Si l'on dit que pendant les dix dernières années, les projecteurs n'étaient queUne manière tendance de “décorer” le salon, une “forme complémentaire” du téléviseur. Mais aujourd'hui, avec les itérations technologiques et les changements d'habitudes de consommation, les projecteurs sont complètement entrés dans la vie du grand public, et sont même devenus le premier choix de nombreux jeunes foyers pour remplacer la télévision.

Dans ce domaine, la plupart des gens se concentrent sur les marques leaders comme Xgimi, JMGO. Mais au cours de la dernière année, une marque de Shenzhen——Magcubic, a discrètement explosé sur les marchés étrangers. En 2024, avec 1,2 million d'unités expédiées, elle est directement entrée dans le top 10 mondial des expéditions de projecteurs, aux côtés des géants établis comme Epson et Xgimi. Sur TikTok aux États-Unis, son produit phare s'est vendu à plus de 100 000 unités en un mois, avec un pic de ventes quotidiennes de 21 900 unités.

Aujourd'hui, nous allons parler de ceL'histoire derrière la marque “cheval noir”.

 

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Le contre-attaque désespérée d'un vétéran du commerce transfrontalier de dix ans

MagcubicMarqueLe fondateur Chen Yueyun peut être considéré comme un membre de l'industrie du commerce électronique transfrontalier“vétéran”.

DèsEn 2012, il a fondé la marque de boîtier TV “Transpeed”, et grâce à la chaîne industrielle électronique développée de Shenzhen, il a rapidement développé son entreprise.

Mais cela n'a pas duré. Le marché des boîtiers TV a lui-même une barrière à l'entrée faible, et il est rapidement tombé dans une guerre des prix féroce. Plus épineux encore,Transpeed a ensuite rencontré une crise de cybersquatting de marque, et Chen Yueyun a été contraint d'abandonner la marque qu'il exploitait depuis dix ans.

C'était un coup dur, mais en y repensant, c'était aussi le point de départ d'une transformation.

 

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À cette époque, c'était la pandémie mondiale, la demande de divertissement à domicile a explosé, et le marché des projecteurs a connu un point d'inflexion de croissance.，Chen Yueyun a senti l'opportunité avec acuité.

Mais la question qui se posait était : comment faire ?

À l'époque, le marché des projecteurs était fortement polarisé. Le marché haut de gamme était dominé par des marques utilisantla technologie DLP（traitement numérique de la lumière）, mais les brevets clés de cette technologie sont détenus par Texas Instruments aux États-Unis, les coûts ne peuvent pas être réduits, et les prix sont restés au-dessus de 1 000 yuans pendant des années. Le marché bas de gamme utilise principalement la technologie LCD, les prix sont bon marché, mais la résolution n'est que de 480P, et l'expérience utilisateur est très mauvaise.

L'équipe de Chen Yueyun a jugé : le véritable marché de masse se trouve dans la gamme de prix bas à moyens, en améliorant l'expérience produit. À partir de2020, ils ont commencé à miser sur la technologie LCD, en attendant le moment d'une percée technologique.

  

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Saisir le tournant technologique, entrer dans le top 10 mondial en six mois

L'opportunité est apparue en2023.

Ces dernières années, des grands fabricants nationaux de panneaux comme BOE ont continué à investir,La technologie LCD a connu plusieurs itérations, la technologie optique « entièrement fermée » a progressivement mûri, la luminosité a dépassé le seuil de 1000 lumens, et l'effet d'affichage n'est plus inférieur aux produits DLP. Selon les données de Runtu Technology, en 2024, la part des expéditions de la technologie 1LCD sur le marché mondial des projecteurs a atteint 67,9 %, dominant complètement.

Les conditions favorables en matière de technologie et de chaîne d'approvisionnement sont réunies.

En 2023, Chen Yueyun a officiellement fondé Magcubic. Grâce à des investissements à long terme dans la technologie 1LCD et une synergie profonde avec la chaîne d'approvisionnement locale de Shenzhen, il a réussi à proposer un projecteur aux performances comparables à celles des grandes marques, à un prix inférieur à 1000 RMB (prix à l'étranger d'environ 60 à 100 dollars).

À quel point cette stratégie de prix était-elle agressive ? Il faut savoir qu'à l'époque, sur le marché étranger, les produits de niveau équivalentproduits DLP, se vendaient généralement autour de 500 dollars.

L'effet de la combinaison « bas prix, haute qualité » a été immédiat. Lors du Double 11 2023, le premier projecteur « canon » HY300 de Magcubic a été lancé sur AliExpress : le premier jour, 10 000 unités ont été épuisées, et le même mois, 100 000 unités en stock ont été écoulées, avec un chiffre d'affaires dépassant le million de dollars. Pendant le 618 2024, grâce à la subvention de « cent milliards » d'AliExpress, le chiffre d'affaires mensuel a dépassé 6 millions de dollars.

En seulement six mois,Magcubic est entré dans le top 10 mondial des expéditions de projecteurs.

 

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Marketing omnicanal :TikTok pour exploser, site indépendant pour consolider

Avec un bon produit, comment le vendre ?

MagcubicMarqueL'approche est : une présence omnicanale, du contenu pour semer des graines, et attirer du trafic sur tous les canaux.

-TikTok

D'après les informations publiques et les études tierces, on peut voir queMagcubicMarquesur les réseaux sociaux à l'étranger, en particuliera investi beaucoup d'efforts sur TikTok.

Regardons d'abord les données, comme dans l'image ci-dessous, voiciDonnées de la boutique locale Magcubic Shop de la marque Magcubic aux États-Unis pour l'année écoulée. Au cours de cette année, ils ont obtenu près de630.51 dizaines de milliers de dollars américainsde chiffre d'affaires, soit environ en yuans4340 dizaines de milliers de yuans.

Parmi ceux-ci, le montant des transactions apportées par les influenceurs affiliés a atteint95.98% du total, ce qui montre que la collaboration avec les influenceurs est actuellement le moteur de croissance principal de la marque Magcubic sur TikTok.

 

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En ce qui concerne le choix des influenceurs,Magcubicla marquea une stratégie très claire : abandonner les méga-influenceurs de tête, se concentrer sur les influenceurs de taille moyenne et basse, et réaliser une propagation virale via un déploiement massif.

Par exemple,dansMagcubic shopde l'année écouléesur le classement des influenceurs vendeurs, l'influenceur classé premier@tntdealss (11.32 dizaines de milliers d'abonnés)a atteint un volume de ventes cumulé de5.31dizaines de milliers d'unités, le chiffre d'affaires a dépassé168.46dizaines de milliers de dollars, le nombre total de vues des vidéos en collaboration2.19 centaines de millions de vues.

 

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D'après le contenu publié par ces influenceurs, on peut grossièrement les diviser en deux types.

L'un est la démonstration de vie scénarisée. Le cœur de ce type de vidéos est“créer des rêves", influenceursera dans la chambre、sur le tapis du salon，dans la tente de camping extérieur, utiliserMagcubic projecteur regarder des films、jouer à des jeux、organiser des fêtes, par l'expérience personnelle pour transmettre la portabilité et l'ambiance du produit。

 

Source de l'image:TikTok

TikTokinfluenceur@benetts_deals est très doué pour ce genre de contenu, les vidéos de sa collaboration avec la marque sont presque toutes réalisées dans une chambre, le style vidéo est très naturel et réaliste, comme s'il enregistrait ses moments de détente au passage.

Une vidéo qu'il a publiée en avril dernier, le nombre de vues a même atteint43,1 millions de fois, a directement généré un montant de transactions de277 100 dollars, ce qui montre suffisamment l'effet de ce type de contenu.

 

Source de l'image:TikTok

L'autre type est le déballage en direct avec commentaire.Ces vidéossont plus destinées aux passionnés de numérique et aux utilisateurs rationnels, sous forme de déballage、comparaison、test, pour expliquer clairement les paramètres tels que la résolution、la luminosité、les interfaces、le système, etc., pour“rapport qualité-prix” faire une démonstration rationnelle.

Par exemple, nous avons mentionné précédemmentTikTokinfluenceur@tntdealss, les vidéos de collaboration qu'elle a publiées contiennent ce type de contenu, et les données sont très bonnes.

 

Source de l'image:TikTok

En plus d'une production de contenu efficace,Magcubic attache également une grande importance à la diffusion publicitaire.

Pour les vidéos avec de bonnes performances, ils augmentent leur budget, poussent le contenu à des utilisateurs potentiels plus ciblés. Cette combinaison“trafic naturel pour collecter des données、diffusion publicitaire pour amplifier l'effet”, la combinaison, rend l'efficacité de diffusion des vidéos virales considérablement augmentée.

 

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-Site indépendant

Au moment de l'explosion du trafic,Magcubicla marqueconstruit également son propre site indépendant.

Selon les données de Similarweb, en février 2026, le site indépendant Magcubic a déjà dépassé 190 000 visites mensuelles. Du point de vue des sources de trafic, la recherche organique représente 44,91 %, l'accès direct 34,94 %, et les deux ensemble contribuent à près de 80 % du trafic.

Cela montre également que,Le site indépendant Magcubic est un site typiquement piloté par le SEO, les moteurs de recherche étant sa principale source de trafic.En comparaison, la recherche payante ne représente que2.51%, ce qui montre que la croissance du trafic repose principalement sur la sédimentation naturelle de la notoriété de la marque, plutôt que sur des achats publicitaires forcés. Un site indépendant qui atteint ce niveau signifie que la marque a vraiment pris pied sur le marché étranger.

 

Source de l'image :similarweb

En y regardant de plus près,Magcubicla marquesa trajectoire, elle valide une formule : une micro-innovation technique× une efficacité extrême de la chaîne d'approvisionnement × l'autonomisation de l'écosystème de la plateforme = la restructuration du marché mondial.

Mais plus important encore, il offre une bonne référence aux entreprises nationales qui planifient leur expansion à l'étranger : le marché étranger d'aujourd'hui, en particulierle marché de la consommation dominé par la génération Z, ne croit plus seulement aux grandes marques et aux spécifications. Ils sont plus disposés à payer pour le « contexte » et l'« expérience ».

Pour davantage d'entreprises nationales, plutôt que de rivaliser sur les prix dans l'océan rouge, il vaut mieux plonger comme cela dans les scènes de vie réelles des utilisateurs étrangers et répondre avec des produits à ces petits besoins non satisfaits. Lorsque la fabrication chinoise commence à raconter les histoires de vie des peuples du monde, la voie de l'exportation s'élargit naturellement.