Récemment, le « Rapport sur les tendances du secteur du commerce électronique transfrontalier 2024 » a été publié. Parmi celui-ci, Tuke estime que 4 contenus méritent une attention particulière de la part des entreprises souhaitant se développer à l'international. Voici une présentation détaillée.

1. TikTok Shop et autres nouveaux canaux deviennent des priorités pour les vendeurs transfrontaliers

Le rapport montre qu'en 2023, la diversification des plateformes est devenue une norme pour les vendeurs transfrontaliers.

Outre Amazon, de nouveaux canaux de vente tels que TikTok Shop, Temu, Walmart e-commerce et la plateforme tierce SHEIN sont également devenus des priorités pour les vendeurs.

Une enquête auprès de 434 vendeurs expérimentés montre qu'en 2023, 12 % d'entre eux ont indiqué avoir rejoint TikTok Shop, et 16 % ont ouvert des boutiques sur Temu.

2. 40 % des vendeurs augmentent leurs investissements dans la construction de marque

En 2023, la « conscience de marque » des vendeurs transfrontaliers et locaux s'est renforcée.

Selon une enquête auprès de 533 vendeurs transfrontaliers : 39 % ont déclaré avoir augmenté leurs investissements dans la construction de marque en 2023, seulement 13 % les ont réduits, et 48 % n'ont signalé aucun changement significatif.

3. Les avantages des vidéos courtes stimulent la vague de développement international des marques

Les vidéos courtes ne sont pas étrangères aux marques chinoises.

Sous l'influence et la formation des médias sociaux comme Douyin et Xiaohongshu, les marques chinoises se sont familiarisées avec diverses stratégies de marketing en ligne et savent comment utiliser les médias sociaux et les plateformes de vidéos courtes pour établir une notoriété de marque.

Cependant, avec l'évolution du secteur, le marché des vidéos courtes en Chine est devenu difficile. Lorsque les canaux de commerce électronique nationaux rencontrent des obstacles, il est tout à fait logique de se tourner vers les marchés étrangers pour ouvrir de nouvelles voies de croissance.

Les médias sociaux étrangers comme TikTok, Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat, Twitter et Pinterest ont également reconnu les besoins des marques chinoises en matière d'expansion internationale et ont investi d'importantes ressources pour les soutenir et les aider à pénétrer le marché mondial.

Par exemple, TikTok a vu son activité de commerce électronique croître rapidement sur des marchés comme les États-Unis et l'Asie du Sud-Est, permettant à de nombreuses marques chinoises de débloquer des canaux de vente à l'étranger et de générer des revenus considérables !

Ainsi, il est facile de prévoir qu'en 2024, davantage de marques chinoises se lanceront dans le marketing international. Pour les entreprises souhaitant prendre une longueur d'avance, Tuke estime qu'il est préférable de se préparer le plus tôt possible. Plus l'entrée est tardive, plus les affaires seront difficiles.

4. L'intégration en ligne et hors ligne est une tendance future

Selon une enquête auprès de 535 vendeurs transfrontaliers, 22 % ont indiqué collaborer déjà avec des canaux hors ligne à l'étranger, et 36 % prévoient d'étendre leurs canaux hors ligne à l'international en 2024.

Il est évident que, dans un marché étranger concurrentiel complexe, les entreprises chinoises en expansion internationale ne se contentent plus de s'appuyer uniquement sur des plateformes en ligne. Beaucoup ont déjà intégré les canaux en ligne et hors ligne pour un développement synergique.

Comparé au marché du commerce électronique, le marché de la vente au détail hors ligne à l'étranger est effectivement plus mature :

① Couvre une large zone géographique et une population diversifiée ; ② Les chaînes de vente au détail de marque ont une longue histoire, les utilisateurs ont une forte reconnaissance et fidélité envers les marques ; ③ Le niveau de professionnalisme des services hors ligne est élevé, offrant une meilleure expérience d'achat ; ④ Les magasins de vente au détail hors ligne et les marques entretiennent une relation symbiotique, réduisant les risques de fermeture de magasins.

Voilà où Tuke s'arrête pour vous présenter le rapport sur les tendances du secteur du commerce électronique transfrontalier 2024. Nous espérons que ces informations vous seront utiles pour votre expansion internationale !

(Source d'information : Hugo Cross-border)