« Guide de marketing de marque TikTok & Comment lancer des campagnes marketing en 2024 » publié par impact, présente principalement la valeur marketing de TikTok, les formats de contenu, la collaboration avec les créateurs et le déroulement des campagnes marketing, offrant un guide complet pour les marques sur la plateforme TikTok.
1. Aperçu de TikTok
- Présentation de la plateforme : TikTok est l'application mobile la plus téléchargée au monde en 2022, avec plus de 1,7 milliard d'utilisateurs dans le monde, dont près de 70 % ont moins de 35 ans. Ses créateurs de premier plan comptent un grand nombre d'abonnés et peuvent générer des tendances qui dépassent la plateforme.
- Avantages marketing : C'est l'un des meilleurs moyens d'attirer de nouveaux clients et d'augmenter naturellement la notoriété. Grâce à des partenariats avec des influenceurs, on peut atteindre le public cible. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et les recommandations organiques se propagent rapidement, et le format vidéo court récompense la créativité.
2. L'essor du contenu court
- Caractéristiques du contenu : Les vidéos courtes occupent désormais une place centrale sur les réseaux sociaux, allant de quelques secondes à quelques minutes. Les créateurs de contenu court s'adaptent aux tendances, répondent aux grandes histoires, remixent les mèmes, et maintiennent l'engagement et l'enthousiasme de leurs abonnés.
- Avantages pour les marques : Les marques et les utilisateurs apprécient ce format pour plusieurs raisons : il implique les gens, répond aux moteurs de recherche, offre un contenu de qualité avec un budget modéré, et correspond à la façon dont les gens passent leur temps en ligne.
3. Pourquoi le public aime TikTok et les créateurs
- Attrait de la plateforme : L'algorithme de TikTok mélange contenu familier et nouveau, permettant de comprendre rapidement et précisément les préférences des utilisateurs. Sa communauté mondiale de créateurs, ses sons et modèles tendance augmentent également son attrait. Les TikTokers à succès éduquent et inspirent de manière amusante, privilégient une expression personnelle audacieuse, et donnent à leurs abonnés l'impression d'être des amis.
- Facteurs de confiance envers les créateurs : Incluent la transparence, l'intégrité, la cohérence, etc. Les créateurs doivent être ouverts sur les transactions et les parrainages de marques, choisir judicieusement leurs partenaires, et publier régulièrement du contenu de qualité.
4. Types de partenariats de contenu sur TikTok
- Contenu de marque : Les marques s'engagent directement avec les créateurs, qui créent de la valeur via des publications en collaboration, comme le partenariat entre Tiffy Cooks et King's Hawaiian.
- Contenu généré par les utilisateurs (UGC) : Couvre un large éventail de contenus, axés sur le produit, pouvant provenir de réponses de clients réels, etc., comme le partenariat entre Bowlero et Meg Reily.
- Publicités TikTok : Les publicités natives TikTok permettent d'atteindre un public plus large, et les publicités en partenariat avec des créateurs ont un engagement plus élevé, comme Samsung utilisant TikTok Ads pour promouvoir le Galaxy Z Flip5.
5. Recruter les bons créateurs pour une marque
- Points à considérer : Tenir compte de l'audience du créateur, de son engagement, de son style de communication, ainsi que de l'adéquation avec les valeurs de la marque et le public cible, et de la taille du créateur. Les créateurs de différentes tailles incluent les nano-influenceurs, micro-influenceurs, influenceurs de niveau intermédiaire, macro-influenceurs, méga-influenceurs ou célébrités.
- Moyens de contact : On peut contacter les créateurs via le Creator Marketplace de TikTok lui-même, la fonction de chat intégrée à l'application, les filtres réglables, l'API de TikTok, et la plateforme impact.com/creator.
6. Lancer une campagne marketing TikTok réussie
- Points clés de la campagne : Déterminer le budget à l'avance, en considérant son impact sur la portée de la campagne et le recrutement de créateurs ; utiliser l'algorithme de TikTok, employer des hashtags cohérents, suivre les sujets tendance ; tirer parti des options d'attribution, ajuster le crédit des partenaires ; rémunérer équitablement les créateurs, ajuster les taux de commission en fonction des performances et des indicateurs d'attribution ; optimiser les campagnes via des rapports et des analyses, maintenir des canaux de communication ouverts.
- Avantages de la plateforme : impact.com est la plateforme leader mondiale de gestion des partenariats, aidant les entreprises à gérer divers types de partenariats. Sa plateforme dédiée et puissante aide les entreprises à établir de bonnes relations avec les éditeurs et les consommateurs, à stimuler la croissance et à créer de la valeur.
