1483Desde todos los puntos de vista, el entusiasmo de los consumidores polacos por comprar a través de las redes sociales sigue siendo alto.
Según un informe de estudio publicado por Adyen, en 2023, el45% de los consumidores polacos compró productos que les gustaban a través de plataformas de redes sociales, gastando aproximadamente7000 zlotys al año, lo que equivale a unos 12535.85 yuanes.
Este crecimiento fue especialmente notable entre laGeneración Z (nacidos entre 1995 y 2009) y losbaby boomers (nacidos entre 1946 y 1964), con un 32% y un 35% respectivamente. Hasta un59% de la Generación Z eligió este método de compra en los últimos 12 meses.
Al respecto, Jakub Czerwiński, vicepresidente de Adyen para Europa Central y Oriental, señaló que la creciente popularidad de las redes sociales como lugar de compra demuestra una vez más que la gente ya no se limita a canales específicos, sino que quiere comprar donde les resulte conveniente.
Los polacos gastan 7000 zlotys al año comprando a través de redes sociales. Fuente: Mycompanypolska
Según Tuke, entre las plataformas de redes sociales disponibles,TikTok Shop ocupa actualmente eltercer lugar (28%) entre usuarios de todas las edades en Polonia.
El hecho de que pueda alcanzar directamente a las plataformas consolidadas Facebook Marketplace e Instagram Shop, situándose en tercer lugar, está estrechamente relacionado con el rápido ascenso de TikTok en Polonia en los últimos años.
Según datos estadísticos publicados por Mediapanel, a diciembre de 2023,TikTok tenía más de13.78 millones de usuarios en Polonia, lo que representa un46.45%, lo que significa que casi la mitad de los usuarios de Internet en Polonia usan TikTok.
En comparación con Facebook e Instagram, TikTok es la única plataforma que ha experimentado un crecimiento en el número de usuarios, con unaumento de 88,500 usuarios en contra de la tendencia. Mientras tanto, el número de usuarios de Facebook e Instagram disminuyó en 588,400 y 259,000 respectivamente en solo un mes.
TikTok ocupa el tercer lugar en número de usuarios en diciembre. Fuente: Mediapanel
Además del crecimiento inverso en el número de usuarios, TikTok también se destaca en términos de participación de usuarios.
Según Tuke, en diciembre de 2023, el tiempo promedio de uso de TikTok entre los usuarios de Internet polacos fue de hasta17 horas, 18 minutos y 42 segundos, superando con creces las 15 horas, 36 minutos y 39 segundos de Facebook, y las 5 horas, 2 minutos y 39 segundos de Instagram.
De esto se puede ver claramente que TikTok no solo tiene una gran base de usuarios en Polonia, sino que su participación de usuarios también supera con creces a otras plataformas de redes sociales. Por lo tanto, no es difícil entender por qué TikTok Shop ha podido ponerse al día y competir con plataformas consolidadas.
Comparación de datos de redes sociales en Polonia entre diciembre y noviembre. Fuente: Mediapanel
El rápido ascenso de TikTok Shop en el ámbito del comercio social en Polonia es impresionante. El hecho de que se haya convertido en la tercera plataforma más popular no solo demuestra el creciente entusiasmo de los consumidores polacos por las compras en redes sociales, sino que también resalta la influencia y el atractivo de TikTok como una nueva fuerza. Con el continuo crecimiento del número de usuarios y la participación, la posición e influencia de TikTok en Polonia tienen el potencial de consolidarse aún más, abriendo más posibilidades para el desarrollo futuro del comercio social.
