1546Antecedentes del caso
SOUEAST cuenta con una sólida reserva técnica, se centra en la expansión del mercado global, y se basa en tecnología líder mundial y estrictos estándares de control de calidad, comprometiéndose a proporcionar un estilo de vida conveniente para usuarios globales. Sobre la base de una participación estable en el mercado nacional, la marca apunta al espacio de crecimiento en el extranjero, elige la operación de videos cortos en redes sociales como palanca para abrirse paso, y aprovecha sus ventajas técnicas de producto y una estrategia de contenido precisa para extender la influencia de la marca a los mercados extranjeros.
Solución
La demanda central de SOUEAST es aumentar la exposición y el reconocimiento de la marca a través de la operación en plataformas de redes sociales en el extranjero. Para ello, se ha formulado un plan de operación de videos cortos en redes sociales centrado en la 'exportación de ventajas del producto'. Las estrategias específicas son las siguientes:
Abandonar la enumeración rígida de parámetros técnicos y convertir las ventajas centrales del producto en contenido de video corto intuitivo. Por ejemplo, grabar videos de pruebas de funciones del producto para mostrar cómo la tecnología resuelve los problemas de la vida cotidiana de los usuarios; crear videos cortos comparativos para resaltar las diferencias técnicas con productos similares, permitiendo que los usuarios extranjeros perciban rápidamente la fortaleza técnica de la marca.
Ajustar el estilo del video y la expresión lingüística según las preferencias culturales y hábitos de los diferentes mercados objetivo en el extranjero. Utilizar música de fondo (BGM) y subtítulos en idiomas familiares para los usuarios locales, combinando temas populares regionales y mecánicas de desafíos para crear contenido, reduciendo la barrera cognitiva del usuario y mejorando la aceptación y difusión del contenido.
Desplegar en las principales plataformas de redes sociales en el extranjero, construir una matriz de distribución de contenido de video corto, publicar simultáneamente contenido de alta calidad y unificar la imagen visual de la marca. Optimizar mediante algoritmos de recomendación de plataformas y etiquetas de temas para ampliar el alcance del contenido, logrando un efecto acumulativo de exposición de la marca.
Resultados de marketing
Después de 6 meses de operación de videos cortos en redes sociales en el extranjero, SOUEAST ha acumulado una exposición total en toda la red de más de 10w+, lo que ha mejorado efectivamente la exposición y el reconocimiento de la marca en los mercados extranjeros, sentando las bases para la posterior expansión del mercado y la conversión de usuarios.
