Le « Livre blanc 2024 sur les jeux mobiles TikTok » a été rédigé conjointement par TikTok et le National Research Group. Ce livre blanc indique que le secteur des jeux mobiles connaît une transformation majeure, avec les principaux contenus suivants :
1. État actuel du marché des jeux mobiles
- Revenus et nombre de joueurs
- Bien que les revenus totaux des jeux mobiles aient pu diminuer par rapport aux pics de la pandémie en raison de l'inflation et de la crise du coût de la vie, qui poussent les consommateurs à réduire leurs achats intégrés, ce segment reste le plus rentable de l'industrie du jeu, représentant plus de la moitié des dépenses mondiales en jeux.
- Le nombre de joueurs mobiles devrait dépasser 2 milliards en 2024, avec une croissance notable en Asie et en Amérique latine.
- Émergence d'un nouveau type de joueurs
- Les joueurs modernes jouent au moins 7 heures par semaine, sont jeunes et exercent une influence importante sur la culture du jeu. Leurs caractéristiques incluent la recherche d'expériences immersives, sociales et innovantes, l'importance de l'expression personnelle, un fort désir d'interaction sociale, une loyauté élevée envers les marques, et ils sont des adopteurs précoces de nouveaux jeux et plateformes, etc.
2. Défis liés aux changements du marché
- Concurrence intense pour l'acquisition d'utilisateurs
- Le marché est saturé, rendant difficile l'attraction et la rétention de joueurs à forte valeur ajoutée.
- Les changements dans l'écosystème mobile, comme la politique App Tracking Transparency (ATT) d'Apple, compliquent le ciblage et le reciblage précis des joueurs par les spécialistes du marketing, obligeant les éditeurs à revoir complètement leurs méthodes d'acquisition d'utilisateurs.
3. Les trois piliers fondamentaux du succès des jeux mobiles
- Pertinence culturelle
- Les jeux doivent suivre les tendances, utiliser les tendances en ligne pour attirer un public jeune et se connecter à la culture populaire sur les réseaux sociaux. Par exemple, Merge Mansion a réussi à attirer les joueurs modernes grâce à des publicités uniques et des collaborations avec des célébrités.
- Établir des liens avec les joueurs
- La nouvelle génération de joueurs aspire à des relations plus profondes avec les éditeurs, qui doivent se concentrer sur la création de liens significatifs. Par exemple, RAID: Shadow Legends a établi une relation de confiance avec les joueurs via diverses stratégies marketing.
- Les IP existantes aident à établir des liens, mais les marques originales peuvent aussi réussir, comme Candy Crush, etc.
- Création de communauté
- Bâtir une communauté en créant un sentiment d'identité de groupe et de propriété partagée du jeu parmi les joueurs. Par exemple, Episode attire les joueurs via une plateforme de création de contenu.
- Les jeux dotés de fonctionnalités communautaires ont un avantage en matière d'acquisition et de rétention de joueurs, et les joueurs modernes sont plus enclins à découvrir de nouveaux jeux sur les plateformes communautaires, TikTok étant l'une des plateformes importantes.
