El modelo de pago "compra ahora, paga después" (BNPL) está ganando rápidamente la preferencia de los consumidores filipinos.

Según informó The Philippine Star, una encuesta publicada por la empresa fintech UnaCash revela que casi la mitad (49.6%) de los encuestados filipinos afirmó haber utilizado o haber oído hablar del servicio de compra ahora, paga después. Solo el 37.4% de los encuestados filipinos había oído hablar de esta función pero nunca la había utilizado.

Asimismo, según los datos, entre los encuestados filipinos familiarizados con el "compra ahora, paga después", el 38% indicó que probablemente usaría este servicio mensualmente; el 29% planeaba usarlo al menos cada seis meses; y el 26% dijo que planeaba usarlo una vez al año.

En cuanto a las razones mencionadas por los encuestados para usar el compra ahora, paga después como método de pago, el 37% lo hizo por la necesidad urgente de un producto sin tener fondos suficientes, el 23% por la distribución de costos a largo plazo, y el 20% por la facilidad de uso.

Estos datos reflejan bien la popularidad del compra ahora, paga después en el mercado filipino, y también indican que no es solo un medio de pago, sino una herramienta que ayuda a los consumidores en la planificación financiera.

Uso del compra ahora, paga después entre encuestados filipinos. Fuente: The Philippine Star

En realidad, ya había señales de la popularidad del compra ahora, paga después en Filipinas. Un informe de investigación publicado anteriormente por UnaCash ya indicaba que este servicio era muy popular en el mercado filipino. Según estos datos, entre 2021 y 2023, el valor bruto de mercancías (GMV) generado a través del servicio de compra ahora, paga después experimentó un crecimiento de tres dígitos: 118% en 2021, 178% en 2022 y 154% en 2023. Se espera que este mercado continúe expandiéndose en 2024, con un GMV que podría dispararse un 173%.

Al respecto, el presidente de UnaCash, Aleksei Kosenko, declaró que el compra ahora, paga después puede ofrecer comodidad tanto a los consumidores como a los comerciantes asociados al minimizar el costo inicial de compra. Se espera que este conveniente método de pago experimente un crecimiento significativo en los próximos años.

Empresas como BillEase, Tendopay, Cashalo, Plentina y GCash son algunas de las que apoyan el compra ahora, paga después en Filipinas. En los últimos años, gigantes del comercio electrónico como Amazon, TikTok y Shopee también han comenzado a implementar activamente servicios de "compra ahora, paga después" en Filipinas.

Aumento del GMV de productos con compra ahora, paga después en Filipinas. Fuente: dailyguardian

No solo en Filipinas, el compra ahora, paga después ya se ha convertido en una tendencia popular en varios países.

En agosto de 2023, el gigante polaco del comercio electrónico Allegro, tras ingresar al mercado checo, lanzó rápidamente la función de compra ahora, paga después para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores.

En septiembre de 2023, Amazon se asoció con la plataforma de pagos Affirm y el banco más grande de EE. UU., JPMorgan Chase, para agregar dos nuevos servicios de compra ahora, paga después, ofreciendo a los consumidores opciones de pago más flexibles.

En octubre de 2023, el marketplace indonesio Bukalapak colaboró con el banco indonesio AlloBank para lanzar conjuntamente el servicio Allo PayLater de compra ahora, paga después, brindando a los consumidores indonesios opciones de pago más flexibles.

En diciembre de 2023, Walmart fortaleció su colaboración con Affirm, introduciendo el servicio de compra ahora, paga después en más de 4500 tiendas en EE. UU., mejorando aún más la experiencia de compra de los consumidores.

En marzo de este año, la plataforma global de videos cortos TikTok se asoció con el gigante tecnológico indonesio GoTo Group, planeando lanzar un servicio de compra ahora, paga después en Indonesia para mejorar aún más la experiencia de compra y el atractivo de la plataforma.

TikTok y GoTo colaboran para lanzar un servicio de compra ahora, paga después

Con el rápido desarrollo y la adopción global del modelo de compra ahora, paga después, cada vez más consumidores disfrutan de la comodidad y flexibilidad que ofrece este método de pago. Ya sea en plataformas de comercio electrónico o tiendas físicas, el compra ahora, paga después ha demostrado un gran atractivo y potencial de crecimiento. En el futuro, con el avance continuo de la tecnología y la expansión del mercado, el compra ahora, paga después podría convertirse en el método de pago preferido de más consumidores, trayendo más innovación y cambios a la experiencia de compra global.