2023 a été une année de « navigation en eaux vives » pour les commerçants chinois à l’international. Selon les données du « Livre bleu du développement des entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier (2024) », le volume des exportations du commerce électronique transfrontalier chinois a atteint 1,83 billion de yuans en 2023, soit une augmentation de 19,6 % par rapport à l’année précédente.
Cette vague d’expansion internationale s’accompagne de changements profonds dans les tendances de consommation des marchés étrangers, et ces changements continueront à façonner les opportunités commerciales à l’étranger en 2024.
D’une part, nous observons que les habitudes, préférences et tendances des consommateurs étrangers deviennent de plus en plus diversifiées, fragmentées et segmentées. Les décisions de consommation descendent jusqu’à l’individu, et la consommation devient une expression de plaisir personnel, d’intérêt et de nouveauté. Dans ce cycle d’accélération des fluctuations économiques mondiales, l’ascension et la régression de la consommation s’entremêlent, et les consommateurs étrangers montrent une forte volonté d’essayer de nouveaux produits, ce qui favorise l’émergence de nouvelles marques et de nouveaux canaux.
D’autre part, nous constatons également qu’avec les changements profonds des modes de vie et de l’environnement économique, les consommateurs étrangers commencent à trouver, dans un monde多元, l’authenticité qui mérite leur attention : se concentrer sur un mode de vie adapté, sur leur propre jugement de valeur, et sur les tendances de consommation qu’ils apprécient. Cette série de changements dans la psychologie et le comportement des consommateurs étrangers appelle les commerçants à l’international à ajuster leurs stratégies en temps opportun pour faire face à ces évolutions.
