416Ces dernières années, la demande du marché pour les tablettes à encre électronique a connu une croissance significative.
Contrairement aux écrans LCD ou OLED traditionnels, l’écran à encre électronique utilise une technologie d’affichage réfléchissante, capable de simuler l’effet de lecture sur papier, restant parfaitement lisible même en plein soleil.
Par ailleurs, sa consommation d’énergie ultra-faible permet une utilisation continue pendant plusieurs semaines sans recharge, ce qui le rend idéal pour les utilisateurs ayant besoin de prendre des notes, lire ou dessiner pendant de longues périodes.
Selon les données de verifiedmarketreports, la taille du marché mondial des tablettes à encre électronique est estimée à 2,2 milliards de dollars en 2024, et il est prévu qu’entre 2026 et 2033, le taux de croissance annuel composé atteindra 8,7%.
D’ici 2033, la taille du marché mondial des tablettes à encre électronique devrait atteindre 4,5 milliards de dollars.
Source de l’image :verifiedmarketreports
Il existe une marque de tablettes à encre électronique basée à Shanghai qui, dès 2016, alors que le marché n’avait pas encore attiré l’attention, a su percevoir le potentiel de ce segment et, grâce à un positionnement produit différencié et une stratégie internationale appropriée, s’est imposée dans cette niche.
Aujourd’hui, elle est présente dans plus de 50 pays et régions du monde, devenant un acteur majeur du secteur des tablettes à encre électronique, avec des ventes annuelles dépassant les 300 millions.
Il s’agit de Supernote.
Source de l’image :Supernote
De matériel de paiement à notes électroniques : la transformation d’une équipe technique
Selon les informations, la société mère de la marque Supernote, Ratta Technology, a été fondée en 2005. À l’origine, elle ne se concentrait pas sur l’électronique grand public, mais principalement sur le développement de terminaux de paiement, tels que les terminaux POS et le matériel financier.
Le tournant est survenu en 2016, lorsque le fondateur, M. Zhao, a constaté que la plupart des appareils à encre électronique sur le marché se concentraient sur la lecture de PDF ou des fonctionnalités complexes, négligeant l’expérience essentielle de la prise de notes manuscrites. Il a donc souhaité créer un produit axé sur l’expérience d’écriture, afin de combler ce vide sur le marché.
Ainsi, en 2016, M. Zhao a décidé de se lancer dans une seconde aventure entrepreneuriale, donnant naissance à la marque Supernote.
Source de l’image :Supernote
Après deux ans de développement, en 2018, le premier produit Supernote, l’A6, a été lancé, mettant en avant une expérience d’écriture fluide et des fonctions d’annotation PDF.
Ce produit a été financé via Kickstarter, récoltant 200 000 dollars et attirant plus de 1 000 soutiens, validant ainsi le potentiel du marché.
En 2020, Supernote a lancé la série A5, introduisant la technologie de pointe de la pointe en céramique, permettant une écriture sans usure, et utilisant un écran à encre flexible pour améliorer la durabilité.
Cette série a été financée sur Indiegogo, récoltant 1,7 million de dollars et plus de 3 000 soutiens, consolidant davantage la base d’utilisateurs à l’étranger.
Source de l’image :Supernote
Par la suite, la marque Supernote a continué à faire évoluer ses produits, se concentrant sur le marché de l’écriture, et a développé une concurrence différenciée avec des marques telles que reMarkable et Onyx Boox.
Aujourd’hui, ses produits couvrent les marchés matures tels que les États-Unis, le Canada, l’Europe, le Japon et la Corée du Sud, tout en pénétrant des marchés émergents comme le Moyen-Orient et la Nouvelle-Zélande, récoltant l’amour et le soutien de nombreux consommateurs étrangers grâce à une optimisation et une amélioration continues de la technologie.
Source de l’image :Supernote
Marketing sur les réseaux sociaux : toucher les utilisateurs cibles par des expériences authentiques
À l’ère des réseaux sociaux, il ne suffit plus pour une marque d’améliorer sa technologie et la qualité de ses produits, il faut également une meilleure communication.
Par exemple,la marque Supernote investit massivement dans le marketing sur les réseaux sociaux, atteignant des utilisateurs potentiels via TikTok, YouTube et autres plateformes, et collaborant avec des influenceurs pour renforcer l’impact de la marque.
TikTok : mettre en avant les avantages du produit par des contenus scénarisés
Sur TikTok, la marque Supernote collabore avec plusieurs influenceurs actifs dans le domaine du dessin pour publier des vidéos créatives, principalement des déballages et des démonstrations d’utilisation réelle, intégrant le produit dans des scènes d’utilisation quotidienne afin d’attirer l’attention des utilisateurs potentiels.
Source de l’image :TikTok
L’influenceur TikTok spécialisé dans le dessin @svv_art, qui compte 212 300 abonnés, a réalisé une vidéo promotionnelle pour la marque Supernote.
Source de l’image :TikTok
Dans cette vidéo de seulement 25 secondes, l’influenceur montre sans montage le processus de création avec l’ensemble des outils de dessin de la tablette à encre électronique Supernote.
Les spectateurs peuvent ainsi ressentir naturellement la fluidité du stylet électromagnétique, sans ralentissement lors du dessin, et la coloration est très naturelle.
À ce jour, cette vidéo créative a dépassé les 2 millions de vues et a reçu 185 100 likes. De nombreux utilisateurs, intéressés après visionnage, ont posé des questions :
« Est-ce comme un iPad ? Ou comme une tablette de dessin pour enfants ? Est-ce un appareil magnétique ? Faut-il le recharger avec une lampe avant utilisation ? »
« Comment sauvegarder ses œuvres avec ce produit ? »
Source de l’image :TikTok
On voit donc que ce type de vidéo, où l’influenceur utilise le produit en direct et sans coupure, retient plus facilement l’attention des utilisateurs ciblés et les incite à approfondir leur connaissance des performances du produit.
YouTube : des tests professionnels pour renforcer la confiance des utilisateurs
Sur YouTube, la marque Supernote collabore avec des blogueurs tech pour présenter en détail les fonctionnalités du produit à travers des vidéos de test approfondies.
Le blogueur tech Brandon Boswell, qui compte 28 900 abonnés, est l’un des partenaires de Supernote. Il a réalisé une vidéo de test de 10 minutes et 40 secondes sur la tablette à encre électronique Supernote A6X2.
À ce jour, la vidéo a été vue 360 000 fois.
Dans cette vidéo, Brandon Boswell commence par un déballage, montrant le produit sous différents angles, puis explique en détail l’expérience d’écriture, les fonctions de synchronisation et les applications étendues de l’appareil.
Source de l’image :YouTube
De nombreux utilisateurs ont déclaré avoir été convaincus et envisager l’achat :
« J’envisage aussi ce produit, cette vidéo de test m’a vraiment donné envie de l’acheter. Voir qu’il peut étendre l’espace de stockage et utiliser l’application Kindle, je trouve cela très utile. »
« Excellent test ! J’ai vendu mes autres produits et je compte acheter celui-ci. La taille de l’A6 est parfaite pour passer rapidement d’une réunion à l’autre. »
Source de l’image :YouTube
On voit donc que ce type de vidéo longue et détaillée aide grandement les utilisateurs à prendre leur décision d’achat en présentant de manière exhaustive les fonctionnalités et les détails du produit.
Création d’un site indépendant : construire un bassin de trafic propre à la marque
Dans le processus d’expansion du marché, en plus d’une promotion active sur les réseaux sociaux, la marque Supernote a également créé son propre site indépendant à l’étranger.
Le site indépendant est conçu de manière épurée, avec le gris comme couleur principale et des éléments au style manuscrit, en parfaite adéquation avec le positionnement de la marque « centrée sur l’écriture ».
Source de l’image :Supernote
De plus,en plus de proposer une fonction d’achat complète, le site indépendant liste également les 9 partenaires de la marque Supernote, tels que Google Drive, Gmail, etc., mettant en avant la compatibilité et la praticité de l’écosystème produit.
Grâce à l’interconnexion de ces outils bureautiques, chaque étape du flux de travail peut être enchaînée sans effort, permettant aux utilisateurs de synchroniser leurs e-mails, documents et tâches.
Source de l’image :Supernote
En outre, Supernote a également mis en place une communauté de partage sur son site, encourageant les utilisateurs à partager leurs expériences, notes créatives et œuvres de dessin. Ce contenu UGC renforce l’engagement des utilisateurs et favorise un cercle vertueux de bouche-à-oreille.
On voit que la marque Supernote a une stratégie claire pour l’exploitation de son site indépendant, ce qui mérite d’être étudié et imité par d’autres marques chinoises souhaitant s’internationaliser.
Source de l’image :Supernote
Conclusion : de grandes opportunités sur des marchés de niche
L’expérience internationale de Supernote offre une leçon précieuse : même les segments de marché qui semblent de niche recèlent d’énormes opportunités de mondialisation.
Pour les entreprises chinoises souhaitant s’exporter, il n’y a pas que les catégories populaires qui offrent des opportunités. Comme Supernote, en se concentrant sur un segment de niche et en adoptant un marketing précis, il est tout à fait possible de trouver sa place sur le marché international !
En espérant recevoir de bonnes nouvelles de vous tous !