TikTok est devenu une plateforme de médias sociaux incontournable pour les marques mondiales, en particulier dans le secteur du tourisme. Les marques peuvent y présenter naturellement les particularités des destinations et attirer les voyageurs potentiels grâce à l'interaction. Cette interaction directe avec les utilisateurs permet aux marques touristiques de toucher un public mondial à travers des scénarios authentiques.

Pourquoi TikTok est-il adapté aux marques touristiques ?

Actuellement, TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, et chaque jour, les utilisateurs y passent autant de temps que pour regarder un film. Les données montrent que 52 % des utilisateurs découvrent de nouveaux produits via les vidéos TikTok, et 77 % s'inspirent pour leurs voyages sur la plateforme. Cette forte participation des utilisateurs et ce pouvoir de consommation font de TikTok un canal marketing incontournable pour les marques touristiques.

Points clés :

Forte fidélisation des utilisateurs : Les utilisateurs passent beaucoup de temps sur TikTok et y sont très engagés.

Grande interactivité : 91 % des utilisateurs entreprennent une action après avoir vu du contenu TikTok.

Source : Rapport marketing de TikTok dans le secteur du tourisme

Grâce à ces puissantes caractéristiques de la plateforme, les marques touristiques peuvent tout à fait créer des campagnes marketing virales avec une stratégie de contenu précise. Voici comment Tuke partage les tactiques spécifiques.

Présenter un contenu authentique et scénarisé pour capter l'attention des utilisateurs

Sur TikTok, le contenu est essentiel. Les marques touristiques doivent établir un lien émotionnel avec les utilisateurs en montrant des scénarios réels et intéressants, plutôt que de simplement vendre. Les publicités touristiques traditionnelles sont souvent trop parfaites, ce qui les rend peu crédibles. Au contraire, les utilisateurs de TikTok préfèrent voir des expériences de voyage authentiques – qu'il s'agisse d'un magnifique coucher de soleil ou d'un petit incident en voyage.

Suggestions de tactiques :

Montrer des scénarios réels : Les utilisateurs aiment voir non seulement les paysages, mais aussi les petits détails du voyage. Présenter la culture locale, la gastronomie, les interactions entre l'homme et la nature peut susciter plus de résonance.

Ajouter des histoires contextualisées : Par exemple, montrer une aventure du point de vue d'un voyageur, ou raconter une petite histoire rencontrée en voyage via une courte vidéo, peut rendre le contenu plus attrayant.

Source : TikTok

Collaborer avec des créateurs pour étendre l'influence de la marque

L'écosystème des créateurs de TikTok offre d'énormes opportunités de promotion pour les marques. En collaborant avec des blogueurs de voyage et des créateurs locaux, les marques peuvent atteindre plus efficacement leur public cible, tout en amplifiant leur notoriété grâce à l'influence des créateurs.

Suggestions de tactiques :

Choisir les bons créateurs : Collaborer avec des créateurs influents locaux pour qu'ils montrent les particularités de la destination touristique, ce qui est plus convaincant que si la marque le faisait elle-même.

Lancer des défis interactifs : Par exemple, encourager les utilisateurs à partager leurs propres expériences de voyage en lançant des sujets ou des défis liés avec les créateurs, pour augmenter la participation des utilisateurs.

Source : TikTok

Utiliser un contenu créatif et maîtriser la puissance des vidéos courtes

Le format des vidéos courtes sur TikTok oblige les marques à capter l'attention des utilisateurs et à transmettre des informations efficaces en peu de temps. Les marques touristiques peuvent rapidement montrer les points forts des destinations via des vidéos courtes créatives, suscitant ainsi l'envie de voyager chez les utilisateurs.

Suggestions de tactiques :

Garder les vidéos concises et directes : Il est recommandé de limiter la durée des vidéos entre 21 et 34 secondes, pour montrer rapidement les expériences uniques de la destination, comme la gastronomie, les sites, les activités, etc.

Utiliser la musique et les effets spéciaux : La musique et les effets spéciaux de TikTok sont des outils importants pour attirer les utilisateurs. En combinant le rythme musical et les effets visuels, le contenu touristique devient plus attrayant.

Exploiter l'affichage "plein écran vertical" : Utiliser l'affichage plein écran vertical au format 9:16 pour augmenter l'immersion, donnant aux utilisateurs l'impression d'être dans la scène vidéo.

Par exemple, la compagnie aérienne SunExpress a utilisé une publicité vidéo sur TikTok avec des enchères pour montrer les moments agréables du voyage. Cette vidéo a non seulement mis en avant la commodité et le plaisir de voler, mais a également renforcé la reconnaissance de la marque par les utilisateurs grâce à une expression créative.

En peu de temps, cette publicité a atteint 33 millions d'impressions et a attiré 120 000 clics vers le site officiel.

Source : Rapport marketing de TikTok dans le secteur du tourisme

Renforcer l'interaction avec les utilisateurs, le rôle de la communauté et des commentaires

Sur TikTok, les utilisateurs ne sont pas seulement des spectateurs de contenu, mais aussi des créateurs. Les marques touristiques peuvent renforcer le lien avec les utilisateurs via des sujets interactifs, des réponses aux commentaires, etc.

Par exemple, lancer une discussion comme "Préférez-vous vous asseoir côté hublot ou côté couloir dans l'avion ?" pour inciter les utilisateurs à interagir dans les commentaires. Grâce au contenu généré par les utilisateurs et aux retours, les marques peuvent obtenir une exposition authentique et un bouche-à-oreille continus.

Suggestions de tactiques :

Stimuler les commentaires des utilisateurs : Poser des questions intéressantes ou des sujets controversés pour attirer les utilisateurs à participer à la discussion.

Répondre aux utilisateurs : En répondant aux commentaires ou en recréant du contenu généré par les utilisateurs, augmenter la fréquence des interactions et la proximité de la marque.

Source : Rapport marketing de TikTok dans le secteur du tourisme

Conclusion

Pour le marketing des marques touristiques sur TikTok, la clé réside dans l'authenticité, l'interactivité et la créativité du contenu. En collaborant avec des créateurs, en présentant des scénarios et en utilisant des publicités astucieuses, les marques peuvent se démarquer sur un marché concurrentiel.

Le marketing des marques touristiques à l'avenir ne dépendra plus uniquement des médias traditionnels. TikTok offre une nouvelle plateforme de présentation et un moyen de connexion avec les utilisateurs, permettant à davantage de personnes de trouver l'inspiration pour voyager à travers des vidéos courtes et de passer finalement à l'action.