Quant àQuel est le meilleur mot d'Internet en 2025 ? Sans doute "爱你老己".

Alors, en dehors de manger, boire et s'amuser, qu'est-ce que s'aimer soi-même ?

Tuke a réfléchi, et c'est probablement le sommeil. Nous sélectionnons soigneusement nos vêtements, étudions la gastronomie, mais nous consacrons si peu de réflexion et d'investissement au sommeil, qui occupe la plus grande partie de notre vie. 

Mais un groupe de personnes avait déjà commencé cela.L'idée du "tiers de vie". Ils croient que la technologie peut non seulement changer la vie éveillée, mais aussi optimiser profondément notre sommeil.

Ainsi, un nomméEight Sleepdematelas intelligentLa marque a vu le jour.。

D'après les données,En janvier 2026, les ventes mensuelles de la marque ont atteint près de 12 millions de dollars, et en 2024, les ventes annuelles ont dépassé 135 millions de dollars.

Aujourd'hui, nous allons voir,Comment Eight Sleep élargit son chemin sur la voie de l'amour-propre.

 

Source de l'image :Eight Sleep

La vie d'un homme, la moitié au lit.

L'histoire de la marque Eight Sleep commence avec son co-fondateur et PDG, Matteo Franceschetti. En tant qu'ancien athlète professionnel, il comprend plus profondément que la moyenne l'importance d'un sommeil de qualité pour la récupération physique et la performance optimale.

basé surLa simple perception que « l'homme vit toute sa vie, mais la moitié au lit », en 2014, Franceschetti a réuni quelques associés et a fondé Eight Sleep à New York, avec un objectif très direct :Transformer un lit ordinaire en un lit capable de réguler activement, surveiller et optimiser le sommeil.système intelligent。

En 2015, Eight Sleep a lancé sur Indiegogo son premier surmatelas intelligent, « EIGHT », axé sur le contrôle intelligent de la température, le suivi du sommeil et l'intégration dans l'écosystème de la maison intelligente. Il a finalement obtenu plus de 6000 soutiens et dépassé 1,2 million de dollars de financement participatif, ce qui a constitué la validation de marché la plus cruciale pour la marque à ses débuts.

 

Source de l'image :Indiegogo

Les années suivantes,La marque Eight Sleep a obtenu plusieurs cycles de financement. En 2021, la valorisation de l'entreprise avait atteint environ 500 millions de dollars.

Le moment fort est enEn août 2025, Eight Sleep a annoncé avoir finalisé un tour de financement de série D de 100 millions de dollars. Après ce tour, la valorisation de l'entreprise a approché le milliard de dollars, la faisant entrer dans la catégorie des quasi-licornes.

À ce jour, le financement total accumulé par la marque a dépassé260 millions de dollars, et ses produits couvrent plus de 30 pays et régions, dont les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, les pays de l'UE, l'Australie, le Mexique et les Émirats arabes unis, entre autres.

 

Source de l'image :techcrunch

Dans le secteur des matelas intelligents, le sommeil est en train d'être“quantifié”

Du point de vue du contexte industriel,La croissance rapide de la marque Eight Sleep est indissociable de l'expansion du marché de la « technologie du sommeil » et des « matelas intelligents ».

SelonMarkets & Data prévoit que le marché mondial des matelas intelligents connaîtra un taux de croissance annuel composé de 7,3 % entre 2024 et 2031, pour atteindre une taille d'environ 29,3 milliards de dollars d'ici 2031.

On peut voir que le sommeil intelligent est un marché en croissance, loin d'être saturé, offrant un espace de croissance suffisant pour les marques innovantes.

 

Source de l'image :globenewswire

Derrière cette croissance, plusieurs tendances claires :

1.Éveil de la conscience sanitaire :Les gens modernes souffrent de stress au travail et de problèmes de sommeil courants ; les consommateurs ont un besoin de plus en plus urgent d'améliorer la qualité du sommeil et de gérer leur santé grâce à la technologie.

2.Explosion de la demande de personnalisation： les matelas uniformes sont révolus. Le marché aspire à des produits personnalisables en termes de fermeté, de température et même d'ajustement de la position de sommeil.

3.Maturation de la convergence technologique :Internet des objets,La combinaison de la technologie AI avec les produits domestiques est devenue une tendance, et le potentiel des matelas intelligents en tant que point d'entrée pour les données de santé à domicile est largement reconnu.

Ce sont ces tendances qui font quela marque Eight Sleep n'est plus seulement un matelas un peu plus cher, mais est étiquetée sur le marché comme une double étiquette « santé du sommeil + matériel AI ».

Bien sûr, le marché n'est qu'un aspect. La manière de transformer les avantages technologiques en succès commercial met à l'épreuve la capacité de la marque en matière de marketing et de déploiement de canaux à tous les niveaux.

 

Source de l'image :Eight Sleep

Disposition multi-plateformes : rendre« cher » en « valoir la peine »

Pouvoir dépasserUn produit haut de gamme à plus de 3500 dollars, réalisant un revenu mensuel proche de 12 millions de dollars, grâce non seulement aux barrières techniques du produit lui-même, mais aussi en grande partie à l'opération méticuleuse de la marque Eight Sleep sur plusieurs plateformes et canaux.

1、TikTok：

Le compte TikTok officiel de la marque Eight Sleep, @EightSleep, compte actuellement environ 48 000 abonnés. Son contenu se compose principalement de courtes vidéos sponsorisées par des athlètes professionnels, de retours d'expérience des utilisateurs et de réponses de la marque.

Ce type deLe contenu « non publicitaire » correspond parfaitement aux préférences des utilisateurs de TikTok pour les expériences authentiques. En particulier pour un produit dont le prix moyen se situe entre 4000 et 6000 dollars, les cas réels d'amélioration du sommeil sont plus convaincants que la publicité dure.

 

Source de l'image :TikTok

Dans ces contenus, Tuke préfère que les gens regardent les vidéos de scénarios d'utilisation, car elles sont plus simples à réaliser et plus faciles à apprendre.

Par exemple, cetteLa vidéo avec 44 800 vues en est un bon exemple.

Dans la vidéo, l'utilisateur montre en détail le processus depuis l'installationdu matelas Eight Sleep jusqu'au sommeil, achevant discrètement une transmission intuitive des fonctions principales et de la fiabilité du produit à travers un enregistrement quotidien et naturaliste.

 

Source de l'image :TikTok

De plus,La marque Eight Sleep a également mené de vastes collaborations avec des influenceurs sur TikTok pour faire la promotion.

Parmi ces influenceurs partenaires, en plus des influenceurs verticaux comme ceux de la tech et de la vie domestique,Eight Sleep a également collaboré avec de nombreux influenceurs majeurs ayant une grande influence sur TikTok.

Après tout, tout le monde a besoin de dormir, donc« Améliorer le sommeil » est un point d'entrée qui peut transcender les cercles et susciter une large résonance.

 

Source de l'image :TikTok

L'influenceur TikTok @thejunglebadger en est un bon exemple. C'est un blogueur de recommandation de produits avec 2,7 millions d'abonnés, qui n'a presque rien à voir avec la technologie intelligente.

Dans ses vidéos de collaboration avec la marque, il part systématiquement des problèmes réels de sommeil des utilisateurs pour faire une démonstration immersive.

Par exemple, danscette vidéo de collaboration publiée en juillet 2025, il part du point de vue des réveils nocturnes fréquents dus à la chaleur, montrant pleinement l'efficacité de régulation intelligente du matelas Eight Sleep.

Ces vidéos n'ont même pas besoin d'expliquer le principe technique ; le public comprend immédiatement : ce produit peut résoudre mon problème concret.

Plus de1,4 million de vues, c'est le meilleur retour pour cette vidéo.

 

图源：TikTok

2、YouTube

SurYouTube, l'écosystème de contenu de Eight Sleep est plutôt profond et professionnel. De nombreux créateurs de contenu tech et家居测评 utilisent des thermomètres, des caméras thermiques, etc., pour évaluer rigoureusement la précision du contrôle de température, le niveau sonore du matelas Pod, etc., avec des données.

Cette manière de parler avec des donnéesa solidement renforcél'image technique de pointe de ses produits dans des niches comme“最佳冷却床垫”等细分领域的硬核技术形象。甚至在多竞品测评的评论区，“除了贵，没毛病”成为用户对其的普遍评价 。​

 

图源：YouTube

3、Instagram

SurInstagram, Eight Sleep met davantage l'accent sur le marketing émotionnel et le style de marque.

Le compte officiel@eightsleep compte actuellement plus de 270 000 abonnés. Outre la présentation des détails du produit et des scènes d'utilisation par des athlètes célèbres, il aborde souvent des sujets comme “解决打鼾引发的夫妻矛盾” ou “为家庭关系降温”, transformant un matelas en “家庭关系调节器” pour toucher les utilisateurs sur le plan émotionnel.

 

图源：Instagram

Conclusion

En somme,，Eight Sleepune marquepeut réussir, au fond, parce qu'elle évolue dans un secteur en croissance rapide, prête àSur le marché où les consommateurs paient pour un « sommeil sain », un produit apparemment ordinaire devient une solution qui parle par la technologie de pointe et l'expérience réelle.

Pour les entreprises nationales qui souhaitent se lancer sur les marchés étrangers, c'est un point de référence très précieux.Sur les marchés étrangers, en particulier en Europe et aux États-Unis, les consommateurs sont matures et plus rationnels. Ils n'ont pas peur que vous soyez cher, mais vous devez pouvoir expliquer clairement « pourquoi c'est cher » et « où se trouve le coût ».

En fin de compte, aller à l'étranger ne consiste pas simplement à vendre des produits, mais à faire en sorte qu'un nouveau marché passe de vous connaître à vous faire confiance, puis à vous choisir. Tant que votre valeur est suffisamment claire et solide, les opportunités seront toujours là.。