1539Dans le domaine musical, les innovations des marchés émergents redessinent le paysage du secteur. Avec l'essor des instruments intelligents, les barrières traditionnelles de l'apprentissage musical sont progressivement brisées, offrant une expérience inédite aux mélomanes du monde entier.
La marque PopuPiano, figure de proue de cette vague, a fait son entrée sur la plateforme de financement participatif Indiegogo en 2022. En seulement un mois, elle a récolté près de580 000 dollars américains (environ3,99 millions de yuans), attirant le soutien de 2 086 utilisateurs.
Aujourd'hui, cette marque issue d'un secteur émergent, positionnée comme la « Switch du monde musical », est devenue une marque phénoménale dans la catégorie des produits d'initiation musicale pour la génération Z.
Source : PopuPiano
Comment un novice peut-il réinventer un instrument de musique ?
Selon les informations, la marque PopuPiano appartient à Beijing Shigan Technology Co., Ltd. Dès sa création, l'équipe a ciblé les jeunes de 15 à 30 ans, avec pour ambition de permettre aux débutants en musique de s'initier facilement.
En juillet 2015, la première guitare intelligente de la marque, Poputar, a vu le jour. En bouleversant l'image traditionnelle de la guitare, elle a rapidement attiré l'attention du marché mondial et a rencontré un vif succès, obtenant un financement d'amorçage de6 millions de yuans, jetant ainsi les bases du développement de la marque.
Première guitare intelligente Poputar - Source : PopuPiano
En 2016, la marque PopuPiano a poursuivi sur sa lancée en lançant une guitare intelligente et un ukulélé intelligent, tout en optimisant les produits traditionnels.
Le ukulélé intelligent a notamment créé un miracle de vente : sur la plateforme de financement participatif, l'objectif de 1 000 unités a été atteint en moins d'une heure, les ventes ont dépassé les 6 000 unités en 12 heures, soit une vente toutes les 7 secondes en moyenne, pour un chiffre d'affaires cumulé de2,39 millions de yuans, battant ainsi les records de vente dans l'industrie musicale.
En 2017, Shigan Technology a obtenu un financement de série A de12 millions de yuans, co-investi par Xiaomi Technology, Shunwei Capital et Zhencheng Capital, accélérant ainsi le rythme de développement de la marque.
Source : Ruishou Analysis
Pourquoi les instruments de musique intelligents connaissent-ils une explosion ?
Ces dernières années, la tendance à l'intelligence des instruments de musique est devenue de plus en plus évidente. Une recherche sur Google Trends pour « smart instrument » montre qu'au cours des 12 derniers mois, l'intérêt de recherche mondial pour cette catégorie se situe entre 46 et 100, ce qui indique que le potentiel des instruments intelligents à l'échelle mondiale reste considérable.
Source : Google Trends
Parallèlement, la Chine, en tant que plus grand producteur mondial d'instruments de musique et deuxième marché, offre une base industrielle solide à des marques comme PopuPiano.
Près de la moitié des instruments de musique dans le monde sont fabriqués en Chine. Les pianos, instruments à vent, violons, percussions, guitares et instruments électroacoustiques nationaux représentent entre 50 % et 70 % de la production mondiale, ce qui confère un avantage considérable au développement de la marque PopuPiano.
Source : PopuPiano
Comment générer des millions de flux grâce aux réseaux sociaux ?
Le succès fulgurant de la marque PopuPiano doit beaucoup à sa stratégie marketing multi-plateformes.
Sur TikTok, le compte officiel @popupiano se concentre principalement sur la promotion du piano intelligent. Avec un positionnement axé sur « jouer de la musique à faible barrière d'entrée », il a attiré 14 200 abonnés, pour une moyenne de 14 500 vues par vidéo.
Le contenu du compte est centré sur l'idée que « même sans base en piano, on peut jouer », en montrant comment résoudre les problèmes des utilisateurs grâce à des démonstrations en situation réelle.
Source : TikTok
De plus, la marque PopuPiano maîtrise l'art des collaborations avec les influenceurs et collabore activement avec des créateurs de contenu musical sur la plateforme. Un exemple marquant est une vidéo de démonstration du clavier intelligent PopuPiano publiée par l'influenceur @dvmidikeys.
Dans la vidéo, le clavier change les couleurs de ses lumières RGB au rythme de la mélodie, créant un effet visuel saisissant. Elle a obtenu 8,9 millions de vues, accumulant ainsi un précieux capital social et une reconnaissance de la marque.
Source : TikTok
Contrairement à l'impact instantané de TikTok, la marque PopuPiano a adopté sur YouTube une stratégie d'approfondissement du contenu et de construction de la confiance.
Sa chaîne officielle (PopuMusic) compte plus de 3 920 abonnés et a mis en ligne 608 vidéos. Le contenu est clairement défini, s'appuyant sur les produits de la marque et mettant l'accent sur le « cool et ludique de la technologie musicale » et « l'aide à l'initiation musicale ». En proposant un contenu pédagogique systématique et de valeur, elle a réussi à se forger une image de marque professionnelle, fiable et conviviale sur YouTube.
Source : YouTube
Sur Instagram, la marque PopuPiano se concentre davantage sur la création d'un attrait visuel et la construction d'une communauté esthétique autour de la marque.
Son compte officiel @popumusic.official, qui compte 26 000 abonnés, présente principalement les arguments de vente du produit via une combinaison d'images et de vidéos, comme des scènes de jeu d'utilisateurs réels, les détails clés du produit et des contenus visuels créatifs.
De plus, dans la création de contenu, ils utilisent fréquemment des hashtags liés à la marque, comme #PopuPianoCover, ce qui améliore la reconnaissance de la marque tout en facilitant la recherche de contenu et l'interaction des utilisateurs.
Source : YouTube
La prochaine étape de l'expansion internationale appartient aux « briseurs de barrières »
L'histoire de la marque PopuPiano ne reflète pas seulement la trajectoire de croissance d'une marque, mais aussi une voie d'expansion internationale dont les entreprises nationales peuvent s'inspirer.
Elle prouve un point : sur un marché mondial hautement concurrentiel, les véritables opportunités résident souvent dans la réimagination et la revalorisation des catégories traditionnelles !
Alors que le « Made in China » accélère sa transition vers le « Created in China », le vaste marché étranger attend que davantage d'entreprises chinoises viennent l'explorer avec des idées de produits et des perspectives d'utilisateurs uniques.
