Avec le développement rapide de la technologie, les produits électroniques remplacent de plus en plus de fonctions traditionnelles, mais de nombreuses personnes préfèrent encore la sensation tactile réelle de l'écriture manuscrite et du dessin à la main, et apprécient le processus de création manuelle.

C'est précisément en réponse à ce besoin de niche que les tablettes à encre électronique ont vu le jour.

 

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Contrairement aux tablettes classiques,Écrans LCD et OLED, les tablettes à encre électronique utilisent une imagerie réfléchissante, offrant une sensation de lecture et d'écriture proche de celle du papier et un affichage clair même en pleine lumière.

De plus, leur très faible consommation d'énergie permet à une seule charge de durer plusieurs semaines, ce qui les rend très adaptées aux utilisateurs qui ont besoin d'écrire, lire et dessiner pendant de longues périodes.

Il ne faut pas sous-estimer cette niche, car elle recèle d'énormes opportunités commerciales et sa croissance sur le marché est très forte.

Selonune étude de Verified Market Research montre :

La taille du marché mondial des tablettes à encre électronique s'élevait en2024 à 2.29 milliards de dollars américains, et devrait atteindre 4.54 milliards de dollars d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé de 8.95% sur la période de prévision.

 

Source de l'image :Verified Market Research

De nombreuses marques nationales sont déjà entrées dans cette niche, tentant d'éviter la concurrence dans l'océan rouge et d'ouvrir de nouveaux espaces dans des segments spécifiques.

Celui que nous allons présenter aujourd'hui,Supernoteest l'un des représentants de cette catégorie.

D'une petite marque émergente à des ventes annuelles dépassant300 millions, un leader de la niche, regardons ensemble comment il a réussi à percer ?

 

Source de l'image :Supernote

Des terminaux de paiement aux écrans à encre électronique : un changement de niche précis

Selon des informations publiques,Supernoteest la société Shanghaimarque sous Ratta Technology spécialisée dans les tablettes à encre électronique, fondée en 2016 par son fondateur M. Zhao.

Son histoire remonte à2005, lorsque la société mère Ratta Technology a été officiellement fondée. Au début, elle n'était pas engagée dans le domaine de l'électronique grand public, mais se concentrait principalement sur la recherche et le développement de terminaux de paiement, avec comme activité principale les terminaux de point de vente (POS) et divers produits matériels financiers.

Le tournant est survenuEn 2016, le fondateur M. Zhao a ressenti dans son activité existante des problèmes tels que la complexité des besoins, la longue durée des projets, une concurrence féroce sur le marché, tout en constatant que les appareils à encre électronique étaient pour la plupart axés sur la lecture et négligeaient l'écriture manuscrite, créant ainsi une lacune évidente sur le marché.

Ainsi, il a décidé de se lancer dans une deuxième aventure entrepreneuriale, en se concentrant sur l'expérience d'écriture manuscrite, et enen 2016, il a officiellement fondé la marque Supernote à Shanghai.

 

Source de l'image :Supernote

Après deux ans de peaufinage, et enen 2018, le premier produit Supernote, l'A6, a été officiellement lancé. Le produit adoptait une conception de stylet dur + film souple, simulant fortement la sensation d'écriture sur du papier réel, et a réussi à lever 200 000 dollars américains via la plateforme Kickstarter, validant ainsi le potentiel du marché.

En 2020, Supernote a lancé une version améliorée de la série A5, introduisant une pointe en céramique et une technologie d'écran à encre électronique flexible, permettant une écriture sans usure. Cette série a levé jusqu'à 1,7 million de dollars américains sur Indiegogo, renforçant ainsi la base de développement du marché étranger.

 

Source de l'image :Supernote

Par la suite, la marque a continuellement itéré ses produits, introduisant successivementdes technologies innovantes telles que le film auto-réparateur Feel Write2 et la conception modulaire démontable, renforçant sans cesse l'expérience centrale de l'écriture manuscrite.

enen 2023, son chiffre d'affaires annuel a dépassé avec succès les 300 millions de yuans ; en 2024, il a également figuré sur la liste des meilleures inventions de l'année du magazine 《Time》, devenant le seul appareil à encre électronique de la liste.

Aujourd'hui,Les produits Supernote sont désormais présents dans plus de 50 pays et régions du monde, les marchés clés couvrant les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, le Japon, la Corée du Sud, etc., ce qui en fait un acteur majeur et très influent dans ce segment de marché.(Données provenant d'Yien.com)

 

Source de l'image :Supernote

Aide des médias sociaux : utiliser l'expérience réelle pour conquérir les marchés étrangers

À l'ère des médias sociaux, il ne suffit pas pour une marque de perfectionner sa technologie et d'améliorer la force de ses produits ; elle doit également s'appuyer sur une communication et un marketing efficaces pour vraiment atteindre les utilisateurs.

Par exemple,La marque Supernote est bien consciente de cela et continue à investir dans le marketing sur les médias sociaux, en ciblant précisément les utilisateurs via des plateformes majeures étrangères comme TikTok, et en élargissant son influence de marque grâce à des collaborations avec des créateurs.

SurTikTok, Supernote a collaboré avec plusieurs créateurs de contenu spécialisés dans des domaines verticaux, en mettant l'accent sur du contenu tel que des idées d'écriture manuscrite authentiques et des expériences d'utilisation contextualisées, en intégrant naturellement les produits dans divers scénarios de manière ciblée, afin de séduire les utilisateurs potentiels et d'obtenir un marketing de bouche-à-oreille efficace et des conversions.

Par exemple,Pour les amateurs de dessin à main levée、peinturecible，public，Supernote a collaboré sur TikTokplusieursinfluenceurs en peinture， ayantcréateur @svv_art avec 224 400 fans，est un créateur très représentatif。

 

Source de l'image：TikTok

ilpourSupernotela marquea tourné une vidéo promotionnelle sans montage、en un seul plan， qui enregistre complètement l'utilisationSupernotedela tablette à encre électronique pour réaliser des œuvres de peinture。

les utilisateursAu cours du visionnage, ils peuvent ressentir directement l'expérience réelle de la fluidité des traits、l'absence de saccades、la colorisation naturelle de l'appareil， sans marketing excessif， tout repose sur l'effet de l'utilisation réelle。

Cette vidéodela performance des données est très impressionnante，jusqu'à présent，le nombre de vuesaatteint240dix mille, le nombre de likes s'élève à202 600.

La vidéo a également attiré de nombreux utilisateurs curieux qui posent des questions dans les commentaires :

Est-ce qu'il ressemble beaucoup à un iPad ? Ou sera-t-il comme un tableau de dessin magnétique pour enfants ? Est-ce que ça nécessite une recharge ?

Peut-on savoir si on peut y sauvegarder des dessins, les colorier et utiliser différents pinceaux ? Ou est-ce plutôt un outil de divertissement ?

Est-ce que c'est analogique ? Ou numérique ?

Il est donc clair que ce format de contenu, qui consiste en une vidéo réelle d’un influenceur, tournée en plan-séquence et présentant uniquement le processus, permet de retenir efficacement les utilisateurs.deL'attention, et stimuler réellement le désir de découverte et l'intérêt d'achat des consommateurs potentiels.

 

Source image :TikTok

En outre, ciblant les travailleurs, les étudiants et autres utilisateurs quotidiens,Supernote a également collaboré avec de nombreux créateurs de contenu sur TikTok, qui partagent leur vie quotidienne d'étude et de travail, pour lancer des courtes vidéos promotionnelles contextualisées.

parmi lesquels, les expertsL'effet de promotion de @earghh est particulièrement remarquable. Bien qu'elle n'ait que 5804 abonnés, la vidéo promotionnelle en collaboration avec Supernote a obtenu de très bons résultats.

 

Source :TikTok

Dans la vidéo,@earghh montre le déballage de sa tablette à encre électronique Supernote et son utilisation quotidienne réelle pour établir des plans d'étude, faire des exercices et résoudre des problèmes.

À ce jour, cette vidéo a obtenu2,9 millions de vues et 153,9 mille likes.

Dans la section des commentaires, lorsqu'un utilisateur compareSupernote par rapport à d'autres marques, l'influenceur @earghh a répondu :

"Je préfère le Supernote, il a un écran plus grand et une configuration mémoire plus élevée (4 Go de RAM + 32 Go de stockage interne, avec prise en charge d'une extension SD jusqu'à 2 To). Pour prendre des notes, la plume du SN se rapproche davantage d'un vrai stylo, alors que les autres marques ont un effet trop crayon. Je préfère toujours une sensation d'écriture pure."

Certains parents ont également commenté que ce produit convient très bien à leur enfant, sans craindre que les tablettes ordinaires n'affectent l'apprentissage.@earghh a déclaré à ce sujet :

« Cet appareil correspond parfaitement à vos besoins, il n'a pas de logiciels sociaux, pas de distractions superflues, ni d'Internet ouvert, et il offre une grande concentration. »

Dans le processus de réponse à ces questions des utilisateurs, non seulement les clients potentiels comprennent plus clairement les avantages et les scénarios d'utilisation du produit, mais cela améliore également leur affection pour la marque, réduit leurs inquiétudes d'achat et contribue grandement à la conversion.

 

Source de l'image :TikTok

Conclusion : un océan bleu de niche, à point nommé

Actuellement, la demande des consommateurs mondiaux pour les produits passe de la possession à l'adéquation. Ils sont plus disposés à payer pour des outils professionnels qui résolvent précisément des problèmes spécifiques et améliorent la qualité de vie ou de travail.

La croissance régulière du marché des tablettes à encre électronique est une illustration fidèle de cette tendance de consommation.

Ce n'est pas seulement l'essor d'une catégorie de matériel, mais aussi le reflet du désir profond des utilisateurs mondiaux de réduire les distractions numériques et de retrouver la concentration et la création.

Pour les entreprises nationales souhaitant se lancer à l'international, le secteur de l'encre électronique reste un domaine d'océan bleu à surveiller.

Si l'on se concentre sur des fonctionnalités différenciées, que l'on perfectionne l'expérience utilisateur ultime et que l'on établit la notoriété de la marque via le marketing de contenu, même une nouvelle marque peut trouver ses propres opportunités de croissance sur cette piste.