Ce rapport est une analyse de marché de la catégorie santé pour les différentes plateformes de TikTok Shop en Asie du Sud-Est en 2024. Voici les principaux contenus :
1. Thaïlande
- Aperçu du marché : La catégorie santé a atteint le seuil du Top4 en GMV sur l'année écoulée, représentant 9 % du Top10 du GMV du marché thaïlandais, avec une croissance relativement lente.
- Stratégies marketing : Le GMV affiche une croissance stable, avec un pic d'environ 6 millions de dollars. Le marketing est passé des ventes via des influenceurs stars aux ventes via des vidéos.
- Sous-catégories : Les prix du GMV se concentrent entre 30 et 50 dollars, tandis que les volumes de vente sont répartis de manière plus dispersée entre 0 et 5 dollars et entre 30 et 50 dollars. Les transactions portent principalement sur les compléments alimentaires, les fournitures médicales et les médecines alternatives.
- Boutiques : Le seuil d'entrée dans le Top10 des boutiques en GMV est de 800 000 dollars. Les prix moyens des produits varient considérablement, avec une concentration sur les produits à moins de 20 dollars et entre 30 et 50 dollars.
- Boutiques et produits populaires : Par exemple, cozy.shop est une petite boutique spécialisée qui a grimpé en tête grâce à des produits vedettes. En octobre 2024, les 5 produits les plus vendus de la catégorie santé incluent des compléments alimentaires à base de céréales noires, etc.
2. Indonésie
- Aperçu du marché : Pas encore classée dans le Top10, elle est encore un marché de niche, mais le GMV total du Top10 a augmenté régulièrement sur l'année écoulée pour atteindre environ 3 milliards.
- Stratégies marketing : Le GMV connaît une croissance rapide avec un taux de croissance composé de 51 %, principalement via des vidéos. La contribution au GMV est passée des influenceurs aux vidéos.
- Sous-catégories : Les prix des sous-catégories se concentrent entre 5 et 10 dollars, et les volumes de vente se concentrent principalement entre 5 et 10 dollars. Il s'agit principalement de compléments alimentaires, de boissons et d'autres sous-catégories.
- Boutiques : Le seuil d'entrée dans le Top10 des boutiques en GMV est de seulement 200 000 dollars. Les prix des produits sont nettement différenciés, avec une concentration principale entre 20 et 30 dollars.
- Boutiques et produits populaires : Par exemple, Klik.Apotek est une boutique spécialisée dans la chaîne d'approvisionnement pour les femmes. En octobre 2024, les 5 produits les plus vendus de la catégorie santé incluent des compléments pour blanchir la peau et réduire les taches, etc.
3. Philippines
- Aperçu du marché : Classée dans le Top10, avec une croissance modérée. La concentration des catégories du Top10 est faible, les soins et la beauté ne représentant que 16 %.
- Stratégies marketing : La croissance du GMV a récemment ralenti, avec un pic d'environ 2,8 millions. La principale méthode marketing récente est la vidéo de vente, représentant plus de 80 % des volumes de transactions.
- Sous-catégories : Les prix des sous-catégories se concentrent entre 5 et 10 dollars, et les volumes de vente se concentrent principalement en dessous de 10 dollars. Il s'agit principalement de compléments alimentaires, de médicaments en vente libre et d'autres sous-catégories.
- Boutiques : Le seuil d'entrée dans le Top10 des boutiques en GMV est de seulement 300 000 dollars. Les prix moyens des produits se concentrent autour de 10 dollars.
- Boutiques et produits populaires : Par exemple, DailyPlus est une boutique spécialisée et approfondie. En octobre 2024, les 5 produits les plus vendus de la catégorie santé incluent des boissons orales au collagène, etc.
4. Malaisie
- Aperçu du marché : Bien que classée 6e, sa part est faible et sa croissance lente. Les soins et la beauté représentent 17 % du GMV de la Malaisie sur l'année écoulée.
- Stratégies marketing : La croissance du GMV a récemment ralenti, avec un pic d'environ 3,6 millions. La principale méthode marketing récente est la vidéo de vente, mais la part des ventes via des influenceurs augmente.
- Sous-catégories : Les prix des sous-catégories se concentrent entre 5 et 20 dollars, et les volumes de vente se concentrent principalement entre 5 et 10 dollars. Il s'agit principalement de compléments alimentaires, de médecines alternatives et d'autres sous-catégories.
- Boutiques : Le seuil d'entrée dans le Top10 des boutiques en GMV est de 500 000 dollars. Les prix des produits sont différenciés, avec une concentration principale entre 5 et 10 dollars et entre 20 et 30 dollars.
- Boutiques et produits populaires : Par exemple, Pentavite Store est une petite boutique spécialisée verticalement. En octobre 2024, les 5 produits les plus vendus de la catégorie santé incluent des compléments alimentaires, etc.
5. Vietnam
- Aperçu du marché : Vient d'entrer dans le Top10, avec une croissance lente. Les soins et la beauté représentent 22 % du GMV du Vietnam sur l'année écoulée.
- Stratégies marketing : Le GMV est relativement stable, avec des transactions mensuelles d'environ 1,5 million. Au début, les ventes étaient portées par les influenceurs et les stars, puis principalement par la diffusion de vidéos.
- Sous-catégories : Les prix du GMV des sous-catégories se concentrent entre 10 et 20 dollars, et les volumes de vente se concentrent principalement entre 5 et 10 dollars. Il s'agit principalement d'autres sous-catégories, de compléments alimentaires et de fournitures médicales.
- Boutiques : Le seuil d'entrée dans le Top10 des boutiques de santé en GMV est de seulement 200 000 dollars. Les prix des produits sont répartis en deux groupes principaux : autour de 10 dollars et entre 30 et 50 dollars.
- Boutiques et produits populaires : Par exemple, Muscle Nutrition et d'autres boutiques. En octobre 2024, les 5 produits les plus vendus de la catégorie santé incluent des comprimés de calcium, etc.
6. Singapour
- Aperçu du marché : Classée 3e, c'est la mieux classée en Asie du Sud-Est, mais avec une croissance lente. Les soins et la beauté représentent 28 % du GMV de Singapour sur l'année écoulée.
- Stratégies marketing : Le GMV est relativement stable, avec des transactions mensuelles d'environ 660 000. La principale méthode de vente est la vidéo, représentant plus de 80 % des transactions totales.
- Sous-catégories : Les prix des sous-catégories se concentrent au-dessus de 100 dollars, ce qui en fait un marché à forte prime. Les volumes de vente sont relativement dispersés, principalement entre 10 et 30 dollars. Il s'agit principalement de compléments alimentaires, de médecines alternatives et d'autres sous-catégories.
- Boutiques : Le seuil d'entrée dans le Top10 des boutiques en GMV est de seulement 100 000 dollars. Les prix moyens des produits sont élevés, principalement au-dessus de 100 dollars.
- Boutiques et produits populaires : Par exemple, UNICHI WELLNESS et d'autres boutiques. En octobre 2024, les 5 produits les plus vendus de la catégorie santé incluent Heyaneng, etc.
De plus, le rapport présente la plateforme EchoTik, une plateforme d'analyse de données et un outil d'IA tiers pour les vidéos courtes et le commerce en direct sur TikTok à l'étranger. Elle offre un ciblage précis et des conseils efficaces pour la sélection de produits des vendeurs e-commerce et des influenceurs, avec des données et indicateurs professionnels et complets, une extension de navigateur exclusive, une surveillance en temps réel du trafic en direct, et une réponse rapide aux demandes.
