TikTok est devenue la plateforme de shopping en ligne la plus populaire auprès des jeunes Thaïlandais.

Récemment, le Bureau de la politique et de la stratégie commerciales de Thaïlande (TPSO) a mené une étude sur les comportements d'achat et l'utilisation des plateformes auprès de 4699 consommateurs en ligne. Les résultats montrent que le commerce social, axé sur le shopping guidé par le divertissement, est privilégié par la grande majorité des jeunes consommateurs thaïlandais, avecTikTok en tête de popularité.

TikTok attire particulièrement les jeunes consommateurs thaïlandais : lesmoins de 20 ans et la tranche des 20-29 ans classent TikTok comme leur plateforme de shopping préférée.

Une raison clé de la popularité de TikTok auprès des jeunes Thaïlandais réside dans son modèle unique de commerce social. Ici, les jeunes peuvent non seulement parcourir facilement divers produits, mais aussi partager leurs conseils et expériences d'achat avec des personnes partageant les mêmes idées, obtenant ainsi un sentiment d'appartenance et une satisfaction émotionnelle.

Derrière cette popularité se cache un vaste océan de potentiel inexploité.

Le fait que TikTok soit autant apprécié par les jeunes Thaïlandais est sans aucun doute une excellente nouvelle pour les entreprises cherchant à s'exporter. Et au-delà des jeunes, même en considérant l'ensemble du marché thaïlandais, TikTok montre un potentiel considérable. Cela est pleinement confirmé dans le rapport "Guide mondial des marchés - Thaïlande", qui indique qu'en 2022, parmi les applications sociales populaires, TikTok a obtenu respectivement la 1ère et la 2ème place en termes de téléchargements, surpassant des plateformes établies comme Facebook, LINE, Instagram et Twitter.

Sous l'influence de la numérisation, les Thaïlandais sont de plus en plus enclins à utiliser les réseaux sociaux pour leurs achats. 41% à 48% des internautes thaïlandais considèrent le commerce social comme le canal privilégié pour trouver de l'inspiration d'achat et rechercher des produits. Les plateformes sociales les plus utilisées sont Facebook, LINE, TikTok, Instagram et Twitter. Parmi elles, TikTok affiche un taux d'utilisation mensuel de 79,6%.

Les secteurs du jeu, de la beauté et de l'électronique grand public méritent une attention particulière

Secteur du jeu :

Le téléphone mobile est l'appareil de jeu préféré des joueurs thaïlandais. Parmi les internautes des villes thaïlandaises, 95% sont passionnés par les jeux mobiles. De plus, ils sont enclins à "dépenser de l'argent" : en comparant les niveaux de dépenses dans différents pays, la proportion de joueurs thaïlandais "payants" atteint 80%, loin devant les États-Unis, le Royaume-Uni et le Japon, et juste derrière la Chine (82%). Ils montrent une forte préférence pour les jeux occasionnels ou compétitifs.

Secteur de la beauté :

La Thaïlande possède le plus grand marché de soins de la peau et de cosmétiques en Asie du Sud-Est, avec une recherche de la beauté naturelle. 51% des femmes thaïlandaises déclarent préférer la beauté naturelle, en accordant une attention particulière aux ingrédients naturels, aux matières premières saines et à l'absence d'additifs ou de composants chimiques. De plus, les produits de beauté coréens sont populaires en Thaïlande : 87% des femmes thaïlandaises intègrent des produits de beauté coréens dans leur routine quotidienne de soins, représentant un quart de leur utilisation.

Secteur de l'électronique grand public (3C) :

Selon les revenus de 2023, la Thaïlande est l'un des plus grands marchés d'électronique grand public en Asie du Sud-Est, devançant la Malaisie et Singapour. En termes de possession d'appareils numériques, les smartphones représentent 98%, les téléviseurs 82% et les ordinateurs portables 64%.

Les consommateurs thaïlandais apprécient la commodité apportée par la technologie. Parmi eux, 56% sont prêts à dépenser moins pour acheter des produits de marque propre moins chers. De plus, l'intérêt des internautes thaïlandais pour les appareils portables et la vie intelligente est en hausse.

Conclusion

En résumé, la popularité de TikTok sur le marché thaïlandais et l'immense potentiel inexploité qu'elle représente offrent des opportunités commerciales infinies aux entreprises chinoises cherchant à s'exporter. En particulier dans les secteurs du jeu, de la beauté et de l'électronique grand public, le marché thaïlandais montre un potentiel et des opportunités considérables. Par conséquent, les entreprises chinoises souhaitant s'exporter en Thaïlande doivent absolument saisir cette opportunité !