En tant que plateforme réunissant des centaines de millions de jeunes utilisateurs, TikTok est devenu un canal efficace pour les marques souhaitant s’implanter à l’international, grâce à sa vaste base d’utilisateurs, sa puissante distribution de trafic et son système de recommandation de contenu personnalisé. De plus, les nombreux créateurs influents sur TikTok, par leur contenu créatif, la confiance de leurs abonnés et la cohésion de leur communauté, apportent une valeur considérable au marketing de contenu mondial des marques.

Cet article explore les avantages de la co-création de contenu avec les créateurs influents sur TikTok, ainsi que la manière dont les marques peuvent collaborer avec eux pour établir une image de marque globale et développer leur marché.

Les avantages de la co-création de contenu avec les créateurs influents sur TikTok

L’avantage distinctif des créateurs influents dans la création de contenu est la principale raison pour laquelle ils sont prisés par les marques. Ces créateurs possèdent une forte capacité créative et savent intégrer naturellement les messages de la marque dans des contenus vivants et divertissants, rendant les contenus de marque plus attractifs dans les vidéos courtes.

De plus, comparé à la publicité traditionnelle, la co-création de contenu avec les créateurs influents de TikTok est moins coûteuse et offre une diffusion plus efficace. Grâce à la propagation naturelle sur les réseaux sociaux, le contenu de marque peut se diffuser rapidement de manière virale, renforçant la pénétration de la marque.

Un exemple typique est la marque alimentaire américaineEZ Bombs, qui propose des assaisonnements personnalisés. En collaborant avec le créateur influent @fresajapomex, qui compte 18,3 millions d’abonnés sur TikTok, la marque a présenté de façon ludique et théâtrale les scènes d’utilisation des assaisonnements dans la vie quotidienne, attirant ainsi l’attention d’un grand nombre d’utilisateurs.

Vidéo de promotion EZ Bombs par @fresajapomex

Comment les marques co-créent du contenu avec les créateurs TikTok

Lors de la promotion sur différents marchés, les marques doivent souvent maintenir une cohérence dans le style de contenu afin de construire une image globale cohérente. En collaborant avec des créateurs, les marques peuvent définir des éléments de marque unifiés, garantissant que les utilisateurs de différents marchés puissent reconnaître et mémoriser la marque. Cette cohérence permet non seulement d’accroître la notoriété de la marque, mais aussi de constituer progressivement une base fidèle d’utilisateurs à l’échelle mondiale.

Par exemple, la marqueGymshark choisit de collaborer avec des influenceurs dans les domaines de la santé, du fitness, du lifestyle et de la danse, en adéquation avec le positionnement de ses produits. Cela garantit la cohérence du style de contenu avec l’image de la marque. Comme on peut le voir ci-dessous, le ton des vidéos collaboratives de Gymshark avec les créateurs reste très homogène.

Il convient de noter que, tout en maintenant une image et un style de contenu globalement unifiés, les marques doivent également tenir compte des différences culturelles de chaque marché et procéder à des ajustements locaux appropriés afin de mieux répondre aux besoins et préférences des consommateurs locaux.

Quelques vidéos collaboratives de Gymshark avec des créateurs

Ensuite, les marques peuvent intégrer habilement des éléments tels que l’histoire, les valeurs ou des concepts écologiques dans les vidéos réalisées avec les créateurs, afin de toucher les utilisateurs par l’émotion et l’authenticité. Certains créateurs TikTok excellent dans la narration d’histoires émotionnelles, ce qui est essentiel pour instaurer la confiance et la sympathie envers la marque.

Par exemple, la marque américaine écologique Patagonia collabore avec des créateurs spécialisés dans l’aventure en plein air pour raconter des histoires de protection de l’environnement. Dans la vidéo du créateur @jonpurcell, l’utilisation des produits écologiques de Patagonia lors d’expéditions et de randonnées illustre de façon vivante la philosophie de la marque « aimer la nature ».

Vidéo promotionnelle de la marque Patagonia

Sur TikTok, les créateurs influents ne sont pas seulement un canal clé pour l’acquisition de trafic, mais aussi le moteur central de la co-création de contenu créatif pour les marques. Grâce à la collaboration avec les créateurs, les marques peuvent exploiter leur créativité, leur style personnel, leur capacité d’interaction et leur sens aigu des tendances, et, en s’appuyant sur leur base de fans et leur influence, atteindre rapidement une couverture mondiale tout en améliorant la perception positive des utilisateurs envers la marque.

À l’avenir, la co-création de contenu continuera d’être une étape incontournable dans le processus de mondialisation des marques, et les créateurs TikTok joueront un rôle irremplaçable dans ce processus.