Module d'apprentissage en ligne 4 : Découvrez comment exploiter pleinement la structure publicitaire de TikTok pour organiser et gérer vos actifs promotionnels.

Avant de commencer à diffuser des publicités sur TikTok, il est préférable de comprendre comment la plateforme de gestion des publicités TikTok organise les campagnes et les actifs promotionnels sur la plateforme. La plateforme de gestion des publicités TikTok adopte une structure à trois niveaux : campagne, groupe d'annonces et annonce. Au niveau de la campagne, vous pouvez choisir d'optimiser l'objectif de la campagne, par exemple la portée, le trafic, les installations d'applications, les vues de vidéos et les conversions. À cette étape, vous pouvez également définir le budget et le nom de la campagne. Le nom peut vous aider à retrouver facilement la campagne correspondante dans l'interface de contrôle plus tard. Le seuil de budget peut vous aider à contrôler les dépenses de la campagne.

Le niveau suivant de la campagne est le groupe d'annonces. Vous pouvez considérer le groupe d'annonces comme une boîte dans la campagne destinée à contenir des annonces spécifiques. Chaque campagne peut comporter plusieurs groupes d'annonces, et toutes les annonces d'un même groupe partagent les mêmes emplacements publicitaires, audience, audience cible, calendrier, options d'optimisation et d'enchères.

Le niveau le plus bas de la structure de campagne est l'annonce. L'annonce est le contenu à présenter aux utilisateurs sur la plateforme, y compris des vidéos, des images et du texte. Chaque groupe d'annonces peut contenir plusieurs annonces. Comment cette structure hiérarchique fonctionne-t-elle dans une campagne réelle ? Supposons qu'une entreprise de commerce électronique souhaite promouvoir un nouveau produit sur TikTok. Vous pouvez alors créer deux campagnes distinctes dans votre compte publicitaire, l'une principalement pour promouvoir sur la page d'atterrissage, l'autre pour promouvoir dans l'application. Dans la campagne de promotion du site web, vous pouvez créer deux groupes d'annonces, chacun contenant différentes annonces. Un groupe d'annonces peut être utilisé pour une promotion du Nouvel An chinois, comprenant quatre créations différentes. Un autre groupe d'annonces met en avant une promotion de la Saint-Valentin, comprenant trois annonces pour la Saint-Valentin. Pour la campagne principalement destinée à promouvoir l'activité sur l'application, vous pouvez également utiliser cette méthode, en utilisant différents groupes d'annonces pour promouvoir différents vêtements ou produits cosmétiques. La structure hiérarchique des campagnes offre aux annonceurs un moyen de segmenter les campagnes selon le contenu, le budget, les caractéristiques de l'audience et d'autres facteurs.

Félicitations ! Vous êtes maintenant un pas de plus vers l'expansion de votre activité au sein de la communauté dynamique et authentique de TikTok.