Ces dernières années, le taux de pénétration de la culture outdoor en Europe et aux États-Unis ne cesse d’augmenter. Le camping, les voyages en camping-car et autres activités de plein air sont passés d’un passe-temps de niche à un véritable mode de vie populaire.

Alors que les gens cherchent de plus en plus à se détendre et à profiter de l’extérieur, le marché des sources d’énergie portables connaît un développement rapide, devenant l’un des segments les plus en vogue à l’étranger.

 

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Selonles statistiques de grandviewresearch, la taille du marché mondial des sources d’énergie portables est entrée dans une phase de développement stable depuis 2021. En 2024, sa valorisation atteint 3,2 milliards de dollars, et devrait grimper à 19,9 milliards de dollars d’ici 2033,avec un taux de croissance annuel composé de21,5%.

Il faut savoir que dans le domaine commercial,une croissance de plus de 10% est déjà considérée comme excellente, alors 21,5% est digne d’une “voie dorée”.

Du point de vue du marché régional,l’Amérique du Nord reste en position dominante, avec une part de marché de 47,81% en 2024 ; l’Europe et le Japon suivent, avec respectivement 25% et 19,6%.

 

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Pour les entreprises souhaitant se développer à l’international, Tuke croit que la direction indiquée par ces données est déjà très claire : les marchés nord-américain et européen sont dynamiques et dotés d’un fort pouvoir d’achat, ils peuvent être privilégiés comme marchés cibles.

Après tout, bien choisir son marché permet de doubler l’efficacité, sinon, même avec un bon produit, il sera difficile de le vendre et de gagner de l’argent.

Alors, certains amis pourraient demander : existe-t-il des marques chinoises qui se sont bien développées à l’international dans le secteur des sources d’énergie portables ?

Bien sûr, aujourd’hui nous allons parler deEcoflow (Zhenghao), qui en est un exemple.

 

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De DJI àEcoFlow, son parcours vers la célébrité à 8 milliards

Ecoflow (Zhenghao) est une marque de Shenzhen spécialisée dans le stockage d’énergie mobile. Son fondateur, M. Wang, était le créateur du département de recherche et développement des batteries chez DJI.

En 2017, alors qu’il travaillait encore chez DJI, M. Wang a eu l’idée de se lancer dans l’entrepreneuriat, en ciblant le marché prometteur des nouvelles énergies grand public.

La même année, une marque leader spécialisée dans le stockage d’énergie mobile est ainsi née.

 

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Au fil des années, la marque s’est appuyée sur son savoir-faire technologique et une stratégie précise pour tracer une voie exemplaire à l’international :

De 2017à2019, lors de la phase de démarrage, le premier produit d’Ecoflow,le RIVER a récolté1,08 million de dollarsen préventes sur la plateforme de crowdfunding Indiegogo, validant ainsi le marché et ouvrant la voie à l’international.

De 2019à2021, la marque connaît une explosion technologique et de réputation. Sur la plateforme Kickstarter, elle se distingue et lève plus de 12 millions de dollars, devenant le premier projet asiatique à franchir la barre des 10 millions de dollars, ce qui a considérablement renforcé sa notoriété.

De 2023à2025,la marque Ecoflow reste leader du secteur, avecun chiffre d’affaires de plus de3 milliards de yuansau premier semestre 2023, et en 2024, le chiffre d’affaires annuelfrôleles8 milliards de yuans.

À la mi-octobre 2025,la marque Ecoflowadéployé ses activités dans plus de140 pays et régions, avec plus de5 millions d’utilisateurs servis dans le monde, devenant un super vendeur international dans ce segment.

 

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TikTok aide la marque à élargir son audience

Beaucoup pensent que ce type de produit volumineux se vend mieux hors ligne, car il est plus facile à choisir et à acheter. Mais en réalité, avec le développement du shopping en ligne, et surtout l’émergence de plateformes sociales commeTikTok, de plus en plus d’utilisateurs aiment découvrir des produits via des vidéos courtes et acheter directement en ligne, même pour des équipements volumineux.

La marque Ecoflow accorde une grande importance au marketing sur TikTok, créant une matrice de comptes sur la plateforme, dont 7 comptes dépassent les 10 000 abonnés.

En plus du compte principal@ecoflowtech, des comptes spécifiques ont été créés pour les États-Unis, le Japon, les Philippines, le Royaume-Uni, le Vietnam, l’Afrique du Sud, etc.

 

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Voyons maintenant comment la marque Ecoflow gère ses comptes.

Commençons par le compte principal@ecoflowtech. À ce jour, ce compte compte 54 200 abonnés et 163 300 likes.

 

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Ce compte est la “vitrine” de la marque, et à travers un contenu soigneusement conçu, il transmet aux utilisateurs l’idée d’une vie facilitée grâce à Ecoflow.

Par exemple, ils ont une vidéo virale qui utilise le montage pour montrer l’utilisation du produit dans différents contextes.

La vidéo met en avant les points forts du produit à l’écran :charge rapide en 5 minutes, autonomie de 8 heures, etc. Simple et efficace.

Cette vidéo a finalement atteint1,5 million de vues, suscitant l’intérêt de nombreux utilisateurs potentiels.

 

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Prenons ensuite le compte dédié au marché vietnamien :@ecoflowvietnam, qui compte actuellement14 300 abonnés et 65 900 likes.

 

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Contrairement au compte principal qui propose des vidéos montées, le compte vietnamien adopte une approche authentique. Il publie des vidéos d’unboxing en une seule prise, montrant chaque étape, du déballage à la mise en marche, de façon naturelle.

Ce type de contenu authentique plaît particulièrement aux utilisateurs vietnamiens. Par exemple, une vidéo d’unboxing a atteint1,1 million de vues.

L’effet promotionnel est également remarquable, de nombreux utilisateurs posent des questions dans les commentaires :

« Quel est le prix ? » « Combien de mAh ? » « Quelle est l’autonomie ? »

Ces questions montrent justement que ce type de vidéo répond vraiment aux besoins des consommateurs.

 

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De plus,la marque Ecoflow collabore avec de nombreux influenceurs tech sur TikTok pour renforcer la promotion de ses produits.

 

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Par exemple, l’influenceur tech @giftgecko, qui compte 585 200 abonnés, a collaboré avec la marque Ecoflow.

Il a réalisé une vidéo montrant l’utilisation du produit à la maison, en extérieur et dans la voiture. À ce jour, la vidéo a dépassé7,7 millions de vues et 513 000 likes.

Ces chiffres montrent qu’en choisissant les bons influenceurs pour la promotion, le produit gagne en visibilité et la notoriété de la marque s’en trouve renforcée.

 

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Conclusion : Les opportunités du marché international attendent les marques chinoises

Le cas d’EcoFlow a déjà montré la voie aux marques chinoises ambitieuses souhaitant s’exporter.

Le marché international, notamment dans les segments à forte demande et à croissance rapide, n’est pas une mer rouge inaccessible, mais recèle encore de vastes espaces bleus à conquérir par des produits et services de qualité.

Aujourd’hui, les plateformes mondiales d’e-commerce, de logistique et de réseaux sociaux ont déjà ouvertla “voie rapide”, et les barrières à l’exportation sont de plus en plus basses.

L’essentiel est de ne plus se contenter de “vendre des produits”, mais de construire une marque : comprendre la culture locale, utiliser TikTok et autres plateformes pour interagir avec les utilisateurs, voilà la voie à long terme.

Les tendances évoluent, mais la quête d’innovation, de qualité et d’une vie meilleure sur le marché international reste constante.L’histoire d’EcoFlow n’est qu’un début parmi de nombreuses possibilités.