On dit que « The Knockout » (狂飙) n’est pas seulement un énorme succès en Chine, mais qu’il a aussi conquis l’étranger !

Les spectateurs japonais sont fascinés par le visage de Gao Qilan digne d’une héroïne d’anime, les Coréens ne tarissent pas d’éloges sur l’attitude imposante de « la Belle-sœur », tandis qu’en Asie du Sud-Est, Gao Qiqiang est devenu le centre des discussions, tous louant son intelligence et son audace. Malheureusement, il n’a finalement pas échappé à la sanction de la loi.

Cette série a non seulement captivé le public, mais a aussi accidentellement mis en lumière une marque de montres chinoise discrète : OLEVS. Les montres OLEVS portées par les acteurs de la série sont devenues des objets de convoitise, attirant rapidement l’attention du marché sud-est-asiatique.

En tant que marque horlogère ayant pénétré le marché sud-est-asiatique dès 2018, OLEVS n’a naturellement pas laissé passer la vague de popularité générée par cette série chinoise. Grâce à une stratégie de marché précise et des méthodes de marketing localisées, elle a réussi à accroître sa notoriété et son influence sur le marché en Asie du Sud-Est.

Alors, comment OLEVS est-elle passée de l’écran à la réalité pour devenir la nouvelle coqueluche de la mode en Asie du Sud-Est ?

Présentation des montres OLEVS Source : Site indépendant OLEVS

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Saisir le « pouls de la mode » en Asie du Sud-Est

Comme dit le proverbe, « pour forger le fer, il faut soi-même être solide ». Pour s’implanter sur le marché sud-est-asiatique, la première chose qu’OLEVS a faite a été decomprendre les véritables besoins des consommateurs locaux.

Ces dernières années, l’économie du marché sud-est-asiatique s’est développée rapidement, et la capacité de consommation des jeunes générations en matière de produits de mode et personnalisés ne cesse de croître. OLEVS a su capter cette tendance avec acuité et, grâce à des designs de produits en phase avec l’esthétique et les habitudes de consommation locales, a rapidement gagné des parts de marché.

Par exemple, au Vietnam, en Malaisie et en Thaïlande, les montres lancées par OLEVS sont non seulement élégantes et à des prix raisonnables, mais elles mettent aussi particulièrement l’accent sur la praticité, avec des fonctions comme l’étanchéité et la durabilité.

Dès leur mise sur le marché, ces produits ont attiré un grand nombre de jeunes consommateurs soucieux à la fois de mode et de fonctionnalité, devenant rapidement des « produits très prisés » sur le marché local.

Présentation des montres OLEVS Source : Site indépendant OLEVS

Cependant, bien qu’OLEVS soit implantée sur le marché sud-est-asiatique depuis des années, il n’a pas été facile d’accroître rapidement la notoriété de la marque et d’obtenir une large reconnaissance du marché. C’est l’un des défis auxquels OLEVS a été confrontée lors de son entrée précoce en Asie du Sud-Est.

Et le succès fulgurant de « The Knockout » a justement offert une opportunité à OLEVS.

Les acteurs de la série portant des montres OLEVS, ce « parrainage » invisible a eu un impact plus fort que de simples campagnes publicitaires. En s’immergeant dans l’intrigue, le public a aussi été attiré par la marque OLEVS, augmentant considérablement sa visibilité.

De plus, OLEVS ne s’est pas contentée de collaborations avec des séries télévisées ; elle s’est aussi associée à la célèbre star sud-est-asiatique Iko Uwais. Iko Uwais, qui jouit d’une grande influence en Asie du Sud-Est, a également renforcé l’image internationale d’OLEVS grâce à sa notoriété à Hollywood.

En collaborant avec des stars locales, OLEVS a non seulement renforcé la proximité de sa marque, mais a aussi efficacement élargi sa reconnaissance auprès des jeunes générations.

Publicité OLEVS avec Iko Uwais Source : Site indépendant OLEVS

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Utiliser TikTok pour un marketing de précision

Outre les parrainages de célébrités, les réseaux sociaux sont aujourd’hui indispensables à la diffusion d’une marque. En particulier TikTok, cette plateforme sociale quasi incontournable chez les jeunes en Asie du Sud-Est.

OLEVS a mis en place une matrice de plusieurs comptes TikTok et a collaboré avec des influenceurs locaux en Asie du Sud-Est pour promouvoir ses produits. Les montres sont ainsi présentées au public de la manière la plus naturelle possible.

Sur TikTok, OLEVS ne se contente pas de montrer le design et les fonctionnalités de ses produits ; elle attire aussi l’attention grâce à des vidéos de parrainage par des célébrités, des tutoriels d’utilisation, etc.

Comptes matriciels sur TikTok Source : TikTok

Source : TikTok

Cette stratégie de marketing de contenu a considérablement accru la visibilité de la marque, faisant des montres OLEVS un sujet brûlant dans les cercles sociaux des jeunes Sud-Est asiatiques.

Selon les données d’Echotik, les ventes totales d’OLEVS rien que sur la boutique TikTok Philippines ont atteint 150 000 pièces, avec un chiffre d’affaires total converti en dollars américains s’élevant à 1,33 million USD.

En voyant ces chiffres, on ne peut que s’exclamer : un bon marketing, et les perspectives financières de la marque sont assurées !

Source : Echotik

Par ailleurs,OLEVS sait bien que la « rapidité » est le maître-mot de l’ère Internet.

Dans un contexte où les consommateurs recherchent de plus en plus la nouveauté, OLEVS accélère constamment le rythme de renouvellement de ses produits, passant d’un nouveau modèle par mois à au moins cinq nouveaux modèles par mois, pour répondre à la quête de nouveauté et de mode.

C’est cette capacité à réagir rapidement aux besoins du marché qui permet à OLEVS de maintenir la vitalité et la fraîcheur de sa marque, et de toujours occuper une place à la pointe de la mode.

En parallèle,OLEVS accorde une attention particulière au design localisé. En fonction du climat et des caractéristiques culturelles de l’Asie du Sud-Est, OLEVS intègre dans la conception fonctionnelle de ses montres des caractéristiques comme l’étanchéité et la durabilité, tout en incorporant des éléments culturels locaux dans le design extérieur, rendant les produits plus proches de l’esthétique des consommateurs sud-est asiatiques. Cette stratégie de localisation rend non seulement les montres OLEVS plus pratiques sur le plan fonctionnel, mais aussi plus proches des consommateurs sur le plan émotionnel.

Source : Site indépendant OLEVS

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La voie de l’exportation, un avenir prometteur

Le succès d’OLEVS sur le marché sud-est-asiatique n’est pas seulement le résultat des efforts de la marque elle-même, mais offre aussi une référence utile pour d’autres marques chinoises cherchant à s’exporter.

Grâce à un positionnement précis sur le marché, des stratégies marketing efficaces et un renouvellement rapide des produits, OLEVS a prouvé queles marques chinoises peuvent parfaitement « gagner » sur le marché international, et « gagner avec brio ».

Sur ce marché sud-est-asiatique plein d’opportunités, tant que nous saurons saisir avec précision les besoins des consommateurs et utiliser avec souplesse divers outils marketing, les marques chinoises pourront tout à fait se tailler une place de choix sur les marchés étrangers.

L’histoire d’OLEVS n’est peut-être qu’un début.