1309Contexte du cas
En tant que pionnier des marques nationales chinoises, GAC MOTOR a lancé sa première berline GA5 en décembre 2010, suivie de plusieurs modèles, avec des ventes en forte croissance, et a commencé à concevoir sa stratégie commerciale mondiale. En mai 2021, GAC MOTOR a dévoilé un nouveau slogan de marque : GO AND CHANGE, affirmant ainsi son ambition mondiale. Pour se faire rapidement connaître en Arabie Saoudite, GAC MOTOR a collaboré avec TikTok pour une campagne marketing à l'étranger, visant à faire une entrée remarquée sur le marché cible grâce à des publicités immersives à fort impact visuel, afin de se démarquer.
Solution
Lors de sa promotion à l'étranger, GAC MOTOR a d'abord choisi la publicité TopView de TikTok. Ce format publicitaire apparaît dès l'ouverture de l'application sur TikTok, captant l'attention en une seconde, offrant aux utilisateurs une expérience immersive en plein écran vertical. La vidéo plein cadre, d'une durée de 60 secondes, a également offert à GAC MOTOR une ouverture spectaculaire, permettant aux utilisateurs saoudiens de ressentir la technologie avancée des voitures chinoises. Après ce lancement fort, GAC MOTOR a ensuite ciblé des segments de marché spécifiques. En utilisant des publicités In-Feed intégrées dans le contenu, les utilisateurs les voient en faisant défiler l'écran sur TikTok, garantissant une insertion naturelle et fréquente de la marque, touchant efficacement les clients potentiels. De plus, cette campagne In-Feed a adopté un système d'enchères de marque, avec un affichage convivial qui a fait aimer GAC MOTOR aux utilisateurs saoudiens en un instant, accumulant ainsi une bonne réputation et un nombre de fans pour la marque.
Résultats marketing
Cette campagne publicitaire à l'étranger de GAC MOTOR, en termes de visibilité de la marque, a généré plus de 37 millions d'impressions en deux semaines grâce à une combinaison de ressources premium. Elle a également permis une augmentation de 2,7 % de la préférence de marque et une hausse de 10,8 % des recommandations des utilisateurs. En termes de performance publicitaire, le taux de clics et le taux d'interaction ont tous deux dépassé les moyennes locales, assurant une exposition approfondie et renforçant considérablement l'intérêt des utilisateurs pour la marque GAC MOTOR. Du point de vue du contenu, grâce à la combinaison de matériaux de haute qualité et d'une exposition précise à grande échelle, cette campagne a rencontré un vif succès sur le marché saoudien.
