Le rapport « What's Next 2024 Trend Report » publié par TikTok explore principalement les prévisions de tendances pour 2024, y compris la force des tendances, les signaux clés, les points forts des communautés et les guides d'action, visant à aider les spécialistes du marketing et les annonceurs à créer de manière plus audacieuse. Le contenu spécifique comprend :
1. Méthodologie des tendances : TikTok définit les tendances en fonction de leur impact et de leur durée de vie, en distinguant les tendances à court terme des tendances à long terme via la méthode de « vitesse culturelle ». Ce rapport se concentre sur les tendances à long terme, c'est-à-dire les forces et signaux des tendances qui façonneront 2024.
2. Force de tendance 1 : La curiosité atteint son apogée :
- Phénomène : Les utilisateurs ne cherchent pas seulement une « bonne réponse » sur TikTok, ils souhaitent découvrir de nouveaux intérêts et points de vue, ce qui déclenche des actions concrètes.
- Signaux de tendance :
- Navigation par découverte inattendue : Les découvertes sur TikTok sont pleines de surprises, permettant aux gens de trouver de nouveaux intérêts spécifiques et des obsessions partageables. Des hashtags comme #newfinds et #tiktoktaughtme prouvent le pouvoir d'action de TikTok. Les marques peuvent exploiter les besoins et la curiosité des communautés où se trouvent les utilisateurs pour créer du contenu pertinent.
- Divertissement sans frontières : TikTok rend le monde local, permettant aux utilisateurs d'apprendre et d'explorer différents points de vue. Les tendances et sons populaires traversent les frontières géographiques, comme le hockey canadien, les créateurs comme Kris, et la NFL qui attirent une large attention sur TikTok. Les marques doivent montrer l'unicité de leur culture pour résonner avec des publics diversifiés.
- Points forts des communautés : Différentes communautés TikTok montrent le phénomène de la curiosité à son apogée, avec des créateurs et marques dans les domaines de la beauté, de la mode, des biens de consommation courante/alimentation, etc., partageant du contenu unique.
- Cas : Clinique a utilisé une campagne marketing en entonnoir complet, exploitant la découverte, la créativité et la puissance communautaire de TikTok, pour augmenter les taux de clics et de conversion.
- Solutions créatives : Donner une personnalité à la marque via la musique et les sons, en utilisant la bibliothèque musicale commerciale de TikTok et en collaborant avec des partenaires sonores ; étendre les partenariats créatifs via le marché des créateurs TikTok et les défis créatifs.
- Solutions publicitaires : Utiliser la fonction de commutation des annonces de recherche pour afficher des annonces inattendues ; atteindre des publics diversifiés via Pulse ; utiliser des annonces de shopping vidéo pour stimuler la curiosité et des activités commerciales authentiques.
3. Force de tendance 2 : La narration sans contrainte :
- Phénomène : La structure, les personnages et l'intrigue de la narration deviennent plus imprévisibles. Tout le monde sur TikTok peut faire preuve de créativité et bouleverser les méthodes de narration traditionnelles.
- Signaux de tendance :
- Narration pilotée par la communauté : Les utilisateurs de TikTok ne consomment plus passivement du contenu, mais maintiennent un dialogue avec la communauté via des arcs narratifs expérimentaux et des accroches créatives fraîches. Les marques peuvent permettre à la communauté de participer à la formation de l'identité et du récit de la marque.
- Rester fidèle à la fantaisie : #delulu est un état d'esprit et un format narratif amplifiés par la communauté TikTok. Les marques peuvent ajouter un peu de plaisir fantaisiste pour établir des liens avec le public.
- Points forts des communautés : Différentes communautés TikTok montrent le phénomène de la narration sans contrainte, avec des créateurs et marques dans les domaines du jeu, de la restauration rapide, du commerce de détail, etc., adoptant des méthodes de narration uniques.
- Cas : Viking Rise IGG a utilisé TikTok pour montrer sa créativité lors du lancement d'un nouveau jeu, attirant les joueurs, et a interagi avec les utilisateurs via des missions de marque et des effets de marque uniques.
- Solutions créatives : Utiliser le générateur de scripts et l'assistant créatif pour créer et personnaliser des scripts vidéo ; s'inspirer des annonces à haute performance via le tableau de bord des meilleures annonces.
- Solutions publicitaires : Autonomiser la narration pilotée par la communauté via des missions de marque ; utiliser Spark Ads pour partager une joie authentique ; utiliser Focused View pour atteindre la communauté via une narration connectée.
4. Force de tendance 3 : Combler le fossé de confiance :
- Phénomène : Le fossé de confiance entre les consommateurs et les marques se creuse. Les consommateurs attendent des marques qu'elles mènent des changements sociaux positifs et fassent preuve de transparence. TikTok offre aux marques l'opportunité d'établir une communication avec les consommateurs.
- Signaux de tendance :
- Parlons TikTok : TikTok a redéfini certains termes, comme #quietluxury, #cleangirl, #girldinner, etc. Les marques peuvent établir la confiance avec le public en utilisant des termes culturels pertinents sur TikTok.
- Confiance FYProcess : Les marques montrent des processus et des histoires authentiques, engagent des conversations ouvertes et honnêtes avec le public, cultivent des réseaux de créateurs, et établissent pertinence et influence.
- Points forts des communautés : Différentes communautés TikTok montrent le phénomène de combler le fossé de confiance, avec des créateurs et marques dans les domaines des services financiers, de l'automobile, de la santé/bien-être, etc., partageant du contenu authentique et interagissant avec le public pour établir la confiance.
- Cas : Endy a utilisé des créations prioritaires TikTok et des solutions de ciblage appropriées pour augmenter le ROAS moyen et réduire le CPA.
- Solutions créatives : Ouvrir de nouvelles voies pour les créateurs sur le marché des créateurs TikTok, utiliser les insights vidéo pour analyser la performance créative des vidéos, et obtenir des apprentissages et insights en temps réel via le centre créatif.
- Solutions publicitaires : Établir une présence organique via le marché des créateurs TikTok et l'échange créatif, collaborer avec des créateurs pour créer du contenu authentique, et utiliser des missions de marque pour engager le public de manière crédible.
5. Comment devenir plus audacieux en 2024 : Le rapport pose quelques questions pour guider les lecteurs à réfléchir à la manière d'agir dans les domaines de la curiosité à son apogée, de la narration sans contrainte et du comblement du fossé de confiance, comme exploiter l'unicité de la marque, bouleverser les méthodes de narration traditionnelles, et établir la confiance avec le public.
En 2024, le courage créatif sur TikTok découle de trois changements majeurs dans les attentes des utilisateurs : la curiosité à son apogée, la narration sans contrainte et le comblement du fossé de confiance. Chaque force de tendance a deux signaux clés. Ainsi, ce rapport fournit aux spécialistes du marketing et aux annonceurs des conseils sur les tendances et stratégies pour utiliser la plateforme TikTok pour un marketing créatif en 2024.
