Ce document est le « Livre blanc sur les perspectives du commerce électronique transfrontalier 2024 » publié conjointement par Oulu et PingPong. Son contenu principal est le suivant :
1. Description du rapport
- Présentation des méthodes de collecte et d'analyse des données, incluant la collecte de données sur Amazon États-Unis et TikTok États-Unis, combinée à une analyse approfondie des informations du marché.
2. Analyse des tendances du marché Amazon
- Aperçu du marché : La Chine est le plus grand pays fournisseur d'Amazon. En 2023, les vendeurs transfrontaliers chinois ont réalisé une amélioration tant en qualité qu'en quantité sur la plateforme Amazon.
- Dynamique de croissance des catégories : Au premier semestre 2024, la croissance globale des ventes sur Amazon États-Unis a ralenti, avec des variations selon les catégories. Le Prime Day a été la plus grande promotion de l'histoire d'Amazon, avec des performances remarquables pour certaines boutiques et produits.
- Analyse approfondie des catégories populaires : Prenant l'exemple des robots intelligents, le marché américain est le plus grand marché de consommation, avec des volumes de marché et des niveaux d'intérêt de recherche variables selon les sites.
- Prévisions des tendances futures : Les ventes sur le marché américain d'Amazon devraient augmenter en 2024, tandis que la protection de l'environnement et la consommation durable, l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et augmentée, ainsi que l'émergence de nouveaux marchés seront des axes de développement clés.
3. Évolution et innovation du commerce électronique en rayonnage
- Définition et modèle : Le commerce électronique en rayonnage se concentre sur l'affichage des produits, les consommateurs effectuant des achats via des recherches ou la navigation par catégories.
- Analyse des tendances temporelles : Revue des tendances de 2024, incluant le développement des vendeurs chinois, les ventes par tranche de prix, la part de marché des nouveaux et anciens produits, ainsi que les taux de retour. Des prévisions pour 2025 sont également faites, comme la croissance de la demande pour les produits de la maison et du quotidien.
- Analyse des marchés régionaux : Analyse des caractéristiques des marchés américain, britannique et allemand, incluant la population, la pénétration d'Internet et les comportements des consommateurs.
4. Ascension et impact du commerce électronique de contenu
- Définition et modèle : Le commerce électronique de contenu est centré sur le consommateur, stimulant les besoins d'achat via le contenu pour réaliser des conversions de ventes.
- Fusion du contenu et des ventes : La plateforme TikTok est un représentant du commerce électronique de contenu. Au premier semestre 2024, ses achats intégrés mondiaux ont augmenté en glissement annuel, les États-Unis étant son marché clé pour la monétisation. Les ventes par catégories sur TikTok Shop États-Unis ont continué de croître au premier semestre, avec des caractéristiques de vente différentes selon les catégories.
- Stratégies de croissance de TikTok Shop : Incluant une stratégie en quatre étapes : sélection scientifique des produits, choix des créateurs, mise en relation avec les créateurs, et création de contenu viral.
- Idées pour les vidéos virales générant des ventes : Analyse de cas de structures de discours et de techniques d'expression dans les vidéos virales, comme les coques de téléphone, les boîtes à lunch chauffantes électriques, et les appareils de fitness à pédales.
5. Opportunités du commerce électronique transfrontalier
- Potentiel de croissance : En 2024, le marché mondial du commerce électronique transfrontalier continue de croître, les vendeurs chinois étant des acteurs importants. La concurrence sur les plateformes principales comme Amazon et eBay est intense, tandis que l'essor du commerce social et des marchés émergents apporte davantage d'opportunités.
- Solution Oulu pour aider les marques chinoises à l'international : Présentation d'Oulu, la plateforme numérique transfrontalière de PingPong, qui dispose d'une grande quantité de données et propose des solutions de sélection de produits, d'opérations et de marketing d'influenceurs multi-plateformes.
6. Résumé et recommandations
- Résumé des tendances liées au marché Amazon et à la plateforme TikTok, comme le ralentissement de la croissance globale sur le marché américain mais la position solide des vendeurs chinois, les performances des ventes du Prime Day, et la période de trafic avantageux de TikTok.
- Recommandations pour les professionnels du commerce extérieur se tournant vers le commerce électronique de contenu, en mettant l'accent sur la sélection des produits et la collaboration avec les créateurs.
En analysant les données des plateformes comme Amazon et TikTok, ce rapport fournit des références sur les tendances du marché et les stratégies de sélection de produits pour les vendeurs, fabricants et analystes du commerce électronique transfrontalier.
