Ce document est principalement axé sur l’expansion internationale des marques chinoises de boissons à base de thé en 2025, et son contenu couvre plusieurs aspects :
Tout d’abord, il mentionne de nombreuses marques chinoises de boissons à base de thé qui se sont développées à l’étranger, telles que Mixue Bingcheng, Auntie Shanghai, Nayuki Tea, Heytea, Chagee, Gong Cha, etc.
Ensuite, il aborde la situation des marchés étrangers, notamment les données du marché des boissons à base de thé dans des pays d’Asie du Sud-Est comme Singapour, les Philippines, le Vietnam, par exemple les taux de croissance dans différentes régions, les données relatives aux consommateurs, etc. Les produits de thé sont également classés par prix en catégories <$2, $2–5, >$5, etc.
En ce qui concerne le groupe cible de consommateurs, il s’agit principalement d’étudiants, de jeunes professionnels urbains, de personnes soucieuses de leur santé et de la qualité de vie, en particulier les femmes âgées de 20 à 30 ans et les personnes de 18 à 35 ans, qui représentent une proportion élevée.
De plus, le document inclut les stratégies d’expansion internationale des marques, comme Mixue Bingcheng qui utilise l’image de Snow King IP, de nombreuses marques font la promotion sur les réseaux sociaux tels que Facebook et TikTok, et certaines adaptations locales ont été réalisées (comme la conformité à la certification Halal).
En même temps, il mentionne certaines tendances du marché, telles que la popularité des catégories comme le thé au lait au sucre noir et le thé au lait boba, ainsi que l’utilisation de plateformes de livraison (comme deliveroo), et aborde également des sujets comme la chaîne d’approvisionnement et la gestion numérique de certaines marques, par exemple la taille des magasins et la gestion de la chaîne d’approvisionnement de Mixue Bingcheng, ainsi que l’utilisation de plateformes e-commerce comme Shopify.
