1325Avec l'essor des plateformes de médias sociaux, la façon dont la génération Z célèbre les fêtes a considérablement changé. Plutôt que de participer à des fêtes et activités traditionnelles hors ligne, ils préfèrent montrer leur créativité et leur personnalité uniques en ligne.
Tuke a appris que sur la plateforme TikTok, le hashtag #halloween lié à Halloween connaît une popularité phénoménale, cumulant jusqu'à 96,9 milliards de vues, avec plus de 28,2 millions de publications associées, créant un engouement et une attention sans précédent, et démontrant l'immense influence d'Halloween sur TikTok.
Ainsi, plutôt que de dire que la génération Z célèbre une fête, il serait plus juste de dire qu'elle crée un phénomène culturel, faisant d'Halloween un événement social mondial.
Source : TikTok
Tout est prêt, il ne manque que le vent du marketing
La double popularité des plateformes sociales et des fêtes est déjà en place, il ne reste plus qu'aux marques à cibler les opportunités commerciales pour créer un battage marketing.
Une marque de snacks mondialement connue pour ses sucettes a été très astucieuse, en profitant directement de l'engouement d'Halloween pour dynamiser TikTok et véritablement faire décoller sa marque. Cette marque est — Chupa Chups.
Pendant la pandémie, Chupa Chups, cette marque de sucettes appréciée des petits et des grands, avait pour mission de « créer un bonheur éternel » et a habilement lancé sur TikTok un défi de marque sous le hashtag #Chupalloween, apportant de la joie aux jeunes Italiens confinés chez eux.
Les utilisateurs n'avaient qu'à s'inspirer des stickers Chupa Chups pour se déguiser en fantômes et participer facilement.
Peu après son lancement, ce défi est rapidement devenu un sujet tendance sur TikTok, les utilisateurs répondant en masse et filmant leur participation, générant 373 800 vidéos créatives, avec 295 millions de vues, attirant la participation enthousiaste de 98 000 créateurs, et un taux d'interaction de 12,6 %, créant une vague de diffusion partagée entre la marque et ses fans.
Défi #Chupalloween lancé par Chupa Chups
En sélectionnant le contenu généré par les utilisateurs et en le regroupant sur une « page de défi » dédiée, chaque vidéo exceptionnelle pouvait être mise en avant et partagée de manière centralisée. Cela a non seulement apporté un impact marketing considérable à Chupa Chups, mais aussi de la joie aux personnes en période de pandémie, renforçant la notoriété et l'appréciation de la marque sur le marché.
À ce jour, le compte TikTok officiel de la marque Chupa Chups, @chupachupsde, a rassemblé 224 600 abonnés et 2,1 millions de likes.
Les vues des vidéos sont également impressionnantes, avec 12 vidéos dépassant les 10 millions de vues, et plus de trente vidéos dépassant le million de vues.
Nombre d'abonnés et performances des vidéos du compte TikTok @chupachupsde
Exploiter la popularité des influenceurs + l'effet site indépendant
Pour maintenir la popularité et l'influence de la marque sur TikTok, Chupa Chups collabore également activement avec des influenceurs et créateurs de la plateforme. En s'associant à ces influenceurs ayant une large base de fans, Chupa Chups peut toucher un public plus large, tout en insufflant une nouvelle vitalité et créativité à la marque grâce au charisme et à la créativité personnelle des influenceurs.
Par exemple, en collaborant avec l'influenceuse @ninachuba, qui compte 917 400 abonnés, pour tourner une vidéo promotionnelle, la vidéo la plus performante a atteint 52,4 millions de vues, offrant à la marque une visibilité et un intérêt extrêmement élevés.
Vidéo tournée en collaboration entre @ninachuba et @chupachupsde
De plus, Chupa Chups a mis en place un site indépendant à l'international, permettant une communication directe avec les consommateurs, sans les limitations des plateformes tierces. Ce modèle renforce non seulement l'indépendance de la marque, mais offre également une expérience d'achat plus personnalisée et immersive aux consommateurs.
Grâce à ce site indépendant, Chupa Chups peut effectuer des tests de marché plus flexibles, répondre rapidement aux besoins des consommateurs, optimiser précisément ses produits et améliorer l'expérience utilisateur, établissant ainsi des relations clients plus profondes et renforçant la fidélité à la marque.
Source : Site indépendant international de Chupa Chups
Conclusion
En collaborant avec des influenceurs et en concevant des défis d'Halloween, des hashtags, des filtres et des stickers, Chupa Chups a non seulement stimulé la participation des utilisateurs et accru la visibilité de la marque, mais a également créé une expérience de marque unique sur les réseaux sociaux. Elle a également conquis plus d'un quart du marché mondial des sucettes, avec des ventes annuelles se chiffrant en milliards, attirant des consommateurs de tous âges dans plus de 150 pays, réalisant ainsi une situation gagnant-gagnant entre la marque et ses utilisateurs.
À l'avenir, nous espérons que davantage de marques saisiront les opportunités, utiliseront le marketing contextuel pour accroître leur notoriété, apporteront du plaisir et un espace de créativité aux utilisateurs, et se démarqueront ainsi parmi la multitude de marques.
