Cet article traite principalement du phénomène culturel du transfert des utilisateurs de TikTok vers Xiaohongshu, y compris son origine, son processus de développement, ses impacts et les réflexions qu'il suscite. Voici le contenu détaillé :
- Origine de l'événement : La Cour suprême des États-Unis a maintenu la loi « Vendre ou Interdire » de TikTok, qui a quitté le marché américain le 19 janvier. Ses utilisateurs se sont tournés vers Xiaohongshu, propulsant cette application en tête du classement des téléchargements sur l'App Store américain.
- Comportement des utilisateurs et intégration communautaire
- Les utilisateurs américains publient du contenu en anglais sur Xiaohongshu, se qualifiant de « réfugiés de TikTok ». Le sujet « TikTok refugee » a atteint son pic de popularité entre le 13 et le 15 janvier.
- Ils brisent la glace avec les utilisateurs natifs de Xiaohongshu en partageant des animaux de compagnie (comme la « taxe sur les chats/chiens »), puis élargissent leur contenu à la vie quotidienne, aux mèmes Internet, etc., s'intégrant à la communauté via des formats texte et image, réduisant ainsi le fossé d'information entre la Chine et les États-Unis.
- Réactions de la plateforme Xiaohongshu et de ses utilisateurs
- Les utilisateurs de Xiaohongshu accueillent chaleureusement les réfugiés, répondant aux questions, partageant leur vie et plaisantant dans les commentaires.
- Les créateurs de contenu d'enseignement de l'anglais et de partage sur l'étranger transforment leurs cours d'anglais en cours de chinois et créent des guides d'utilisation ; les marques participent en jouant avec les mèmes pour attirer l'attention, certaines marques très réactives sur Internet lancent des campagnes publicitaires et collaborent avec des créateurs étrangers pour promouvoir leurs produits.
- Réflexions ultérieures : Alors que l'engouement retombe, les internautes s'intéressent à des questions telles que la primauté du chinois, la régulation de l'information et la sécurité nationale. Parallèlement, les différences culturelles et autres facteurs se manifestent, et Xiaohongshu fait face à des défis en matière de rétention des utilisateurs, de distribution du trafic, de vérification du contenu et d'écosystème de contenu.
