538LeRamadan à venir est un moment clé pour le marketing. Toutes les grandes marques internationales ciblent cette période afin d'obtenir des résultats marketing idéaux. La célèbre marque de dentifriceColgate, bien connue de tous, a organisé de grandes campagnes lors des précédents Ramadan et, grâce à sa collaboration avec des créateurs TikTok, a obtenu des résultats de promotion remarquables : le taux de complétion des vidéos a augmenté de 14,4 %, le taux de clics de 7 % et le taux de participation a été multiplié par 2,2.
L’“ambition” marketing du Ramadan
Colgate a lancé un nouveau dentifrice capable d’éliminer efficacement les taches de café, de thé et de tabac, et souhaite le promouvoir auprès des utilisateurs de TikTok en Arabie Saoudite, en transmettant l’idée que “même si l’on ne renonce pas au café ou au thé du petit-déjeuner chaque jour, on peut avoir des dents plus blanches”.
Avec l’arrivée du Ramadan, la marque a donc ciblé ce moment marketing, se préparant à collaborer avec des créateurs TikTok pour établir des liens avec les sous-communautés à travers l’Arabie Saoudite, afin d’atteindre en profondeur les utilisateurs saoudiens.
Une arme puissante : la collaboration avec les influenceurs TikTok
L’influenceuse TikTok @ana.beeko a été l’une des partenaires de Colgate pour la promotion du nouveau dentifrice. Grâce à ses vidéos humoristiques, intéressantes et imaginatives, elle a rassemblé un grand nombre de fans sur TikTok, avec actuellement 2,9 millions d’abonnés. De plus, elle maîtrise parfaitement l’arabe, ce qui facilite grandement la connexion du nouveau dentifrice Colgate avec les sous-communautés en Arabie Saoudite et l’accès aux utilisateurs saoudiens. Les vidéos de dentifrice publiées en collaboration ont obtenu un nombre de vues considérable.
Ainsi, si vous souhaitez promouvoir de nouveaux produits dans d’autres pays ou régions, vous pouvez également vous inspirer de la “stratégie” de Colgate et collaborer avec des influenceurs locaux afin d’attirer l’attention et la confiance des utilisateurs locaux pour vos produits.
Une conclusion parfaite
Bien que la concurrence soit forte lors du marketing pendant le Ramadan, il suffit de trouver la bonne méthode pour obtenir de bons résultats, et Colgate en est un excellent exemple.
Selon les données de TikTok for Business, la campagne “offensive” de Colgate pendant le Ramadan, avec l’aide des créateurs TikTok, a obtenu d’excellents résultats ! Les vidéos des créateurs de contenu ont considérablement augmenté la proportion d’utilisateurs regardant les vidéos jusqu’au bout : le taux de complétion a augmenté de 14 %, le taux de clics de 7 %, et le taux de participation a plus que doublé, concluant ainsi parfaitement la campagne de Colgate.
Il n’est pas difficile de voir que le succès de la campagne Colgate pendant le Ramadan est indissociable de sa collaboration avec les influenceurs TikTok. Sur cette base, pour d’autres entreprises nationales souhaitant explorer les marchés étrangers et acquérir massivement des utilisateurs TikTok dans une région spécifique, la recherche de collaborations avec des influenceurs est également un choix incontournable.
Si vous ne savez pas comment trouver des influenceurs ou comment réaliser des vidéos en collaboration avec eux, vous pouvez faire appel à des prestataires professionnels de services marketing à l’international. Une équipe professionnelle peut fournir des ressources, du matériel de tournage, des talents techniques, etc. Avec le soutien d’une équipe spécialisée, les entreprises internationales peuvent obtenir des résultats marketing bien supérieurs à leurs attentes et ainsi mener une “belle bataille” lors du Ramadan de la nouvelle année à venir.
Source d’information : TikTok for Business