Avec les vidéos courtes,Vlog、et l'essor des formats de création de contenu comme le live streaming, le nombre de créateurs individuels dans le monde ne cesse d'augmenter.Il y ade plus en plusdepersonnes ont l'habitude de filmer des vidéos courtes avec leur téléphone ou leur appareil photo pour enregistrer le quotidien et la vie.

Cependant, le traditionneldeéquipement photographiqueen raison delourd, complexe à utiliser et coûteux, il est progressivement éliminé du marché.

La demande des utilisateurs pour des outils de prise de vue portables, professionnels et adaptés aux scénarios devient de plus en plus forte, depuis les équipements de base jusqu'aux accessoires d'éclairage et audio professionnels, le marchédebesoins de segmentation ne cessent de s'approfondir，cela a directement poussé le marché mondial des accessoires photographiques à entrerdansune phase de croissance rapide.

 

Source de l'image :Ulanzi

selonMarket.usdeles données montrent :

mondialphotographieaccessoiresdetaille du marchéenEn 2023, la valorisation est de 3,5 milliards de dollars américains, et on prévoit qu'elle atteindra environ 13,3 milliards de dollars en 2033, de la période de prévisiontaux de croissance annuel composéjusqu'à14.2%，La dynamique de développement de l'industrie est très forte.

 

Source de l'image :Market.us

Sur cette piste en or au potentiel énorme, de nombreuses entreprises nationales sont optimistes quant aux perspectives, se déploient à l'étranger et sur les marchés étrangersavec succèss'élever, montrer au mondeala force des marques chinoises.

à présenter aujourd'huiUlanzi（优篮子）, est le cheval noir de l'exportation qui se distingue.

Ci-dessous, nous allons voir comment, d'une petite marque émergente, elle est progressivement devenue une entreprise avec un chiffre d'affaires annuel deplusieurscent millions, a obtenu la certification de numéro un mondial des ventes, devenant la référence de l'industrie.

 

Source de l'image :Ulanzi

Partir de la compréhension des utilisateurs, construire un pont entre les produits et le contenu

Selon les données publiques,Ulanzi（优篮子) estMarque mondiale d'accessoires photographiques fondée à Shenzhen en 2016.

FondateurWilliam a eu l'idée de créer son entreprise dès ses études universitaires. Il a rapidement découvert que les équipements photographiques traditionnels étaient généralement lourds, compliqués à utiliser et chers. Avec l'essor des vidéos courtes et des vlogs, les créateurs de contenu individuels avaient un besoin urgent d'accessoires de tournage légers, faciles à utiliser et offrant un bon rapport qualité-prix.

Sur la base de ces observations,William a débuté en 2015 avec le commerce électronique transfrontalier, principalement des accessoires 3C.

En 2016, il a officiellement créé sa propre marqueUlanzi（优篮子), en ciblant précisément les besoins de portabilité des créateurs individuels, en se concentrant sur le développement d'accessoires photographiques légers et faciles à transporter, afin d'abaisser le seuil de création de contenu pour le grand public.

En termes de gammes de produits, la marque couvre tous les scénarios de création, construisant une matrice complète de produits comprenant des supports pour téléphone, des trépieds, des lampes d'appoint, des stabilisateurs, etc., avec jusqu'àplus de 3 400 modèles, répondant pleinement à tous les scénarios d'utilisation des créateurs de contenu.

 

Source :Ulanzi

Disposition multi-plateforme, un ensemble de coups combinés pour percer les ventes à l'étranger

En ce qui concerne les canaux en ligne,Ulanzia adopté une approche de disposition multi-plateforme.

Amazon est son bastion central pour la mondialisation, contribuant à30% des revenus à l'étranger. La marque approfondit les principaux sites en Amérique du Nord, en Europe, au Japon, etc., et se classe régulièrement dans le top 10 des catégories d'accessoires photographiques.

 

Source : Amazon

AliExpress, en tant queplateforme de départ importante pour l'expansion internationale précoce d'Ulanzi, ses accessoires photographiques ont remporté la première place des ventes dans la catégorie Camera&Photo d'AliExpress, couvrant des marchés comme la Russie, l'Espagne, la France, etc., en mettant l'accent sur des produits à succès à haut rapport qualité-prix.

En outre, la marque a également rejointla plateforme eBay, en utilisant le marché de l'occasion et le marché de niche en Europe et aux États-Unis pour compléter les canaux, couvrant les accessoires de niche et les groupes d'utilisateurs professionnels.

Cependant, le trafic et les règles des plateformes tierces ne sont pas contrôlés de manière indépendante par la marque, ce qui limite le développement à long terme. Pour cette raison,Ulanzi a également construit un site indépendant à l'étranger, lançant des services tels que l'achat différé, le retour sans raison sous 30 jours, des remises exclusives pour les membres, optimisant continuellement l'expérience d'achat, ce qui a efficacement amélioré le taux de réachat et la fidélité des utilisateurs.

 

Source :Ulanzi

En termes de résultats,La mondialisation d'Ulanzi a porté ses fruits :

En 2022, les ventes de la marque ont dépassé 400 millions de yuans,et a réaliséun tour de financement de série A+, consolidant ainsi les bases de capital pour son expansion mondiale ;En 2025, le chiffre d'affaires prévu de la marque atteindra 1,3 milliard de yuans,par rapport à2023 a doublé.

Enjuin 2025, l'institution internationale de référence Frost & Sullivan a également publié un rapport,certifiantUlanzi comme la marque numéro un mondiale des ventes d'accessoires photo en 2024.

Grâce aux résultats remarquables ci-dessus et à son influence dans l'industrie,Ulanzi est devenu un véritable cheval noir de référence dans ce segment.

  

Source :Frost & Sullivan

MaîtriserTikTok, laissez les produits « parler » d'eux-mêmes dans les scénarios

Les accessoires photo sont nés avec la vague de courtes vidéos etde vlogs, devenus des outils du quotidien pour le grand public. Pour toucher plus d'utilisateurs potentiels, le moyen le plus efficace est de revenir aux médias sociaux pour promouvoir.

Permettre aux créateurs de contenu du monde entier de ressentir intuitivement la valeur du produit en parcourant le contenu, et de penser« Cet accessoire est très pratique, il peut m'aider à améliorer mes prises de vue », et ainsi réaliser la conversion en achat.

Dans cette logique, la plateforme de médias sociaux très influente auprès des jeunes,TikTok, est naturellement devenue le principal terrain marketing sur lequel la marque Ulanzi mise.

SurSur TikTok, Ulanzigère un compte officiel@Ulanzi_Official，le nombre de fans a déjà dépassé1 million,total des likesplus de4,6 millions.

 

Source :TikTok

comptedansplusieurs courtes vidéosderéactions enthousiastes, vidéos de plus de dix millions de vuesdoncjusqu'à7 vidéos, une seuledele nombre de vues maximal a même atteintà64,7 millions.

 

Source :TikTok

En prenant cette vidéo virale comme exemple, il n'est pas difficile de voirla stratégie de contenu claire d'Ulanzi——Mettre l'accent sur des scénarios réels pour montrer la valeur pratique du produit.

Bien que la vidéo ne dure que12 secondes, mais elle montre de manière vivante comment utiliser les accessoires Ulanzi pour“aimanter”sur la carrosserie de la voiture pour filmer, une utilisation créative qui répond précisément aux besoins des créateurs de courtes vidéos souhaitant documenter leur trajet quotidien.

Dès sa publication, la vidéo est rapidement devenue virale,Non seulement le nombre de vues a été explosif, mais le nombre de likes a également atteint182 600.

Cette forme de contenu qui intègre naturellement les fonctions du produit dans des scènes de tournage quotidiennes, peut à la fois montrer clairement les points forts du produit et fournir de l'inspiration de tournage aux créateurs,ainsisusciter efficacement l'intérêt et l'intention d'achat des utilisateurs étrangers.

 

Source de l'image :TikTok

Mais compter uniquement sur la marquecompte, la portée de diffusion reste limitée. Pour obtenir plus de trafic organique,Ulanzila marquecollabore également activement avecdes influenceurs de style de vie et de technologie sur TikTok, en utilisant leur influence pour élargir la portée de la marque et toucher plus de consommateurs potentiels.

Avec82 600 fans, l'influenceur lifestyle @gbolex_ est l'un de ses partenaires.

 

Source de l'image :TikTok

Bien que le nombre de fanssoit moyen, mais ilpubliéesle contenu est très collant et le public est ciblé, chaque courte vidéo quotidienne bénéficie d'une attention stable.

il s'agitd'une vidéo promotionnelle pour le support magnétique de téléphone Ulanzi MA38, la première moitié montre que le produit peut être fixé de manière flexible dans divers scénarios, enregistrant facilement des moments de cuisine à la maison, de travail au bureau, etc.extraits de vlog ; la seconde moitiépuisprésente directementl'effet final monté.

Cette structure de contenu de démonstration pédagogique+et de présentation du résultat est très convaincante, de nombreux spectateurs demandent activement les canaux d'achat dans les commentaires：« Comment puis-je commander ? J'en ai besoin d'un. »

Les faits prouvent que démontrer les fonctions scénarisées par des professionnels peut éliminer leshésitationsdes utilisateurs, et augmenter significativementle taux de conversion d'achat duproduit.

 

Source de l'image :TikTok

Conclusion

Le parcours d'Ulanzi vers l'international offre un modèle clair à de nombreuses entreprises chinoises souhaitant se mondialiser : dans des segments de marché à forte croissance, perfectionner les produits en se concentrant sur les besoins des utilisateurs, construire un réseau de vente mondial stable en s'appuyant sur les principales plateformes e-commerce et les boutiques indépendantes, et utiliser habilement les réseaux sociaux comme TikTok pour établir des liens profonds avec les utilisateurs cibles grâce à un contenu de qualité.

Le marché mondial actuel, en particulier sous la vague de l'économie numérique et de la création de contenu, libère constamment des opportunités structurelles pour les nouvelles catégories.

Pour les entreprises chinoises, l'internationalisation n'est plus une option, mais une nécessité pour le développement à long terme. Cela nécessite non seulement une solide force de chaîne d'approvisionnement, mais aussi une compréhension profonde des cultures étrangères, une opération de localisation minutieuse et une capacité à communiquer efficacement avec les utilisateurs mondiaux.

La scène du marché étranger est suffisamment vaste, attendant l'arrivée de marques chinoises préparées et audacieuses.