contenido deben cumplir una de las siguientes condiciones: que el GMV de contenido autogenerado represente más del 50%, o que su GMV de contenido autogenerado se encuentre entre los diez primeros en la categoría de tercer nivel de TikTok Shop en la región de EE. UU.
Los comerciantes de vestimenta se dedican principalmente a categorías como ropa femenina, masculina, lencería, accesorios de moda y ropa deportiva. Los comerciantes no textiles cubren múltiples categorías de gestión de tercer nivel, como pelucas, ropa de cama y decoración del hogar. Los comerciantes de marca deben tener cierta influencia de marca y capacidad operativa en el mercado estadounidense.
Requisitos claros de umbral de calificación
Los solicitantes deben cumplir una de las siguientes seis condiciones de calificación:
Poseer la certificación de marca BR012;
En operaciones de tienda independiente, las ventas anuales deben superar los 2 millones de dólares, manteniendo una calificación superior a 3.8;
Para plataformas de comercio electrónico de contenido nacional, los comerciantes deben alcanzar un nivel alto de S5/S6, y en los últimos 30 días, el volumen total de transacciones de productos (GMV) impulsado por contenido autogenerado debe superar 1 millón de dólares;
Para comerciantes en la misma plataforma de comercio electrónico de contenido nacional, si el GMV de contenido autogenerado en los últimos 30 días supera los 10 millones de dólares, también cumplen con la condición;
En regiones no estadounidenses de TikTok Shop, las ventas de productos similares en los últimos 30 días deben alcanzar los 100,000 dólares, y la contribución del contenido autogenerado al GMV debe superar el 30%;
O, como gran comerciante de vestimenta en plataformas de comercio electrónico principales de EE. UU., las ventas anuales de la tienda deben superar los 10 millones de dólares.
Estos requisitos no solo garantizan la calidad y capacidad de los comerciantes, sino que también seleccionan para la plataforma a aquellos comerciantes que realmente pueden tener éxito en TikTok Shop.
La plataforma valora la inversión de los comerciantes
La plataforma enfatiza especialmente la disposición de inversión de los comerciantes, requiriendo que presenten un plan de negocio de contenido autogenerado que incluya la construcción del equipo y la planificación del negocio, con el objetivo de que los comerciantes continúen invirtiendo después de unirse a la plataforma, mejorando así la calidad y el atractivo del contenido.
Condiciones adicionales después de activar el envío directo
Una vez iniciado el servicio de envío directo, los comerciantes deben cumplir con una serie de requisitos adicionales para mantener la elegibilidad.
Los requisitos específicos incluyen elevar el nivel de la tienda a T3 dentro de los 3 meses posteriores a la incorporación, asegurar que el GMV en 30 días alcance al menos 12,500 dólares, cumplir con los estándares de duración de transmisión en vivo y la cantidad diaria promedio de videos cortos autogenerados, y lograr una cierta cantidad de inversión publicitaria.
Los comerciantes también deben pagar un depósito de 500 dólares y cumplir con las normas SPS (Estándares de Rendimiento del Vendedor) y las regulaciones de volumen de pedidos de la plataforma.
Conclusión
Las nuevas reglas de TikTok Shop en la región de EE. UU. proporcionan una guía más clara para el negocio de envío directo transfronterizo de marcas POP, lo que no solo ayuda a los comerciantes a planificar y ejecutar mejor sus estrategias de comercio electrónico, sino que también sienta una base sólida para el desarrollo a largo plazo de la plataforma y la mejora de la calidad del contenido.
Para los comerciantes que desean destacarse en TikTok Shop, ahora es el momento de ajustar sus estrategias según las nuevas reglas, aprovechar las oportunidades y enfrentar los desafíos.
