Nous vivons à l'ère des réseaux sociaux.

TikTok, en tant que l'un des réseaux sociaux comptant le plus d'utilisateurs dans le monde, domine la scène des médias sociaux, lançant de nombreuses tendances et stimulant constamment l'énergie et la créativité des utilisateurs.

En même temps, il est devenu un outil important pour le marketing en ligne des marques, créant sans cesse de la valeur pour la promotion des marques.

Mais les forces ont leurs limites, et TikTok continue de guider les annonceurs vers de nouvelles transformations.

Selon le dernier rapport annuel 2024 de TikTok, "What's Next : Creative Bravery", la communauté TikTok lance un nouvel appel aux annonceurs : osez essayer, osez briser les schémas, ne manquez pas les opportunités créées par le marketing sur TikTok !

Mais comment briser les schémas en 2024 ? Ou quelles sont les dernières tendances pour 2024 ? Quels indicateurs les marques doivent-elles surveiller pour saisir les opportunités à l'international ?

Tuke vous dit que, en réalité, le rapport de début d'année 2024 officiel a déjà donné les réponses.

Tendance 1 : La curiosité avant tout

La manière de naviguer sur le contenu de la plateforme TikTok offre un exutoire parfait à la curiosité des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent, en naviguant, découvrir par hasard des contenus inattendus et captivants, générant ainsi de nouveaux centres d'intérêt qui les poussent à explorer davantage de points de vue et de connaissances connexes. Cette expérience de navigation influence non seulement le comportement des utilisateurs sur TikTok, mais peut également avoir un impact profond sur leurs décisions et actions dans la vie réelle.

Le rapport montre que, par rapport aux médias sociaux traditionnels, TikTok parvient plus fréquemment à présenter aux utilisateurs de nouveaux centres d'intérêt qu'ils n'avaient même pas conscience d'avoir.

Cette découverte offre un enseignement important aux marques : sur TikTok, les marques peuvent non seulement attirer l'attention des utilisateurs avec un contenu soigneusement conçu, mais aussi utiliser les caractéristiques de la plateforme pour aider les utilisateurs à découvrir ces nouveaux centres d'intérêt qu'ils ignoraient, établissant ainsi une connexion émotionnelle plus profonde avec eux.

Dans cette tendance, deux signaux méritent une attention particulière des marques :

1. Le plaisir de la découverte fortuite

En utilisant TikTok, les utilisateurs peuvent tomber par hasard sur des contenus intéressants. Les données montrent qu'environ 44 % des utilisateurs n'ont pas d'attentes spécifiques en visitant TikTok, mais finissent par trouver des contenus qui les intéressent. Ces plaisirs de découverte fortuite incitent les utilisateurs à passer plus de temps sur TikTok et offrent aux marques une occasion de se connecter avec eux.

2. La mondialisation du divertissement

Avec l'intensification des échanges culturels, les frontières géographiques ou culturelles s'estompent progressivement. TikTok est devenu un pont reliant différents domaines, cultures et centres d'intérêt, portant l'influence et l'ampleur de la culture populaire à des niveaux sans précédent. Cette tendance à la mondialisation offre aux marques une plateforme pour montrer leur culture et leurs valeurs uniques, tout en les aidant à établir des liens avec un public cible plus large.


Tendance 2 : La créativité bouleversante

Cette tendance transforme la création et la consommation de contenu sur TikTok, libérant un énorme potentiel commercial.

Les histoires ne suivent plus une narration linéaire traditionnelle, mais adoptent un état narratif ouvert et diversifié.

Cette tendance encourage les créateurs à faire preuve d'imagination et de créativité, sans se limiter aux contraintes narratives traditionnelles.

Cette tendance libère également deux signaux que les marques doivent surveiller :

1. La narration pilotée par la communauté

Les utilisateurs de TikTok ne sont plus de simples consommateurs de contenu ; ils interagissent et communiquent avec la communauté de manière innovante. Les marques peuvent établir une relation égalitaire avec la communauté, inviter les utilisateurs à participer à la construction de la marque et adopter leurs suggestions et opinions, les impliquant dans le processus créatif.

2. Rester fidèle au vrai soi Delulu

#delulu, ancré dans la culture des fans, est un état d'esprit et un format narratif évolué de la communauté TikTok. Il fusionne fantaisie et performance, plongeant le public dans un monde imaginaire pour poursuivre ses rêves.

Cette tendance encourage les utilisateurs à rester authentiques et fidèles à leur nature, permettant aux marques d'établir une connexion avec les utilisateurs imprégnée de l'esprit "delulu".

Tendance 3 : La reconstruction de la confiance

Il devient de plus en plus difficile pour les marques de gagner la confiance des consommateurs, et le taux de réachat devient un défi majeur pour les annonceurs. Les consommateurs d'aujourd'hui ne se contentent plus d'une simple relation transactionnelle avec les marques ; ils préfèrent soutenir celles qui communiquent de manière transparente et authentique.

Sur la base de cette tendance, deux signaux nécessitent l'attention des marques :

1. Le dialogue innovant

TikTok redéfinit notre compréhension de certains mots courants, comme luxe, propre, fille et dîner. Il les transforme en une nouvelle philosophie et esthétique, par exemple à travers des sujets comme #quietluxury, #affordableluxury et #cleangirl. Cette esthétique minimaliste a été largement diffusée et reconnue sur TikTok.

Comme les tendances culturelles sur TikTok évoluent très rapidement, les marques doivent constamment apprendre et comprendre ce langage pour mieux se connecter avec leur public. Ce faisant, elles peuvent montrer aux utilisateurs qu'elles ne sont pas seulement là pour vendre des produits, mais qu'elles s'intègrent véritablement dans cet environnement culturel et créent de nouvelles tendances avec eux.

2. Le bouche-à-oreille authentique

Sur TikTok, les utilisateurs se méfient des marques qui semblent trop "emballées". Cela montre que les consommateurs modernes ne se laissent plus facilement séduire par des apparences brillantes, mais recherchent une authenticité et une confiance plus profondes.

Pour gagner le cœur des utilisateurs, les marques doivent cultiver cette confiance dès la source. Cela ne passe pas seulement par des publicités soignées ou des slogans éclatants, mais par l'audace de montrer leur vrai visage, y compris leurs forces et leurs faiblesses.

De cette manière, les marques peuvent établir une relation plus profonde avec les utilisateurs, allant au-delà des apparences superficielles pour atteindre une connexion émotionnelle authentique. Une telle marque semble non seulement proche et digne de confiance, mais suscite également la loyauté et le sentiment d'appartenance des utilisateurs.

En conclusion

2023 est derrière nous, mais cette année, certaines marques ont connu un immense succès sur TikTok. Ce succès n'est pas dû au hasard, mais à leur capacité à saisir avec acuité les tendances actuelles. Avec l'influence croissante de TikTok, le succès futur des marques sur cette plateforme dépendra encore plus d'une compréhension précise des tendances.

En même temps, les marques doivent innover constamment et maintenir une interaction et une communication avec les utilisateurs pour se démarquer sur un marché concurrentiel et obtenir un succès durable.