Module d'apprentissage en ligne 6 : Comprendre comment surveiller l'efficacité de la promotion publicitaire, ainsi que comment générer des rapports de données sur la promotion publicitaire.

La plateforme de gestion des publicités TikTok offre plusieurs méthodes pour surveiller l'efficacité des campagnes promotionnelles. Voyons quelles sont les méthodes pour consulter les données sur l'interface de contrôle. Sur la plateforme d'enchères, cliquez sur le lien « Campagnes promotionnelles » en haut de la page pour voir les informations sur les campagnes en cours. En cliquant sur le lien « Voir les données » sous le nom de la campagne, vous pouvez consulter le coût moyen de l'enchère pour l'objectif sélectionné.

En modifiant la période, vous pouvez voir la performance de la campagne sur une période spécifique, ou en désélectionnant les étiquettes, vous pouvez obtenir une vue d'ensemble des dépenses totales de la campagne. Une autre façon de consulter les données de performance est de cliquer sur le lien « Rapports » sur la plateforme d'enchères. Sur cette page, vous pouvez créer un nouveau rapport à l'aide de modèles prédéfinis, ou générer des rapports personnalisés en utilisant des paramètres de campagne tels que les données démographiques ou l'ID du produit.

Les principaux éléments de la création d'un rapport personnalisé comprennent :

1. Dimensions : liées au regroupement des données, telles que la campagne, le groupe d'annonces, l'annonce, le placement, etc. Les dimensions apparaissent comme des lignes dans le rapport.

2. Indicateurs : liés aux données de performance publicitaire, tels que CPM, CPC, CTR et CVR.

Les indicateurs apparaissent comme des colonnes dans le rapport. Basculez les options et sélectionnez les dimensions et les indicateurs à afficher dans le rapport. Une fois sélectionnés, le contenu correspondant sera automatiquement rempli à l'écran. Bien entendu, vous pouvez ajuster l'ordre d'affichage dans le rapport sous chaque option de glisser-déposer. Que le rapport soit créé à partir d'un modèle ou personnalisé, vous pouvez enregistrer le rapport pour une utilisation future. Vous pouvez également exporter le rapport sous forme de feuille de calcul pour l'analyser avec d'autres outils ou plateformes d'analyse.

Une autre fonctionnalité importante de la section des rapports est la fonction de planification automatique. Comme son nom l'indique, cette fonction permet de programmer l'exécution automatique du rapport chaque jour, chaque semaine ou chaque mois. Si vous souhaitez exécuter régulièrement un rapport, cet outil sera très pratique. Ce qui précède n'est qu'une partie des principales fonctionnalités de la plateforme de gestion des publicités TikTok utilisées pour surveiller l'efficacité des promotions.