1103Justo cuando los gigantes globales del streaming aún consideran cómo posicionarse en los videos cortos,TikTok ya ha llevado en silencio el negocio de las series cortas a un nuevo nivel en Estados Unidos. Según información del 25 de marzo, TikTok está probando internamente una nueva entrada de series cortas llamada "TikTok Short Drama" en unos pocos mercados como EE. UU., y ya ha comenzado a preparar producciones propias, pasando oficialmente de ser un impulsor de series cortas a un jugador de series cortas.
Fuente: businessinsider
De"plataforma" a "protagonista": TikTok se lanza a crear contenido propio
Si has estado navegandoTikTok recientemente, es posible que hayas notado una nueva entrada llamada "TikTok Short Drama". No se trata simplemente de una agregación de contenido de terceros, sino que TikTok ha "trasplantado" directamente el contenido de la aplicación de series cortas PineDrama, que adquirió anteriormente, a la plataforma principal, acompañado de una fuerte promoción publicitaria.
Pero lo que merece más atención es queTikTok ya no se conforma con ser solo una plataforma. Según correos electrónicos internos de empleados, este mes TikTok comenzó a reclutar actores para una nueva serie corta, con el objetivo de crear una obra de estilo telenovela. TikTok ya había estado preparando este movimiento: en noviembre del año pasado, solicitó la marca "TikTok Drama" en EE. UU., cuyo alcance comercial incluye claramente el desarrollo y la producción de series cortas, programas de televisión y series web.
Fuente: TikTok
¿Qué les gusta a los estadounidenses? Jefes de la mafia, niños adorables, directores ejecutivos y ungorila de IA
Las categorías populares de series cortas en TikTok son bastante terrenales: Crime Lord (jefe de la mafia), Cute Kids (niños adorables) y CEO (director ejecutivo) son los tres temas principales.
Sin embargo, lo más sorprendente es una serie corta generada por IA llamada"Untamed". Esta parodia al estilo "Tarzán" ha superado los 500 millones de reproducciones. En uno de sus episodios, aparece un oso polar bailando con un gorila en bikini, y al final se reconoce de forma irónica que fue creado con IA.
Actualmente, las series cortas enTikTok son proporcionadas principalmente por socios externos, incluyendo alrededor de 20 empresas de microseries como Snack Short, Net Short y Yuzu Drama, que acceden a la plataforma a través de funciones de miniprogramas.
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El mercado de series cortas en EE. UU. ya está"al rojo vivo", incluso Netflix no puede quedarse quieto
La razón por la que TikTok se lanza tan rápido es que el mercado de series cortas en EE. UU. ya está increíblemente caliente. Según estimaciones de la consultora de streaming Owl & Co., solo unas pocas empresas como ReelShort y DramaBox han impulsado este segmento de mercado a alcanzar un volumen de 1.400 millones de dólares (aproximadamente 9.659 millones de yuanes).
Más sorprendente aún es la fidelidad de los usuarios. Según datos deOmdia, el tiempo de uso diario promedio de los usuarios estadounidenses en aplicaciones de series cortas ya supera al de plataformas de streaming tradicionales como Netflix y Disney+: los usuarios de ReelShort pasan un promedio de 35,7 minutos al día, mientras que Netflix solo alcanza 24,8 minutos.
No es de extrañar queNetflix, Paramount y Disney planeen aumentar el contenido de video corto este año. Este mes, Amazon también ha estado probando funciones de series cortas en su aplicación de streaming en India.
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Nuevas formas de monetización: el modeloIAA y las series animadas con IA se convierten en nuevas favoritas
SegúnTikTok for Business, las series cortas ya son un segmento de contenido candente. En cuanto a la monetización, el modelo IAA (anuncios dentro de la aplicación) está generando nuevos incrementos en la industria, mientras que la aparición de series animadas con IA está inyectando sangre nueva al mercado.
TikTok ya ha formado una matriz de monetización de "múltiples modelos + múltiples enlaces": por un lado, a través de los miniprogramas de series cortas "TikTok Minis" y la función de contenido de pago "Series", se implementan compras dentro de la aplicación (IAP); por otro lado, también se está probando el modelo IAA de contenido gratuito con reparto de ingresos publicitarios.
Fuente: TikTok
Las producciones propias podrían generar un conflicto entre"hijos predilectos" y "socios"
Sin embargo, queTikTok se lance a crear contenido propio también podría generar descontento entre sus socios actuales. Después de todo, ya hay alrededor de 20 empresas de microseries que acceden a la plataforma a través de miniprogramas. Una vez que las producciones propias de TikTok reciban un sesgo en el tráfico, será difícil evitar cuestionamientos sobre "ser juez y parte".
Por supuesto,TikTok no necesariamente se dedicará por completo a la producción de contenido. Anteriormente, la empresa incursionó en negocios mediáticos como la publicación de libros y servicios para músicos, sin representar una amenaza real para sus socios. Pero esta vez, ante el creciente pastel de las series cortas, TikTok claramente no quiere ser solo una plataforma que "cobra alquiler".
Es previsible que, con el propio gigante del tráficoTikTok entrando en escena, la competencia en el mercado de series cortas de EE. UU. pase de ser una "compra de contenido" a un "juego ecológico" integral. Tanto las aplicaciones independientes como ReelShort como los gigantes tradicionales del streaming tendrán que replantearse sus estrategias.
