Module d'apprentissage en ligne 7 : Découvrez comment la Créativité Programmée (ACO) peut vous aider à choisir la meilleure combinaison d'éléments créatifs pour la promotion de vos publicités.

Nos annonceurs avancés disposent généralement de plusieurs éléments créatifs, tels que des vidéos, de la musique, etc., qui peuvent être combinés de différentes manières et appliqués à la promotion publicitaire. Mais comment savoir quelle combinaison d'éléments créatifs convient le mieux à votre audience ? Quelle publicité aura les meilleurs résultats ?

De nombreux annonceurs utilisent des tests A/B pour déterminer quels éléments créatifs sont les plus efficaces dans la promotion publicitaire. Mais en réalité, la plateforme de gestion publicitaire TikTok propose une méthode encore plus simple, qui vous permet d'identifier facilement les éléments créatifs les plus efficaces dans vos campagnes. Cette fonctionnalité s'appelle la Créativité Programmée, ou ACO en abrégé. L'ACO est intégrée à la plateforme. En arrière-plan, la Créativité Programmée utilise une technologie avancée pour intégrer automatiquement tous vos éléments créatifs publicitaires, puis teste différentes combinaisons d'éléments et optimise continuellement chaque combinaison jusqu'à trouver la publicité la plus performante. L'ACO peut aider les annonceurs de plusieurs façons : générer automatiquement des combinaisons créatives, économiser du temps et des efforts. Arrêter la diffusion des éléments peu performants, identifier ceux qui fonctionnent bien, optimiser automatiquement les publicités. Explorer et générer en masse plus d'éléments créatifs, prolonger la durée de vie des groupes publicitaires.

La configuration de l'ACO est très simple. Il suffit de l'activer lors de la création du groupe publicitaire. Lors de la création de la publicité, vous pouvez télécharger jusqu'à 10 éléments créatifs, ajouter jusqu'à 5 versions différentes de texte publicitaire, et jusqu'à 3 textes d'incitation à l'action. L'ACO peut intégrer intelligemment les éléments créatifs, les textes et les incitations à l'action dans différentes combinaisons publicitaires, pour créer jusqu'à 150 publicités. Vous pouvez consulter le nombre de combinaisons et prévisualiser chaque publicité sous chaque version. Une fois que vos publicités commencent à être diffusées, l'ACO arrêtera continuellement les publicités peu performantes et explorera de nouvelles publicités, vous aidant ainsi à prolonger la durée de vie de vos groupes publicitaires grâce à de bonnes performances et une stabilité accrue.

Avant de créer des créations programmatiques pour la promotion publicitaire, les annonceurs doivent prêter attention aux points suivants :

1. Vous devez ajouter plusieurs éléments créatifs dans le même groupe publicitaire afin que la plateforme puisse les optimiser. Lorsque le même groupe publicitaire dispose de plus de 10 combinaisons d'éléments, les résultats sont encore meilleurs.

2. Afin d'atteindre l'objectif d'optimisation, le système testera plusieurs éléments créatifs auprès de tous les publics pendant la phase d'exploration. À ce stade, le système a besoin de temps pour apprendre et s'optimiser en continu. Par conséquent, lors de l'utilisation de l'ACO, vous ne pouvez pas arrêter ou suspendre manuellement les publicités, afin de ne pas interférer avec ce processus.

3. Préparez un budget suffisant. Pour les groupes publicitaires CPA (coût par action), il est recommandé de définir un budget d'au moins 20 fois le montant de l'enchère CPA.

4. Ajoutez régulièrement de nouveaux éléments créatifs pour vous assurer que le système dispose de suffisamment de nouveaux éléments à explorer. La fonctionnalité ACO de notre plateforme est très puissante, et nous espérons que cette présentation vous aura permis de mieux la comprendre.