1315Depuis que TikTok a conquis le monde, tout ce qui touche à TikTok semble être devenu « tendance ».
La marque de tongs POSEE (Puxi) a exporté ses produits en Asie du Sud-Est via TikTok, et la marque d'instruments de musique Donner (Tangnong) a également attiré de nombreux clients grâce à TikTok. Même une usine de silicone traditionnelle chinoise a vu une seule de ses vidéos créatives atteindre 120 millions de vues sur TikTok.
Tout cela semble démontrer la puissante influence de TikTok.
Mais si l'on dit que ces marques ont réussi grâce à leurs vidéos créatives qui ont attiré leur public cible sur TikTok,
alors, à partir de la seconde moitié de 2023, pourquoi les mini-séries chinoises à l'étranger ont-elles connu un tel essor ?
Des mini-séries mélodramatiques exportées à l'étranger, irrésistibles
En avril 2020, le nombre de micro-séries en Chine a considérablement augmenté. À partir de la seconde moitié de l'année, les « micro-séries en ligne » ont été officiellement intégrées dans la catégorie des séries télévisées en ligne clés. Parallèlement, les publicités vidéo que nous voyions souvent ont été progressivement remplacées par ces micro-séries.
La même année, TikTok a dépassé Facebook et Instagram pour devenir l'application la plus téléchargée au monde. Les vidéos courtes de TikTok ont également commencé à pénétrer pleinement les marchés étrangers.
Avec le temps, une partie du contenu vidéo sur TikTok est passée d'une production créative à une exportation culturelle, et les micro-séries en ligne chinoises ont commencé à inonder les marchés étrangers.
On peut ainsi estimer grossièrement le parcours actuel des mini-séries à l'étranger : après avoir mûri sur le marché chinois des vidéos courtes, elles s'exportent, et les mini-séries nées de ces vidéos sont reproduites et testées à l'étranger par les capitaux chinois.
L'exportation des mini-séries a ainsi progressivement gagné en popularité.
Au début, l'exportation des mini-séries se limitait à prendre des séries déjà validées en Chine, à y ajouter des sous-titres en langues étrangères et à les transférer directement à l'étranger, ou à utiliser des technologies d'IA avancées pour changer les visages et ajuster le contenu audio.
Mais ces mini-séries, souvent victimes d'une « inadaptation culturelle », n'ont pas bien fonctionné sur TikTok, car les publics étrangers ne sont pas aussi friands que les Chinois des intrigues de belles-mères et de brus.
Ce n'est que depuis ces deux dernières années que les mini-séries exportées ont commencé à miser sur la localisation, en adoptant des éléments locaux comme les vampires et les loups-garous. Ajoutées à cela des rebondissements mélodramatiques et des retournements de situation à chaque épisode, ces séries ont connu un véritable succès à l'étranger.
Les mini-séries ne sont pas une affaire de contenu, mais de trafic
Une mini-série exportée, bien que ses acteurs soient tous des étrangers locaux, est souvent produite et réalisée par des Chinois. De plus, les cycles de production sont généralement très courts, ce qui maintient les coûts de production relativement bas.
Le contenu de ces mini-séries mise souvent sur le « plaisir immédiat » comme argument de vente : par exemple, l'histoire d'un PDG autoritaire et de sa jeune épouse, le parcours d'un gendre méprisé qui se venge et atteint les sommets, la vie d'un mari riche caché et la mienne, ou encore l'héritage de milliards par ma femme. Les titres et les affiches de ces mini-séries montrent directement cette sensation de « plaisir », permettant au public d'imaginer l'intrigue en un coup d'œil, voire de prévoir certaines scènes emblématiques.
Comme le disent souvent les internautes : « En trois minutes, on en a pour son argent, que demander de plus ? »
Quand « Long Aotian » devient « Sébastien » et « Leng Bingning » se transforme en « Selena », dans un cadre européen et américain, cette quête mutuelle clichée et mélodramatique séduit les étrangers.
Une fois que ce type de mini-séries entre dans la phase de diffusion payante, c'est-à-dire qu'elles sont promues sur des plateformes sociales comme TikTok et génèrent des retours positifs, les coûts de diffusion peuvent atteindre des millions, voire des dizaines de millions. En Chine, certaines mini-séries à succès ont même vu leurs coûts de diffusion atteindre des centaines de millions.
Ainsi, pour les investisseurs, les mini-séries ne diffèrent pas des produits promus dans les live streams : ce sont simplement de nouveaux produits que les entreprises mettent constamment en avant dans un modèle de trafic. Les entreprises lancent de nombreux produits, investissent dans la diffusion, testent et, si elles tombent sur un succès, peuvent obtenir un gain.
Et TikTok, cette plateforme de médias sociaux mondiale, est devenue un terreau fertile pour ces succès.
Bien sûr, l'exportation des mini-séries offre d'autres possibilités, comme l'insertion de publicités ou la création de publicités sous forme de mini-séries, diffusées via des publicités dans le flux d'informations de TikTok. Cela permet à la fois d'obtenir du trafic et de générer des conversions, un double avantage.
Autre exemple : collaborer avec des agences de gestion de comptes TikTok pour réduire le temps d'essai et d'erreur dans la diffusion, permettant ainsi aux producteurs de se concentrer davantage sur l'amélioration de la qualité des mini-séries et d'atteindre plus rapidement des retours positifs.
