1485La saison des achats bat son plein, et TikTok redevient la scène des commerçants transfrontaliers. Récemment, plusieurs écouteurs de traduction lancés par MINISO ont fait fureur dans la région américaine de TikTok, déclenchant une frénésie d'achats.
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Les écouteurs de traduction explosent en popularité
Selon les données d'EchoTik, au cours des 30 derniers jours, la boutique MINISO.US de MINISO dans la région américaine a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 2,2 millions de dollars, avec des ventes hebdomadaires atteignant 1,3 million de dollars. Deux de ses modèles d'écouteurs de traduction, mis en vente il y a seulement quelques mois, sont déjà montés aux deux premières places du classement des meilleures ventes.
Qu'est-ce qui fait de ces deux écouteurs les chevaux noirs de la filière des appareils IA cette année ?
Source : EchoTik
On apprend que ces deux écouteurs proposent une fonction de traduction en temps réel dans 75 langues, tout en prenant en charge la lecture musicale et les appels téléphoniques, répondant ainsi à divers besoins. Leur conception ouverte évite l'inconfort lié au port prolongé des écouteurs intra-auriculaires, répondant parfaitement aux attentes des consommateurs en matière de santé et de confort.
Et avec un prix de vente inférieur à 20 dollars, ils sont inégalés en termes de rapport qualité-prix. Comparés aux écouteurs des grandes marques, souvent à plus de 300 dollars, ceux de MINISO offrent une performance élevée à un prix abordable, séduisant profondément les consommateurs.
Source : EchoTik
Bien sûr, le succès de ces écouteurs ne serait pas possible sans le marketing précis de MINISO sur la plateforme TikTok. MINISO a adopté une stratégie à double moteur "vidéos courtes + live streaming", réalisant rapidement une croissance à la fois du trafic et des conversions.
Au cours des 30 derniers jours, MINISO a publié plus de 3 300 vidéos courtes et organisé 949 sessions de live streaming.
Parmi elles, une vidéo intitulée "Ces écouteurs de traduction IA sont en train de tout envahir !" a dépassé les 8,4 millions de vues grâce à un ton humoristique et une démonstration astucieuse de la fonction de traduction, suscitant un large écho et des interactions parmi les utilisateurs. La section des commentaires était remplie de "personnes intéressées".
Cette présentation scénarisée a rendu les fonctions réelles des écouteurs accessibles, incitant de nombreux utilisateurs à cliquer directement sur "commander".
Source : TikTok
De plus, le succès des écouteurs de MINISO dans ce secteur est également lié à sa stratégie de marketing d'influence. Bien que le marketing de contenu de son propre compte ne soit pas exceptionnel, son marketing d'influence a parfaitement pris le relais.
Comme le montre le graphique d'analyse des canaux de vente ci-dessous, les ventes via les influenceurs représentent 98,03 % du total, soit la quasi-totalité du plan marketing global.
Source : EchoTik
De plus, MINISO ne s'est pas concentré sur les influenceurs à très grand nombre d'abonnés, mais plutôt sur leur propre niche. Dans la liste des influenceurs partenaires de MINISO, on trouve aussi bien des influenceurs avec des millions d'abonnés que des micro-influenceurs avec quelques centaines d'abonnés. Cette stratégie de "large filet" a permis de réduire les coûts de placement tout en améliorant l'efficacité des conversions.
Par exemple, un micro-influenceur avec seulement 134 abonnés a généré 6 200 ventes d'écouteurs et 130 000 dollars de chiffre d'affaires grâce à une seule vidéo.
Source : EchoTik
Cela ne signifie pas que MINISO ne collabore pas avec d'autres types d'influenceurs. En travaillant avec des influenceurs du divertissement et du lifestyle, il a montré les possibilités d'utilisation des écouteurs dans divers scénarios, élargissant ainsi son public.
En complément, les interactions en direct via le live streaming, avec des démonstrations en temps réel et des réponses aux questions, ont fourni une preuve de confiance immédiate aux consommateurs, devenant un élément clé pour stimuler les ventes.
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Le vent en poupe des appareils IA
Le succès des écouteurs de traduction reflète également le vaste potentiel du marché des appareils IA. La fonction de traduction en temps réel est devenue un nouveau besoin essentiel dans un contexte de mondialisation, que ce soit pour les voyages internationaux ou les situations professionnelles, offrant des solutions pratiques aux utilisateurs.
Par ailleurs, la conception ouverte des écouteurs s'aligne sur la tendance des produits axés sur la santé, offrant une option plus confortable pour les porteurs réguliers. Et leur prix abordable a permis à ces écouteurs de se démarquer rapidement parmi les utilisateurs de TikTok, devenant le premier choix pour l'achat d'appareils intelligents.
À l'instar de MINISO, on trouve également la boutique SYT Audio Store. Cette boutique, spécialisée dans les appareils électroniques intelligents 3C, propose un modèle d'écouteurs de traduction ouverts à moins de 30 dollars, très populaire dans la région américaine de TikTok. Au cours des 30 derniers jours, son chiffre d'affaires a atteint 1,8 million de dollars, se classant à la 14e place du classement des produits les plus vendus sur TikTok.
Ainsi, le potentiel du marché des appareils IA reste immense à l'avenir. Celui qui saura capter les besoins essentiels des consommateurs et proposer des produits plus compétitifs et innovants en termes de rapport qualité-prix aura l'opportunité de se tailler une place sur le marché mondial. Le succès des écouteurs de traduction de MINISO n'est que le début de cette vague d'appareils IA.
