1220Récemment, le film anti-héros « Venom 3 » suscite un vif débat dans le monde entier, en particulier sur TikTok, où les éléments du film ont déclenché une tendance massive de maquillage imitatif parmi les utilisateurs.
En tant que plateforme axée sur l'interaction et la créativité du contenu, TikTok amplifie rapidement la popularité de ces sujets, propulsant directement les hashtags comme #venom.
Alors que le film sort dans différents pays, les marques de cosmétiques peuvent-elles saisir cette opportunité pour générer un nouveau flux de trafic sur la plateforme ?
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Comment les sujets TikTok déclenchent-ils la popularité
L'algorithme de TikTok recommande des vidéos en fonction des intérêts, des likes et des partages des utilisateurs, permettant aux sujets chauds d'obtenir rapidement du trafic sur la plateforme. Une fois qu'une vidéo de marque s'aligne sur un sujet tendance, elle peut atteindre le sommet du classement des sujets.
Récemment, le hashtag #venom compte déjà 2,9 millions de publications, avec 102 000 nouveaux messages ajoutés en 7 jours. Si une marque suit cette tendance en matière de créativité de contenu, elle peut obtenir une visibilité et un taux de conversion plus élevés.
Source : TikTok For Business
Parmi le public du film « Venom », le groupe des 18-34 ans est particulièrement important. De nombreux jeunes utilisateurs s'intéressent aux maquillages sombres et aux cosplays, notamment au Mexique et au Pérou, où l'engagement du public est exceptionnellement actif, offrant ainsi aux marques un point d'entrée marketing précieux.
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En suivant les créateurs de cette manière, les marques peuvent aussi profiter de la tendance
Sous le hashtag #venom, certains créateurs de contenu innovants sont devenus des générateurs de trafic.
Par exemple, la maquilleuse @dorisjocelyn a réalisé une courte vidéo de lip-sync à plusieurs personnages avec un maquillage distinctif et des éléments de Venom, accumulant 12,6 millions de vues et 1,4 million de likes après sa publication.
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Dans ce type de « maquillage imitatif de tendance », les marques de cosmétiques peuvent concevoir des rouges à lèvres sombres de style Venom, des fards à paupières métalliques, etc., et utiliser habilement des vidéos de maquillage imitatif pour montrer les effets. Si la vidéo est suffisamment captivante, la marque peut rapidement entrer dans le champ de vision des utilisateurs.
Parallèlement, en ajoutant des éléments interactifs dans les vidéos thématiques, comme des tirages au sort ou des défis, les marques peuvent non seulement renforcer la fidélité des utilisateurs, mais aussi améliorer naturellement leur réputation.
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Plus qu'une simple exploitation de tendance, il s'agit de résonner avec les utilisateurs mondiaux
Le trafic généré par les tendances n'est que temporaire. Pour vraiment « percer », les marques doivent construire une résonance profonde avec les utilisateurs.
Grâce à sa forte interactivité et à ses avantages en matière de contenu créatif, TikTok est devenu une plateforme importante pour les marques de cosmétiques et de mode cherchant à pénétrer les marchés étrangers.
Le marketing d'influence à l'étranger a commencé dès 2007 et s'est développé depuis. De nombreux influenceurs étrangers possèdent non seulement une personnalité unique, mais aussi une base de fans solide et un fort pouvoir de vente. Pour les marques qui se lancent à l'international, la clé est de faire correspondre la personnalité distincte des influenceurs avec l'identité de la marque.
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Une bonne stratégie de marketing à l'international ne consiste pas seulement à « surfer sur la vague », mais aussi à créer une résonance avec les utilisateurs du monde entier.
Les marques peuvent trouver des influenceurs en adéquation avec l'ambiance du film sur TikTok et concevoir un contenu créatif intégrant des éléments du film. Par exemple, lancer en collaboration avec des KOL des coffrets de maquillage Venom en édition limitée, ou même ajouter des filtres amusants dans les vidéos. Les utilisateurs seront naturellement attirés pour interagir. Ainsi, la marque peut non seulement accroître sa visibilité, mais aussi stimuler l'effet de bouche-à-oreille de ses produits.
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Créer un marketing interculturel sur mesure est le véritable secret pour percer
Si une marque souhaite « percer » durablement sur le marché mondial, elle ne peut pas se fier uniquement à des campagnes marketing ponctuelles.
Les goûts esthétiques et les habitudes culturelles des utilisateurs varient selon les marchés. Les marques doivent apprendre à adapter leurs stratégies en fonction du contexte local, en intégrant la créativité interculturelle dans l'emballage des produits, le style des vidéos, voire les mécanismes des activités, afin de trouver le mode d'expression adapté aux utilisateurs cibles et de véritablement toucher les consommateurs.
Dans le courant mondial du contenu, « jouer avec originalité, créer des points mémorables » n'est pas seulement un moyen pour les marques d'ouvrir le champ de vision des utilisateurs, mais aussi la clé pour pénétrer leur cœur.
