1529Après 3 ans d'absence, le retour de l'ancienne star a prouvé avec force le "retour du roi".
Sur Weibo, ses vidéos ont atteint 140 millions de vues en seulement deux jours.
Sur Douyin, elle a gagné plus de 3,5 millions d'abonnés.
Cette créatrice, qui a toujours promu le "style chinois" par son action, a ainsi donné à tous une réponse à sa "disparition".
Situation du compte Weibo de Li Ziqi
En fait, ce n'est pas seulement en Chine, Li Ziqi est également une star incontestée à l'étranger, très appréciée des utilisateurs internationaux.
Sur TikTok, la dernière vidéo de Li Ziqi date du 23 novembre 2011.
De retour le 12 novembre, elle a publié 3 vidéos, atteignant facilement près de 6 millions de vues, suscitant des débats sur les réseaux étrangers.
Situation du compte TikTok de Li Ziqi
Certains disent : Li Ziqi est comme une étoile guide, éclairant une nouvelle voie pour l'exportation des marques chinoises.
À cela, Tuke est plutôt d'accord.
D'un point de vue de la diffusion culturelle, le contenu vidéo de Li Ziqi est profondément enraciné dans les éléments de la culture traditionnelle chinoise. Sa présentation de l'artisanat traditionnel, comme la fabrication manuelle de sauce soja ou la confection de pâtisseries traditionnelles, offre au public étranger une manière extrêmement intuitive et captivante de découvrir la finesse des techniques traditionnelles chinoises.
Pour le public étranger, c'est sans aucun doute une expérience culturelle nouvelle, brisant leurs stéréotypes antérieurs sur la Chine, limités à des éléments comme le kung-fu ou les pandas, et leur permettant d'entrevoir la profonde signification de la culture traditionnelle chinoise dans la vie quotidienne.
Si on devait décrire les vidéos de Li Ziqi en un seul mot, Tuke choisirait "tranquillité et sérénité" ; si c'était un vers, ce serait "cueillir des chrysanthèmes sous la haie d'est, contempler paisiblement la montagne du Sud." La poésie pastorale et la sérénité détachée de la culture chinoise sont concrètement incarnées dans les vidéos de la vie champêtre de Li Ziqi.
Ce mode de vie, très différent du rythme industrialisé et effréné de l'Occident, a attiré l'attention de nombreux internautes étrangers.
Source : Compte TikTok de Li Ziqi
La construction de l'image de marque de Li Ziqi est très intéressante à étudier pour les marques chinoises souhaitant s'exporter.
Le style général de ses vidéos est raffiné et esthétique, transmettant une quête de qualité de vie. Cette image contribue à corriger certains préjugés des consommateurs étrangers sur le "Made in China", souvent perçu comme de faible qualité et bon marché.
Lorsque des produits liés à sa marque sont exportés, comme des aliments ou des articles ménagers intégrant des éléments culturels traditionnels, les consommateurs étrangers, reconnaissant son image de marque, sont souvent plus enclins à essayer ces produits.
Cela montre que les marques chinoises, dans leur parcours d'exportation, peuvent obtenir une meilleure acceptation sur les marchés étrangers en forgeant une image de marque positive, de haute qualité et attrayante.
Bien sûr, nous devons aussi reconnaître objectivement certaines limites, à savoir que le succès de Li Ziqi est né dans un contexte culturel, social et numérique spécifique.
Son modèle ne peut pas être entièrement copié par toutes les marques, car toutes les marques chinoises ne peuvent pas établir un lien aussi étroit avec la culture traditionnelle.
De plus, la vie champêtre présentée dans les vidéos de Li Ziqi est, dans une certaine mesure, un état idéalisé, en conflit avec le mode de consommation rapide de la société moderne. Par conséquent, les autres marques doivent s'adapter avec souplesse en fonction de leurs propres caractéristiques, en évitant une imitation aveugle.
Source : Compte TikTok de Li Ziqi
Conclusion
Li Ziqi a un impact positif sur l'exportation future des marques chinoises, notamment en matière de diffusion culturelle, d'innovation des modèles marketing et de construction d'image de marque, mais il faut aussi reconnaître certaines limites objectives. Ainsi, les marques chinoises pourront mieux se développer dans leur processus d'exportation à l'avenir.
