1164Quienes han estado navegando por las noticias recientemente probablemente habrán notado que TikTok está haciendo grandes movimientos en el Sudeste Asiático, ¡una vez más!
Esta vez, están invirtiendo directamente300 mil millones de baht tailandeses (aproximadamente 8.8 mil millones de dólares) en cinco años, con el objetivo de ayudar a Tailandia a construir infraestructura digital, formar talento tecnológico y promover productos locales y cultura.
Con esta magnitud, no es exagerado decir que buscan convertir a Tailandia en el "centro de la industria digital" del Sudeste Asiático.
Sin embargo, ¿por qué TikTok está tan interesado en Tailandia de repente? Primero, echemos un vistazo a los datos.
TikTok anuncia inversión de 88 mil millones de dólares en Tailandia Fuente: bloomberg
El GMV de Tailandia se convierte en el primero del Sudeste Asiático, con usuarios disparándose a 50 millones
Aunque Tailandia no es un país grande en términos de superficie, es un verdadero "líder" en el mapa del Sudeste Asiático de TikTok.
Los últimos datos muestran que el valor bruto de mercancía (GMV) anual de TikTok Shop en todo el Sudeste Asiático ha alcanzado los21 mil millones de dólares, de los cuales solo el sitio de Tailandia contribuye con5 a 6 mil millones de dólares, situándose directamente en la cima.
Rendimiento del GMV de TikTok Shop por sitio en 2024 Fuente: TT123
Aún más sorprendente, el número de usuarios de TikTok en Tailandia ha llegado directamente a50 millones, considerando que la población total de Tailandia es de poco más de 70 millones, esta cobertura es sin duda excepcional.
Se puede decir que el entusiasmo de los tailandeses por TikTok podría ser incluso mayor que el nuestro por Douyin. A los jóvenes les encanta pasar el tiempo viendo videos cortos y transmisiones en vivo de compras en la plataforma, y sumado al hecho de que el mercado de comercio electrónico tailandés aún está en una fase de rápido crecimiento, la inversión de TikTok en este momento claramente busca "apoderarse completamente de este pastel".
Los usuarios de TikTok en Tailandia superan los 50 millones Fuente: Oberlo
No es una inversión al azar, ¿en qué se gasta realmente este dinero?
Algunos podrían pensar que 8.8 mil millones de dólares suena como una cifra astronómica, pero el plan de TikTok esta vez es bastante práctico. El dinero se divide principalmente en tres áreas:construir infraestructura, formar talento y garantizar la seguridad.
Primero, la infraestructura. La capacidad de computación en la nube de Tailandia no es de las mejores en el Sudeste Asiático, y TikTok planea ayudar a mejorar la capacidad de procesamiento de datos local, para que la plataforma funcione más rápido y los videos se carguen sin interrupciones. En cuanto a la ciberseguridad, el fraude telefónico en el Sudeste Asiático siempre ha sido un problema grave, y TikTok colaborará con el gobierno tailandés en tecnologías antifraude, además de combatir las noticias falsas. Esta medida no solo mejora su reputación, sino que también limpia su propia plataforma, logrando dos objetivos a la vez.
La formación de talento es aún más práctica. Tailandia carece de talento en tecnología digital, y TikTok está organizando directamente cursos de capacitación para enseñar a los locales cómo hacer videos cortos, realizar transmisiones en vivo e incluso cómo usar herramientas de IA. Esta operación se asemeja a cuando las empresas de internet en China enseñaban a los mayores a usar teléfonos móviles, solo que esta vez se dirige a la "Generación Z" del Sudeste Asiático.
Fuente: Internet
Mercado estadounidense inestable, ¿el Sudeste Asiático se convierte en el "Plan B"?
Llegados a este punto, alguien podría preguntarse: ¿por qué TikTok de repente se interesa tanto por el Sudeste Asiático?
La respuesta podría estar en otro mercado:Estados Unidos.
A principios de año, TikTok fijó para su equipo de comercio electrónico el objetivo de duplicar el GMV para 2025, con un crecimiento del mercado estadounidense que debe alcanzar el 200%.
Pero la realidad es dura: las políticas en Estados Unidos cambian constantemente, con amenazas de prohibición que ponen nervioso a TikTok. En este contexto, considerar al Sudeste Asiático como una alternativa permite diversificar riesgos y, al mismo tiempo, asegurar un mercado de alto crecimiento, logrando dos objetivos a la vez.
Fuente: forbes
Además, la base del Sudeste Asiático es realmente sólida. De los 700 millones de habitantes, más de la mitad son jóvenes menores de 35 años, y el 63% de la Generación Z está inmersa en las redes sociales.
Estas personas tienen hábitos de ver videos cortos y comprar a través de transmisiones en vivo que son casi idénticos a los de los jóvenes chinos de los 90 y 2000. TikTok puede replicar su modelo de"videos cortos + transmisiones en vivo de compras" en el Sudeste Asiático con pocos ajustes, estableciéndose rápidamente en el mercado y logrando una monetización comercial.
Fuente: Internet
En los próximos cinco años, el Sudeste Asiático podría cambiar su forma de vida
Esta jugada de TikTok, aunque parece una estrategia comercial, esconde una "ambición" mucho mayor.
Una vez que la infraestructura digital de Tailandia esté en marcha, podría impulsar la actualización industrial de todo el Sudeste Asiático. Por ejemplo, con una mayor capacidad de computación en la nube, más empresas de IA podrían establecer centros de datos allí; con tecnologías de ciberseguridad maduras, industrias como las fintech y los pagos transfronterizos también se beneficiarán. En resumen, TikTok está sentando las bases para su futuro ecosistema en el Sudeste Asiático.
Sin embargo, hay que decir que el impacto real de los 8.8 mil millones de dólares dependerá de si TikTok puede manejar los "obstáculos blandos" como las políticas y la cultura locales. Después de todo, el mercado del Sudeste Asiático es complejo y diverso; la inversión de capital por sí sola no es suficiente, y la clave del éxito radica en cómo integrarse en la cultura local y adaptarse al entorno político.
