1305Antecedentes del caso
Como pionero de las marcas nacionales chinas, GAC MOTOR lanzó su primer sedán GAC GA5 en diciembre de 2010, seguido de varios modelos que impulsaron las ventas al alza, y comenzó a diseñar su plan de expansión global. En mayo de 2021, GAC MOTOR presentó su nuevo eslogan de marca: GO AND CHANGE, reafirmando su ambición de conquistar el mercado mundial. Para posicionar rápidamente su marca en Arabia Saudita, GAC MOTOR colaboró con TikTok en una campaña de marketing internacional, buscando destacar en el mercado objetivo mediante anuncios inmersivos de alto impacto visual y lograr un alcance más amplio.
Solución
Al expandirse internacionalmente, GAC MOTOR eligió los anuncios TopView de TikTok como primera opción. Este formato publicitario aparece al abrir la aplicación, captando la atención al instante y ofreciendo una experiencia de marca inmersiva en pantalla completa vertical. Los videos de hasta 60 segundos brindaron a GAC MOTOR un inicio impactante, mostrando a los usuarios saudíes la tecnología avanzada de los autos chinos. Tras un fuerte lanzamiento, el siguiente paso fue segmentar el mercado y dirigir la comunicación. Mediante el uso de anuncios In-Feed integrados en el contenido, los usuarios veían los anuncios al deslizar hacia arriba en TikTok, asegurando una inserción natural y frecuente de la marca, llegando efectivamente a clientes potenciales. Además, esta campaña utilizó un sistema de puja por marca, presentando los anuncios de manera amigable para que los usuarios saudíes se enamoraran de GAC MOTOR, aumentando la afinidad y el número de seguidores.
Resultados de marketing
En esta campaña publicitaria internacional de GAC MOTOR, en términos de visibilidad de marca, mediante la combinación de recursos publicitarios premium, se lograron más de 37 millones de impresiones en dos semanas. Además, se consiguió un aumento del 2.7% en la preferencia de reconocimiento de marca y un incremento del 10.8% en la recomendación de usuarios. En cuanto al rendimiento de los anuncios, tanto la tasa de clics como la de interacción superaron los promedios locales, logrando una exposición profunda y aumentando significativamente el interés de los usuarios por la marca GAC MOTOR. Desde la perspectiva del contenido, gracias a la combinación de materiales de alta calidad y una exposición amplia y precisa, esta campaña tuvo una gran acogida en el mercado local de Arabia Saudita.
