1253Esta semana han ocurrido muchas cosas en la plataforma social internacional TikTok, y Tuke te invita a echar un vistazo.
Resultados destacados
1. TikTok alcanza un gran valor de marca en 2023 con un aumento significativo
TikTok logró resultados notables en 2023, con ventas previstas que crecerán un30% interanual, alcanzando los110 mil millones de dólares. Especialmente, TikTok desplazó a Google y Facebook en el mercado publicitario de EE. UU., y también experimentó crecimiento en mercados internacionales como EE. UU. y el Sudeste Asiático. Además, el valor de marca de TikTok aumentó un11.39% en 2023.
2. La tasa de conversión de TikTok Shop en Navidad y Año Nuevo alcanza el 115%
En el informe de la campaña navideña y de Año Nuevo de TikTok Shop en EE. UU., la exposición del tema #TikTokShopHolidayDeals alcanzó486 millones; el pico de clics diarios en la tienda llegó al122%; la tasa de conversión de clics en productos fue del115%.
Políticas
1. TikTok Shop lanza una política de depósito de garantía para el modelo de gestión total
TikTok Shop de comercio electrónico transfronterizo lanzará una política de depósito de garantía para el modelo de gestión total. A partir del18 de enero de 2024, se aplicará a los comerciantes que operen bajo el modelo de gestión total, incluidos los ya registrados y los nuevos. Los comerciantes deben abrir una billetera de liquidación y completar la autorización del depósito después de registrarse con éxito. La plataforma reservará1000 yuanes como depósito de garantía para los comerciantes de gestión total, que se utilizará para compensar casos como accidentes de calidad del producto.
2. Nueva política de envío gratuito de TikTok Shop en EE. UU.
TikTok Shop lanza un plan de envío gratuito en la región de EE. UU. Los compradoresprimerizos con pedidos demás de 5 dólares disfrutarán de envío gratuito, y losclientes recurrentes con pedidossuperiores a 20 dólares también recibirán envío gratuito. TikTok reembolsará hasta 40 dólares en tarifas de envío estándar y 80 dólares en tarifas de mensajería, y ofrecerá diferentes opciones de transporte a los vendedores.
3. Las tarifas de la plataforma de ventas de TikTok Shop en EE. UU. aumentan al 8%
TikTok Shop en EE. UU. planea aumentar las comisiones de venta para los vendedores, elevando las tarifas por transacción de la mayoría de los productos al 8%. El ajuste se realizará en dos fases: a partir del1 de abril, las comisiones de los pedidos aumentarán del2% al 6%, y después del 1 de julio, se incrementarán aún más al8%. Las tarifas para categorías de mayor precio, como productos electrónicos, casas de segunda mano y artículos de colección, se reducirán. Esta medida tiene como objetivo reducir la cantidad de vendedores de baja calidad y comerciantes de productos falsificados, mejorando la calidad de la plataforma.
Región del Sudeste Asiático
1. El GMV de TikTok en Indonesia se duplica la semana pasada
Según datos de EchoTik, el producto número uno en el ranking de GMV de TikTok Shop la semana pasada fue unset de cuidado de la piel de Indonesia, con un GMV de aproximadamente 477,400-645,900 dólares, un crecimiento de más del doble; enTailandia, un conjunto de tres prendas de vestir sigue siendo el primero, con un GMV de aproximadamente 1.7-2.3 millones de dólares; enMalasia, un lápiz labial encabeza la lista, con un GMV de aproximadamente 228,900-309,600 dólares.
2. El comercio electrónico extranjero ocupa el 86% del mercado indonesio
Informes de medios indonesios muestran que el comercio electrónico extranjero ya ocupa el86% del mercado en Indonesia. Antes del cierre de TikTok Shop, el32% de los usuarios compraba en Tokopedia. El88% de los consumidores indonesios compra activamente en línea, con un gasto mensual promedio de aproximadamente 198 yuanes por persona.
3. Las ventas de cosméticos en el comercio electrónico de Vietnam crecen más del 70%
Las ventas de cosméticos y productos de belleza en las plataformas de comercio electrónico de Vietnam crecieron un74% en los primeros diez meses de este año, alcanzando los22.2 billones de dongs vietnamitas. Los sueros, protectores solares y cremas hidratantes son las líneas de productos más vendidas, con el grupo de productos de belleza registrando el mayor crecimiento, del191%. Claramente, la entrada de TikTok Shop ha traído una importante cuota de mercado a las plataformas de comercio electrónico, y se espera que las ventas totales superen los8 billones de dongs vietnamitas.
4. Las plataformas de comercio electrónico de Malasia se ven afectadas por la política fiscal
En 2024, Malasia implementó un impuesto a las ventas del 10% sobre productos de bajo valor, lo que provocó un aumento de precios en los productos de compras internacionales en múltiples plataformas de comercio electrónico. Esta política dificulta la venta en el extranjero tanto para consumidores como para vendedores transfronterizos.
Enfoque en 2024
Nuevas oportunidades en la industria del comercio electrónico en 2024
Las nuevas oportunidades en la industria del comercio electrónico en 2024 se pueden resumir en tres palabras clave: modelo de gestión total, herramientas de IA y transmisiones en vivo de tiendas. Modelo de gestión total: la plataforma se encarga de la operación, almacenamiento, distribución y servicio postventa de la tienda. Aplicación de herramientas de IA: la IA ayuda al comercio electrónico a reducir costos y mejorar la eficiencia operativa. Auge de las transmisiones en vivo de tiendas: las transmisiones en vivo de tiendas se convierten en una nueva tendencia en el comercio electrónico, donde las marcas y los comerciantes desean controlar su propio tráfico.
Resumen:
En 2023, TikTok logró un gran éxito entre desafíos y oportunidades. En 2024, TikTok sin duda continuará ascendiendo. Para las marcas y comerciantes que se expanden al extranjero, esta es una nueva oportunidad para ingresar a la industria del comercio electrónico. Aprovechar esta oportunidad y enfrentar los desafíos permitirá lograr un mayor éxito en el mercado del comercio electrónico.
